SKAG (AdWords)
SKAG staat voor Single Keyword per Adgroup. Het betekent dat je per AdGroup maar één zoekterm hebt (en daarnaast minimaal twee advertenties, om te kunnen testen welke het beste presteert). Als je serieus met Google Ads aan de slag gaat, is SKAG onmisbaar.
Waarom?
Er zijn minimaal twee redenen om SKAG te gebruiken:
Optimalisatie
De belangrijkste reden om SKAG te gebruiken: Optimalisatie. In een AdGroup komen drie zaken bij elkaar:
- Zoekterm
- Advertenties
- Landing page
Het is cruciaal dat deze drie zo goed mogelijk op elkaar aansluiten. Daarom is het niet goed om meerdere zoektermen in één AdGroup onder te brengen: Naarmate die zoektermen meer uiteenlopen, zullen deze slechter aansluiten bij de advertenties en landing pages in die AdGroup.
Meetbaarheid
Op het moment dat je meerdere zoektermen in een AdGroup onderbrengt, kun je niet goed meten hoe goed de AdGroup het eigenlijk doet, en ook niet meer hoe goed de advertenties het doe, want ze worden getoond voor verschillende zoektermen. Op die manier wordt het een eindeloos gedoe om een campagne te optimaliseren
Keyword Modifiers & SKAG
Vaak zul je verschillende keyword modifier-varianten van zoektermen gebruiken. Bv.:
De winkel van Sinkel- Broad match (BM)"Winkel Sinkel"- Phrase match (FM)[Winkel van Sinkel]- Exact match (EM)Winkel van +Sinkel- Broad match modified (BMM).
Dan is het aanlokkelijk om die allemaal in één AdGroup onder te brengen: De advertenties en de landing pages zijn waarschijnlijk toch hetzelfde.
Vaak is ook dat geen wijsheid: Verschillende keyword modifier-varianten van een zoekterm, kunnen nogal verschillend presteren in een campagne. Op deze manier stop je dus nogal heterogene zoektermen in één AdGroup. En dat geeft dezelfde problemen als eerder genoemd.
Voorbeeld
Dit is een voorbeeld van een account uit okt. 2019:
- 6 Campagnes
- 2.903 AdGroups
- 2.668 zoektermen
- Site met 1.259 pagina's.
