Remarketing (hoofdartikel): verschil tussen versies
(Nieuwe pagina aangemaakt met '''Remarketing'' is een manier om via het ''Display-netwerk'' een groep mensen te benaderen die een hogere conversie-kans heeft dan het algemene publiek. Namelijk, m...') |
|||
| Regel 1: | Regel 1: | ||
| − | ''Remarketing'' is een manier om | + | ''Remarketing'' is een manier om prospects te benaderen die al eerder op je site zijn geweest (maar nog niet zijn geconverteerd). Deze hebben meestal een hogere conversie-graad dan mensen die nog nooit op je site zijn geweest. |
| + | |||
| + | Remarketing is beschikbaar binnen ''Search campaigns'' onder de naam ''Remarketing lists for search ads (RLSA)'' en daarnaast als stand-alone campagne-type. Ik beperk me tot deze laatste variant. | ||
== Remarketing-tags == | == Remarketing-tags == | ||
Versie van 16 sep 2017 13:39
Remarketing is een manier om prospects te benaderen die al eerder op je site zijn geweest (maar nog niet zijn geconverteerd). Deze hebben meestal een hogere conversie-graad dan mensen die nog nooit op je site zijn geweest.
Remarketing is beschikbaar binnen Search campaigns onder de naam Remarketing lists for search ads (RLSA) en daarnaast als stand-alone campagne-type. Ik beperk me tot deze laatste variant.
Remarketing-tags
Zie Remarketing-tag.
Cookie & List Membership Duration
Een remarketing cookie heeft een maximale levensduur van 180 dagen. Een generieke Display-cookie heeft een levensduur van maximaal 540 dagen. De standaardtijd is 90 dagen. Het ligt voor de hand om altijd de maximale duur in te stellen, maar daar kleeft een probleem aan: Waarschijnlijk worden bezoekers er niet erg blij van als ze zo'n lange tijd achtervolgt worden door een site.
Campagne-instellingen
- Type: Allen Display - Alle functies
- Bodaanpassing mobiele apparaten: Niet gek bedacht
- Taal: Waarschijnlijk belangrijk om te beperken tot Nederlands, want het gaat om de sites waar de advertenties worden getoond
- Richten op klikken, handmatig
- Frequency cap: 10
Uitsluitingslijsten
Ik wil een remarketing-campagne richten op bezoekers die de site hebben bezocht, maar niet de conversie-pagina hebben bezocht. Dat laatste gaat door een uitsluitingslijst toe te voegen.
In juni 2014 kreeg ik foutmeldingen als ik een uitsluitingslijst op AdGroup-niveau toevoegde. Op campagne-niveau ging wel goed. En dat is prima.
Membership duration
- Cookies worden standaard 30 dagen bewaard. Mensen krijgen een remarketing-campagne te zien zolang het cookie op hun apparaat staat
- Google maakt zelf de lijst Alle bezoekers (All Visitors) aan. Daaraan kun je niets instellen, ook niet de membership duration
- Voor andere remarketing-lijsten kun je zelf de membership duration instellen. Maximum = 180 dagen. Zie ook [1].
Story-telling, fases & delayed targeting
story-telling houdt in dat gedurende de looptijd van een remarketing-campagne, het publiek verschillende fases van de campagne doorloopt. Bv. dat gedurende een aantal weken het publiek per week een aanbieding krijgt die laagdrempeliger is dan de week ervoor. Delayed targeting is een voorbeeld van story-telling: Pas na een bepaalde periode wordt een groep benaderd.
Onderverdeling van een campagne in fases, geschiedt door meerdere lijsten te defineren. Deze zijn identiek qua lidmaatschap, maar verschillen in membership duration. Door deze lijsten te combineren in custom combinations, kunnen verschillende fases uitgespeeld worden.
Bronnen
- https://support.google.com/adwords/answer/2454064?&hl=nl#examples - Remarketing-lijst aanmaken
- http://www.cpcstrategy.com/blog/2013/08/5-google-display-remarketing-best-practices/ - Set cookie membership duration + goed artikel
- http://marketing.wordstream.com/RemarketingToolkitDownload.html - WordStream The Ultimate Guide to AdWords Remarketing (PDF)]
- http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/12/04/adwords-remarketing-best-practices-guide - Cookie list membership duration