Conversion Tracking - Analytics vs. Google Ads
Zie ook Conversion Tracking (Analytics) en Koppeling AdWords & Analytics.
Conversion Tracking kun je zowel in AdWords als in Analytics configureren, maar beter niet beiden tegelijkertijd. Hierbij een vergelijking.
Verschillende attributiemodellen
AdWords en Analytics gebruiken verschillende attributiemodellen. Dat lijkt schokkend, maar in de praktijk valt het waarschijnlijk erg mee, zolang je geen verschillende kostbare kanalen hebt (bv. én AdWords én Facebook-advertenties).
Vier mogelijke klantreizen:
1. Link » Organische zoekresultaten » Email » AdWords » Organische zoekresultaten 2. Link » Organische zoekresultaten » Email » AdWords » Direct 3. AdWords » Organische zoekresultaten » Email » Direct 4. AdWords » AdWords » AdWords » Organische zoekresultaten
Analytics: Last Click Attribution
Analytics hanteert last click attribution. Oftewel: Het laatste indirecte medium strijkt met de eer. In bovenstaande voorbeelden wordt dan alleen klantreis 2 aan AdWords toegekend.
AdWords: Last AdWords Click Attribution
AdWords hanteert last AdWords click attribution. Dat wil zeggen, dat als er een AdWords-klik in de klantreis voorkomt, dat het dan een AdWords-conversion betreft. Zo vreemd is dat niet, want AdWords heeft geen zich op andere media, waar Analytics dat tot zekere hoogte wel heeft.
Het verschil...
Het lijkt zo schokkend: Verschillende attributiemodellen, en dus discrepanties in meetwaardes! In de praktijk valt het allemaal wel mee: AdWords kan niet veel anders doen, want het geeft geen inzicht in andere kanalen. En in de praktijk valt het ook wel mee, tenzij je verschillende kostbare kanalen tegelijkertijd gebruikt.
Ik denk dat het Analytics-attributiemodel iets accurater en realistischer is.
Analytics-Conversion Tracking importeren in AdWords
Let op: De term importeren van Analytics-conversions in AdWords kan verwarrend zijn. Hier heeft het betrekking op:
- Conversion tracking is up-en-running in Analytics
- Je wilt de resultaten ook zien in AdWords.
Het betreft dus niet een eenmalige import-actie, maar eerder het aanbrengen van een koppeling.