Harvesting - De prijs van zoekterm-onderzoek

Het is altijd aanlokkelijk om ongekend veel zoektermen in een campagne te dumpen, om te zien welke zoektermen wel of niet de moeite waard zijn. Helaas brengt dat een prijskaartje met zich mee: Je hebt een minimaal aantal klikken nodig om een zoekterm te evalueren. Hetzelfde geldt voor broad match ipv. gebruik van keyword modifiers: Deze zijn zo breed, dat het lang duurt voordat je de eigenlijke zoekterm goed kunt evalueren.

Minimaal benodigde acties

In afwachting van meer statistisch verantwoorde methodes, houd ik het volgende schema aan:

Impressies   Klikken   Conversies
----------   -------   ----------
   750          500       11
   500           11        ?
   500            ?        ?

• Idealiter geldt de bovenste regel: Minimaal 750 impressies, 500 klikken en 11 conversies
• Worden er geen conversies gemeten? Dan graag minimaal 500 impressies en 11 klkken
• Geen klikken? Dan graag minimaal 500 impressies voordat ik besluit dat een zoekterm nix is.

Kosten van zoekterm-onderzoek

Kosten van een zoekterm volgen ook uit bovenstaand schema:

Impressies   Klikken   Conversies   Kosten
----------   -------   ----------   ------
   750          500       11        500 * Avg. CPC
   500           11        ?         11 * Avg. CPC
   500            ?        ?          ?

Voor een harvesting-campagne gebruik ik meestal de tweede regel. Kosten zijn dus 11 x Avg. CPC.

Kosten broad-match keywords

Nu kun je zien waarom het gebruik van broad match-keywords in een harvesting-campagne tricky kan zijn: De zoekterm kan zó breed geïnterpreteerd worden, dat het moeilijk kan zijn om de eigenlijke zoekterm effectief te evalueren. Twee oplossingen:

• Broad match inwisselen voor een meer beperkte vorm
• Zoektermrapport gebruiken: Negatieve zoektermen achterhalen + interessante nieuwe termen om toe te voegen aan de campagne.