Remarketing-tags

Niet meten is niet weten

Om te kunnen remarketen voor een bepaalde site, moet Google de betreffende bezoekers registreren, inclusief welke pagina's ze hebben bezocht. Google weet veel, maar heeft er standaard geen weet van als iemand een site bezoekt en wat die bezoeker daar uitspookt. Zelfs als zo'n bezoeker via AdWords op de site is gekomen, weet Google verder nix van het gedrag van die bezoeker op de betreffende site.

Soorten remarketing-tags

Om bezoekersgedrag op een site te kunnen registreren, maakt Google gebruik van een remarketing-tag. Dat is een stukje code dat op elke pagina van de betreffende site moet worden opgenomen. Als een bezoeker zo'n pagina opent, wordt dat stukje code eveneens geopend, en uitgevoerd. Het bevat een aanroep naar een functie op een Google-server. Er bestaan twee remarketing-tags:

• Analytics-remarketing-tags
• AdWords-remarketing-tags.

Deze eerste biedt de meeste mogelijkheden voor analyse. Remarketing-tags moeten op alle pagina's van de site worden toegevoegd waar je wilt meten. De Drupal AdWords-module doet dat heel handig: Alle pagina's worden geselecteerd, muv. bv. beheerpagina's.

Voorbeeld AdWords-remarketing-tag

Als je met Audiences aan de slag gaat, genereer je al snel 'maatwerk-tags', die op bepaalde pagina's geplaatst moeten worden, maar niet op andere pagina's. Dit is een voorbeeld daarvan: Op een meertalige site moet ik een lijst hebben van bezoekers die in het Nederlands aangesproken moeten worden:

<!-- Google Code for NL -->
<!-- Remarketing tags may not be associated with personally identifiable information or placed on pages related to sensitive categories. 
For instructions on adding this tag and more information on the above requirements, read the setup guide: google.com/ads/remarketingsetup -->
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 123456789;
var google_conversion_label = "s4fEC123456789G6yQM";
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" 
src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/12345678/?value=1.00&currency_code=EUR&label=s4fECKW_8GIQ6ZG6yQM&guid=ON&script=0"/>
</div>
</noscript>

Voorbeeld Analytics-remarketing-tag

Het verschil tussen een gewone Analytics-tag, en een Remarketing-Analytics-tag, is maar een paar karakters. De tweede is een superset van de eerste. Dit zijn trouwens allebei Universal Analytics tracking codes.

Gewone Analytics-tag:

<script>(function(i,s,o,g,r,a,m){i["GoogleAnalyticsObject"]=r;
i[r]=i[r]||function(){(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),m=s.getElementsByTagName(o)[0];
a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)})
(window,document,"script","//www.google-analytics.com/analytics.js","ga");ga("create", "UA-12345678-1", {"cookieDomain":"auto"});
ga("set", "anonymizeIp", true);ga("send", "pageview");</script>

Remarketing-Analytics-tag:

<script>(function(i,s,o,g,r,a,m){i["GoogleAnalyticsObject"]=r;
i[r]=i[r]||function(){(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),m=s.getElementsByTagName(o)[0];
a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)})
(window,document,"script","//www.google-analytics.com/analytics.js","ga");ga("create", "UA-12345678-1", {"cookieDomain":"auto"});
ga("require", "displayfeatures");ga("set", "anonymizeIp", true);ga("send", "pageview");</script>

Cookie

Echter, met alleen die tags ben je er nog niet: Google moet weten welke aanroepen bij welke bezoeker horen, om het sequentiële gedrag van die bezoeker te kunnen registreren. Daar worden cookies voor gebruikt: Kleine tekstbestanden die maximaal 180 dagen op de computer van een bezoeker worden bepaald, met een unieke identificatie-code. Ergens aan het begin van het proces plaatst Google deze cookie op het apparaat van de bezoeker.

Koppeling met AdWords

En om het feest compleet te maken: Als een bezoeker via Google AdWords binnenkomt, wordt een parameter meegegeven met de URL. Indien Analytics is geïnstalleerd, wordt dit gedetecteerd. Op die manier is in AdWords en in Analytics bekend wat deze bezoeker op de site heeft gedaan, en dat deze via AdWords is binnengekomen.

Eén remarketing-tag per account

Er geldt één remarketing-tag per account, en zodoende kan het zijn dat die ene remarketing-tag voor meerdere domeinen worden gebruikt: Remarketing-lijsten worden beheerd in de gedeelde bibliotheek. Een gedeede bibliotheek wordt gedeeld binnen een account. Een account kan meerdere campagnes bevatten, en die kunnen op hun beurt verschillende domeinen bestrijken. Zodoende kan het gebeuren dat je één remarketing-tag hebt voor meerdere domeinen [1].

Dit is trouwens geen probleem: Bij het samenstellen van de lijsten kun je filteren op de gewenste domeinen [2].

Bronnen

• https://support.google.com/adwords/answer/2476688?hl=nl - De remarketingtag toevoegen aan uw site of mobiele app
• https://support.google.com/analytics/answer/2444872 - Uw Google Analytics-trackingcode bijwerken om display-advertenties te ondersteunen
• https://www.en.adwords-community.com/t5/Performance-Optimization/How-do-I-allow-multiple-Adwords-accounts-to-utilise-my-website-s/td-p/49412 - Eén tag per domein
• http://www.periscopix.co.uk/blog/remarketing-with-google-analytics-the-new-order/
• http://www.analytics-ninja.com/blog.html
• http://marketing.wordstream.com/WSContentDLPaidGGLRemarketingToolkir.html
• http://spargoconnect.com/c/part-2-setting-up-google-analytics/
• https://www.drupal.org/project/google_adwords_remarketing → Inclusief uitleg dat het verschil tussen een gewone Analytics-tag, en een Remarketing Analytics-tag, slechts een paar bitjes is. Vandaar dat je in de betreffende interface alleen maar ergens een vinkje hoeft te zetten: De module past daarna de code aan