Campagne-rapportages Amazon (algemeen)

Uit De Vliegende Brigade
Naar navigatie springen Naar zoeken springen
Advertising reports-hoofdscherm. Je lijkt nix te kunnen instellen (zelfs niet bv. bestandsformaat, of automatische aanmaak van rapporten). Je kunt ook niet opgeven waarover je een rapport wilt hebben: Rapporten bevatten altijd alle informatie over alle campagnes

Net als de situtie met Google Analytics en Google Ads, krijg je toegang tot meer informatie als je adverteert. Er zijn diverse rapporten beschikbaar. Deze kun je bereiken via Reports » Advertising reports of via de campagnes zelf:

  1. Search term
  2. Keyword
  3. Advertised product
  4. Placement
  5. Purchased product
  6. Performance over time.

Daarnaast zijn eerder-gegenereerde 'oude' rapporten beschikbaar (Advertising » Advertising reports » Missing the old reports? Access them here. Je kunt hier echter geen nieuwe rapporten genereren.

Deze rapportages hebben een paar opvallende beperkingen:

  • Informatie wordt geaggregeerd op AdGroup-niveau en is niet beschikbaar op productniveau
  • Rapporten zijn enkel beschikbaar over de afgelopen twee of drie maanden. Je kunt niet verder terug. Je kunt rapporten ook niet meer automatisch laten genereren.

Data unit

Advertising reports » Data unit

Bij aanmaak van een rapport, kun je tav. data unit kiezen uit Daily of Total. Reports for this date range can be generated daily or in total. zegt het help-wolkje.

Total

  • Identieke gebeurtenissen worden geaggregeerd over de gehele periode
  • De rapportage is echter iets nauwkeuriger (en verwarrender!) dan dat: Er wordt een begin- en einddaum vermeld waarbinnen deze evenementen zich voordeden binnen de gekozen periode (bv. een maand).

Daily

  • Evenementen worden per dag vermeld in het rapport
  • Nauwkeuriger
  • Rapporten zijn langer (eerste indruk: slechts ca. 10% langer).

Voorbeeld

Dagelijks rapport: 

Start Date	End Date	Cur	Campaign Name	        Ad Group Name	        Kw	Match	Search Term	Im	Clicks
jul 01, 2018	jul 29, 2018	EUR	01_Alles_Harvesting	0105_Bosch_CSB 700-2 RE	*	BROAD	b01ed1ekkw	8	2

Totaalrapport: 

Date	        Cur	Campaign Name	        Ad Group Name	        Kw	Match	Search Term     Im	Clicks
jul 01, 2018	EUR	01_Alles_Harvesting	0105_Bosch_CSB 700-2 RE	*	BROAD	b01ed1ekkw	2	1
jul 29, 2018	EUR	01_Alles_Harvesting	0105_Bosch_CSB 700-2 RE	*	BROAD	b01ed1ekkw	6	1

Conclusie

Uitsluitend dagelijkse rapporten gebruiken. Dat andere rapport bevat minder informatie en ook nog eens op een onhandige manier.

Search term report

[1]: 

The Search Term Report contains search terms that generate at least one click on your ad. It contains the actual search terms 
shoppers entered while searching on Amazon.com for the past 60 days. Search terms only show when there has been a click on 
your ad and as a result your impressions may not match to other reports that show total impressions.

Dit rapport bevat info op AdGroup-niveau en niet op SKU-niveau. Oplossing: Eén SKU per AdGroup toepassen.

Goedlopende producten identificeren

  1. Achterhaal de producten met de hoogste omzet
  2. Evalueer ACoS.

Slechtlopende producten identificeren

Alle producten die minimaal één klik hebben gekregen, worden vermeld in dit rapport. Je kunt met dit rapport dus producten achterhalen met veel klikken en/of kosten, maar weinig of geen omzet.

Negatieve zoektermen identificeren

Dit rapport bevat de search terms die bezoekers gebruikten, ook voor geautomatiseerde campagnes. Zodoende kun je negatieve zoektermen achterhalen

Biedingen optimaliseren

Je kunt dit rapport gebruiken om tot op zekere hoogte biedingen te optimaliseren:

  • Genoeg historie en de ACoS structureel te hoog? ⇒ Biedingen verlagen tot maximale ACoS of daaronder, om nog iets over te houden, inclusief een bod van 0
  • Producten met veel omzet en relatief lage ACoS? ⇒ Biedingen verhogen.

Wat je hier niet direct mee kunt, is het bod bepalen waarbij de winst optimaal is. Daarvoor heb je marginale analyse nodig. Dat zou je kunnen doen door bv. elke maand het bod iets aan te passen, en te evalueren wat omzet en winst doen. De uitdaging hierbij is, om voldoende meetdata te vergaren.

Rapportage-grootheden

ACoS

ACoS staat voor Advertisement Cost of Sales en is gedefineerd als 

           Advertentiekosten
 ACoS = ----------------------- * 100%
        Advertentie-opbrengsten

Als alles goed gaat, is ACoS < 100%, en meestal richt ik me op 20%-kosten-van-de-omzet, dus een ACoS van 20%.

RoAS

RoAS, otewel Return on Ad Spend is de reciproke waarde van ACoS: 

       Advertentie-opbrengen
RoAS = ---------------------
         Advertentiekosten

maar dan niet uitgedrukt als percentage, maar als getal:

  • Normaliter geldt RoAS > 1
  • 20% ACoS <=> RoAS = 5

Bronnen

Overgenomen van "https://wiki.devliegendebrigade.nl/index.php?title=Campagne-rapportages_Amazon_(algemeen)&oldid=14839"