Keyword Modifiers (AdWords): verschil tussen versies

Huidige versie van 26 sep 2019 om 19:59

Zie ook Broad Match (AdWords) & Keyword Modifiers - Vergelijking (AdWords).

Bij het opgeven van keywords, kun je met behulp van modifiers aangeven hoe breed of gefocused zoektermen moeten worden toegepast. Er bestaan vier varianten

Broad match (standaard)

In het Nederlands: Breed of breed zoeken
Zie Broad Match (AdWords).

Broad match modified

Zoekterm anwalt niederlanden matchet met +anwalt +niederlande. Kleine spellingsafwijkingen zijn dus geen probleem

Variaties die erg lijken op de zoektermen: Spelfouten; enkelvoud/meervoud
Niet: Synoniemen of gerelateerde zoektermen
Woordvolgorde niet van belang
Additionele woorden voor, tussen of na, zijn geen probleem
Modifier: +-teken.

Voorbeeld: broadband +offer

De zoekterm

broadband +offer

matched onder andere met:

* Broadband offer      - Uiteraard
* Wideband offer       - Overige termen zijn broad match en kunnen dus geëxpandeerd worden
* Internet offer       - Overige termen zijn broad match - Expansie kan ver gaan
* Offer broadband      - Volgorde maakt niet uit
* Offer for broadband  - Er mogen termen tussen staan
* Offers for broadband - Meervoud is ok.

Broad match modifier geeft de mogelijkheid om flexibele queries te hebben rondom een bepaald woord of woorden, waarvan je je niet kunt veroorloven dat ze geëxpandeerd worden. Maar er is meer, namelijk alle termen in een query als broadband gebruiken:

Voorbeeld: +broadband +offer

Matches:

Broadband offer           - Uiteraard
Offer broadband           - Volgorde maakt niet uit
Broadband Amsterdam offer - Er morgen andere termen tussen staan
Offer Rotterdam broadband - Volgorde mag variëren + termen ertussen

Nu is er geen match meer met Internet offer. Je kunt zien dat BMM veel flexibeler is dan phrase match, want woordvolgorde en omdat er woorden tussen mogen staan.

[Exact match]

Nederlands: Exact zoeken
Dit is de meest 'letterlijke' matching-mogelijkheid die AdWords biedt, al vindt er sinds 2015 wel degelijke enige expansie plaats
Modifier: Vierkante haakjes.

Matching

Zoektermen die exact overeenkomen, of daar sterk op lijken:

Spelfouten [1]
Meervoud of enkelvoud [2]
Uitgangsvarianten. Bv. floor' en flooring [3]
Afkortingen [4]
Leestekens. Bv. Köln, Koln en hoogstwaarschijnlijk ook Keuln
Er mogen geen andere woorden in de zoekterm voorkomen, muv. Function words (prepositions, conjugations, articles) mogen voorkomen, indien die de betekenis niet beïnvloeden [5]
De woordvolgorde mag niet afwijken, tenzij dat de betekenis niet beïnvloedt [6]

Voorbeeld: [Shoes for men]

Wel:

shoes men
men shoes
men shoe
shoes for a men

Niet:

red shoe for men
buy men shoes

"Phrase match"

Nederlands: Woordgroep [7]

Criteria:

Exacte zin en sterk gelijkende varianten
Enkelvoud, meervoud, afkortingen, acroniemen, verbuigingen (bv. werk en werking), accenten
Woordvolgorde van belang [8]
Er mogen geen woorden tussen staan
Er mogen wél woorden voor en achter staan.

Verder:

Modifier: De query tussen dubbele aanhalingstekens zetten
Phrase match wordt verder veel gebruikt voor uitsluitingstermen. Zie Uitsluitingstermen (AdWords) voor details.

Voorbeeld: "Broadband offer"

Wel:

Broadband offer                            - Uiteraard
Broadband offers                           - Enkelvoud/meervoud ok
Broatband offer                            - Tikfout ok
Broadband offer Calgary                    - Woorden vooraf ok
I like broadband offers for breakfast      - Woorden achteraf ok

Niet:

Offer broadband - Volgorde mag niet afwijken

Negative match

Negative matches of uitsluitingstermen zijn termen die juist niet mogen voorkomen in een query. Deze worden aangegeven met een minteken. Zie Uitsluitingstermen (AdWords) voor details.

Duplicaten? Alle varianten toepassen?

Het is beter om duplicaten van zoektermen te voorkomen. Een voorbeeld is de zoektermen rode brandweerauto en branweerauto rood. Door te goochelen met modifiers, kun je al snel duplicaten creëren
De gebruikelijke wijsheid was mi. om alle matches toe te passen. AdWords pakt vanzelf de best-passende. In de tweede helft 2017 kreeg ik echter een paar keer te horen van AdWords-medewerkers dat je dit beter niet kunt doen, en in plaats daarvan, beter alleen BMM toepast.

Voorbeeld: kort geding aanspannen

[kort geding aanspannen] → Matched alleen met deze (bijna) letterlijke tekst, zonder woorden voor, achter of ertussen, en in deze volgorde
"kort geding aanspannen" → Iets bredere match. Als je deze gebruikt, misschien [] weglaten?
+kort +geding +aanspannen → Er mag van alles tussen, voor en achter staan. De volgorde mag anders, maar de termen worden vrij letterlijk geïnterpreteerd
kort geding aanspannen → Alles is mogelijk.

Conclusie (okt. 2017)

Laat ik 's een keer alleen BMM toepassen. Additioneel voordeel: Verzamelen van statistieken gaat sneller, en dit is een campagne met beperkt budget.

Bronnen

White Shark Media: The proven AdWords Strategy, pp. 69-78
https://support.google.com/adwords/answer/2497584?hl=en - Using phrase match
https://support.google.com/adwords/answer/2497836 - Using keyword matching options - Inclusief additionele voorbeelden
http://grouptwentyseven.com/adwords-duplicate-keywords
https://www.en.adwords-community.com/t5/Improve-results/Phrase-Exact-duplicates/td-p/239515
http://www.jumbokeyword.com/

@@ Regel 1: / Regel 1: @@
+''Zie ook [[Broad Match (AdWords)]] & [[Keyword Modifiers - Vergelijking (AdWords)]].''
 Bij het opgeven van keywords, kun je met behulp van ''modifiers'' aangeven hoe breed of gefocused zoektermen moeten worden toegepast. Er bestaan vier varianten
 == Broad match (standaard) ==
-Zie [[Broad Match (AdWords)]].
+* In het Nederlands: ''Breed'' of ''breed zoeken''
+* Zie [[Broad Match (AdWords)]].
-== Broad match modifier ==
+== Broad match modified ==
-* Variaties die erg lijken op de zoektermen (bv. spelfouten?) maar geen synoniemen of gerelateerde zoektermen. De volgorde van termen maakt niet uit
+[[file:20171207-0927.png|thumb|Zoekterm ''anwalt niederlanden'' matchet met ''+anwalt +niederlande''. Kleine spellingsafwijkingen zijn dus geen probleem]]
-* Modifier: +-teken
+* Variaties die erg lijken op de zoektermen: Spelfouten; enkelvoud/meervoud
+* Niet: Synoniemen of gerelateerde zoektermen
+* Woordvolgorde niet van belang
+* Additionele woorden voor, tussen of na, zijn geen probleem
+* Modifier: +-teken.
 === Voorbeeld: broadband +offer ===
+De zoekterm
 <pre>
-broadband +offer     - Oorspronkelijke keyword
+broadband +offer
+</pre>
-Matches:
+matched onder andere met:
+<pre>
 * Broadband offer      - Uiteraard
 * Wideband offer       - Overige termen zijn broad match en kunnen dus geëxpandeerd worden
@@ Regel 37: / Regel 48: @@
 Nu is er geen match meer met ''Internet offer''. Je kunt zien dat BMM veel flexibeler is dan ''phrase match'', want woordvolgorde en omdat er woorden tussen mogen staan.
+== [Exact match] ==
+* Nederlands: ''Exact zoeken''
+* Dit is de meest 'letterlijke' matching-mogelijkheid die AdWords biedt, al vindt er sinds 2015 wel degelijke enige expansie plaats
+* Modifier: Vierkante haakjes.
+=== Matching ===
+Zoektermen die exact overeenkomen, of daar sterk op lijken:
+* Spelfouten [https://support.google.com/adwords/answer/2497825]
+* Meervoud of enkelvoud [https://support.google.com/adwords/answer/2497825]
+* Uitgangsvarianten. Bv. ''floor' en ''flooring'' [https://support.google.com/adwords/answer/2497825]
+* Afkortingen [https://support.google.com/adwords/answer/2497825]
+* Leestekens. Bv. ''Köln'', ''Koln'' en hoogstwaarschijnlijk ook ''Keuln''
+* Er mogen geen andere woorden in de zoekterm voorkomen, muv. ''Function words'' (prepositions, conjugations, articles) mogen voorkomen, indien die de betekenis niet beïnvloeden [https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=en]
+* De woordvolgorde mag niet afwijken, tenzij dat de betekenis niet beïnvloedt [https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=en]
+=== Voorbeeld: [Shoes for men] ===
+Wel:
+* shoes men
+* men shoes
+* men shoe
+* shoes for a men
+Niet:
+* red shoe for men
+* buy men shoes
 == "Phrase match" ==
+Nederlands: ''Woordgroep'' [https://support.google.com/adwords/answer/2497584?hl=nl]
 Criteria:
@@ Regel 45: / Regel 90: @@
 * Enkelvoud, meervoud, afkortingen, [https://nl.wikipedia.org/wiki/Acroniem acroniemen], verbuigingen (bv. ''werk'' en ''werking''), accenten
 * Woordvolgorde van belang [https://support.google.com/adwords/answer/2497584?hl=en]
-* Er mogen geen woorden tussen de betreffende woorden staan, maar wel ervoor en erachter.
+* Er mogen geen woorden tussen staan
+* Er mogen wél woorden voor en achter staan.
 Verder:
@@ Regel 60: / Regel 106: @@
   Broatband offer                            - Tikfout ok
   Broadband offer Calgary                    - Woorden vooraf ok
-  I like broadband offers for breakfast      - Woordena achteraf ok
+  I like broadband offers for breakfast      - Woorden achteraf ok
 Niet:
@@ Regel 66: / Regel 112: @@
   Offer broadband - Volgorde mag niet afwijken
-== [Exact match] ==
+== Negative match ==
-* Dit is de meest 'letterlijke' matching-mogelijkheid die AdWords biedt. Sinds begin 2015 laat het echter wel degelijk enige ruimte voor varianten
+''Negative matches'' of ''uitsluitingstermen'' zijn termen die juist niet mogen voorkomen in een query. Deze worden aangegeven met een minteken. Zie [[Uitsluitingstermen (AdWords)]] voor details.
-* Dezelfde query en sterk gelijkende varianten. Er mogen geen andere woorden in de query voorkomen
-* De volgorde is relevant
-* Modifier: Vierkante haakjes.
-=== Voorbeeld: [Women's hats] ===
-Wel:
- women's hats - Logisch
-Misschien:
- womens hats - Omdat dit zeer sterk lijkt op de oorspronkelijke query
-Niet:
- hats women's             - Volgorde is van belang
+== Duplicaten? Alle varianten toepassen? ==
- women's hat              - Geen exapansie naar meervoud/enkelvoud
- Looking for women's hats - Geen expansie naar termen voor en na.
-== Negative match ==
+* Het is beter om duplicaten van zoektermen te voorkomen. Een voorbeeld is de zoektermen ''rode brandweerauto'' en ''branweerauto rood''. Door te goochelen met modifiers, kun je al snel duplicaten creëren
+* De gebruikelijke wijsheid was mi. om alle matches toe te passen. AdWords pakt vanzelf de best-passende. In de tweede helft 2017 kreeg ik echter een paar keer te horen van AdWords-medewerkers dat je dit beter niet kunt doen, en in plaats daarvan, beter alleen BMM toepast.
-''Negative matches'' of ''uitsluitingstermen'' zijn termen die juist niet mogen voorkomen in een query. Deze worden aangegeven met een minteken. Zie [[Uitsluitingstermen (AdWords)]] voor details.
+=== Voorbeeld: ''kort geding aanspannen'' ===
-== Wat zijn duplicaten? ==
+* [kort geding aanspannen] → Matched alleen met deze (bijna) letterlijke tekst, zonder woorden voor, achter of ertussen, en in deze volgorde
+* "kort geding aanspannen" → Iets bredere match. Als je deze gebruikt, misschien [] weglaten?
+* +kort +geding +aanspannen → Er mag van alles tussen, voor en achter staan. De volgorde mag anders, maar de termen worden vrij letterlijk geïnterpreteerd
+* kort geding aanspannen → Alles is mogelijk.
-Vaak is het handig om dubbele zoektermen binnen een account te vermeiden. Of een term wel of niet dubbel is, hangt van de modifier af. Voorbeeld: ''car red'' en ''red car''. Ik ''denk'' dat dit het antwoord is:
+=== Conclusie (okt. 2017) ===
-* Broad: Duplicaten
+Laat ik 's een keer alleen BMM toepassen. Additioneel voordeel: Verzamelen van statistieken gaat sneller, en dit is een campagne met beperkt budget.
-* Broad modified: Duplicaten
-* Phrase: Geen duplicaten
-* Exact: Geen duplicaten
 == Bronnen ==