Keyword Modifiers (AdWords)

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken

Zie ook Broad Match (AdWords) & Keyword Modifiers - Vergelijking (AdWords).

Bij het opgeven van keywords, kun je met behulp van modifiers aangeven hoe breed of gefocused zoektermen moeten worden toegepast. Er bestaan vier varianten

Broad match (standaard)

Broad match modified

Zoekterm anwalt niederlanden matchet met +anwalt +niederlande. Kleine spellingsafwijkingen zijn dus geen probleem
  • Variaties die erg lijken op de zoektermen: Spelfouten; enkelvoud/meervoud
  • Niet: Synoniemen of gerelateerde zoektermen
  • Woordvolgorde niet van belang
  • Additionele woorden voor, tussen of na, zijn geen probleem
  • Modifier: +-teken.

Voorbeeld: broadband +offer

De zoekterm

broadband +offer

matched onder andere met:

* Broadband offer      - Uiteraard
* Wideband offer       - Overige termen zijn broad match en kunnen dus geëxpandeerd worden
* Internet offer       - Overige termen zijn broad match - Expansie kan ver gaan
* Offer broadband      - Volgorde maakt niet uit
* Offer for broadband  - Er mogen termen tussen staan
* Offers for broadband - Meervoud is ok.

Broad match modifier geeft de mogelijkheid om flexibele queries te hebben rondom een bepaald woord of woorden, waarvan je je niet kunt veroorloven dat ze geëxpandeerd worden. Maar er is meer, namelijk alle termen in een query als broadband gebruiken:

Voorbeeld: +broadband +offer

Matches:

Broadband offer           - Uiteraard
Offer broadband           - Volgorde maakt niet uit
Broadband Amsterdam offer - Er morgen andere termen tussen staan
Offer Rotterdam broadband - Volgorde mag variëren + termen ertussen

Nu is er geen match meer met Internet offer. Je kunt zien dat BMM veel flexibeler is dan phrase match, want woordvolgorde en omdat er woorden tussen mogen staan.

[Exact match]

  • Nederlands: Exact zoeken
  • Dit is de meest 'letterlijke' matching-mogelijkheid die AdWords biedt, al vindt er sinds 2015 wel degelijke enige expansie plaats
  • Modifier: Vierkante haakjes.

Matching

Zoektermen die exact overeenkomen, of daar sterk op lijken:

  • Spelfouten [1]
  • Meervoud of enkelvoud [2]
  • Uitgangsvarianten. Bv. floor' en flooring [3]
  • Afkortingen [4]
  • Leestekens. Bv. Köln, Koln en hoogstwaarschijnlijk ook Keuln
  • Er mogen geen andere woorden in de zoekterm voorkomen, muv. Function words (prepositions, conjugations, articles) mogen voorkomen, indien die de betekenis niet beïnvloeden [5]
  • De woordvolgorde mag niet afwijken, tenzij dat de betekenis niet beïnvloedt [6]

Voorbeeld: [Shoes for men]

Wel:

  • shoes men
  • men shoes
  • men shoe
  • shoes for a men

Niet:

  • red shoe for men
  • buy men shoes

"Phrase match"

Nederlands: Woordgroep [7]

Criteria:

  • Exacte zin en sterk gelijkende varianten
  • Enkelvoud, meervoud, afkortingen, acroniemen, verbuigingen (bv. werk en werking), accenten
  • Woordvolgorde van belang [8]
  • Er mogen geen woorden tussen staan
  • Er mogen wél woorden voor en achter staan.

Verder:

  • Modifier: De query tussen dubbele aanhalingstekens zetten
  • Phrase match wordt verder veel gebruikt voor uitsluitingstermen. Zie Uitsluitingstermen (AdWords) voor details.

Voorbeeld: "Broadband offer"

Wel:

Broadband offer                            - Uiteraard
Broadband offers                           - Enkelvoud/meervoud ok
Broatband offer                            - Tikfout ok
Broadband offer Calgary                    - Woorden vooraf ok
I like broadband offers for breakfast      - Woordena achteraf ok

Niet:

Offer broadband - Volgorde mag niet afwijken

Negative match

Negative matches of uitsluitingstermen zijn termen die juist niet mogen voorkomen in een query. Deze worden aangegeven met een minteken. Zie Uitsluitingstermen (AdWords) voor details.

Duplicaten? Alle varianten toepassen?

  • Het is beter om duplicaten van zoektermen te voorkomen. Een voorbeeld is de zoektermen rode brandweerauto en branweerauto rood. Door te goochelen met modifiers, kun je al snel duplicaten creëren
  • De gebruikelijke wijsheid was mi. om alle matches toe te passen. AdWords pakt vanzelf de best-passende. In de tweede helft 2017 kreeg ik echter een paar keer te horen van AdWords-medewerkers dat je dit beter niet kunt doen, en in plaats daarvan, beter alleen BMM toepast.

Voorbeeld: kort geding aanspannen

  • [kort geding aanspannen] → Matched alleen met deze (bijna) letterlijke tekst, zonder woorden voor, achter of ertussen, en in deze volgorde
  • "kort geding aanspannen" → Iets bredere match. Als je deze gebruikt, misschien [] weglaten?
  • +kort +geding +aanspannen → Er mag van alles tussen, voor en achter staan. De volgorde mag anders, maar de termen worden vrij letterlijk geïnterpreteerd
  • kort kgeding aanspannen → Alles is mogelijk.

Conclusie (okt. 2017)

Laat ik 's een keer alleen BMM toepassen. Additioneel voordeel: Verzamelen van statistieken gaat sneller, en dit is een campagne met beperkt budget.

Bronnen