Advertenties (AdWords)
Misschien wel de essentie van AdWords-campagnes: Advertenties
Formats
In de loop der jaren is het format voor advertenties op het Search Network voortdurend aangepast. Ooit had je Standard Text Ads en Expanded Text Ads en tegenwoordig (lente 2020) heb je:
- Text Ad
- Responsive Search Ad
- Call Ad
- Ad variation.
Hierbij een impressie van sommige van deze formaten
Standard Text Ads (bestaat niet meer)
Standard Text Ads was het gebruikelijke format tot aan het prille begin van deze eeuw:
Headline: 25 tekens Description line 1: 35 tekens Description line 2: 35 tekens Display URL: 35 tekens
Dit format is vervangen door Expanded Text Ads. Een tijdlang kon je ze naast elkaar gebruiken. Uiteindelijk zijn Standard Text Ads komen te vervallen.
Expanded Text Ads (bestaat niet meer)
In het eerste decennium van de 21e eeuw, zijn Standard text ads vervangen door Expanded Text Ads:
Headline 1: 30 tekens Headline 2: 30 tekens Description: 80 tekens Path (2): 15 tekens per stuk
Expanded Text Ads zouden zo'n 28% beter presteren dan Standard Text Ads 28% slechter. Daarnaast waren ze Mobile First en flexibeler. Verder kwamen de Mobile Ads hierbij te vervallen.
Final URL vs. Destination URL
Expanded Text Ads hadden nog een liflafje: Aparte velden Final URL en Destination URL [1]:
Basically the destination URL allows for better "tracking" if you use any tracking parameters or 3rd party services for tracking. If you don’t use tracking, there's no difference between final URL and destination URL. It's a good idea to get in the habit of using final URLs. You're familiar with a destination URL—it's the web address people click to get to your landing page. If you use tracking, you also use the destination URL field for tracking parameters and redirects to third-party tracking services. This upgrade replaces the destination URL field with a final URL field, and creates a new field for tracking management. If you don’t use tracking, you won’t need to change a thing.
- Destination URL: De "echte" URL van de site, waar bezoekers uiteindelijk belanden
- Final URL: Tussenliggende URL, bedoeld voor tracking.
Expanded Text Ad (ETA)
De nieuwe standaard Expanded Text Ad (ETA) heeft rond de lente van 2020 deze velden:
Final URL -- Headline 1 30 tekens Headline 2 30 tekens Headline 3 30 tekens Path 1 15 tekens Path 2 15 tekens Description 1 90 tekens Description 2 90 tekens Tracking template -- Final URL suffix -- Custom parameter --
Responsive Search Ad (RSA)
Responsive Search Ads (RSA) werden geïntroduceerd tijdens het Google Marketing Live Event in aug. 2019:
Final URL Path 1 15 tekens Path 2 15 tekens Headline(s) 30 tekens - Tot 15 stuks Descriptions(s) 90 tekens - Tot 4 stuks Tracking template -- Final URL suffix -- Custom parameter --
Interessant formaat: Een grotere hoeveelheid velden die roulerend gebruikt worden:
- Tot 15 verschillende Headlines & 4 verschillende Descriptions - 43.680 mogelijke permutaties die automatisch getest en geoptimaliseerd worden
- Maximaal 3 Headlines, 2 Descriptions en twee Path-velden tegelijkertijd
- Te combineren met Ad Extensions
- Volgens Google hebben Responsive Ads zo'n 5-15% betere CTR dan de toenmalige Standard Text Ad, al zegt dit weinig
- Ideaal voor mij voor campagne die vanuit het DWH gegenereerd worden: Maar één set advertenties nodig!
Call Ad
In de lente van 2020 werden Call Ads als nieuw bestempeld:
Telefoonnummer -- Final URL -- Path 1 15 tekens Path 2 15 tekens Headline 1 30 tekens Headline 2 30 tekens Business name 30 tekens Descripion line 1 90 tekens Description line 2 90 tekens Tracking template -- Final URL suffix -- Custom parameter --
Interessant: Een manier om telefoongesprekken te tracken.
Ad Variation
Interessant: Ad Variation biedt de mogelijkheid om variaties van een advertentie te maken, om de resultaten te testen.
Evaluatie
Stel dat je een AdGroup hebt met bv. vier advertenties, en die AdGroup draait al een tijdje, dan wordt 't tijd om te evalueren welke advertenties het goed doen, en welke niet. Maar hoe evalueer je dat precies? Zo dus:
Voorbeeld (casus eind 207)
Bronnen
Formats