Conversion Tracking - Analytics vs. Google Ads: verschil tussen versies

Versie van 11 sep 2017 20:40

Zie ook Conversion Tracking (Analytics) en Koppeling AdWords & Analytics.

Conversion Tracking kun je zowel in AdWords als in Analytics configureren. Je kunt ook allebei gebruiken als twee losse systemen, zolang je Analytics-conversies niet importeert in AdWords, omdat je dan dubbeltellingen krijgt.

Ik denk dat ik een lichte voorkeur heb voor conversion tracking in Analytics:

Het is krachtiger (bv. toepassing binnen funnels, multikanaal-awareness)
Je kunt Analytics-conversies prima importeren in AdWords
Ik wil die info sowieso graag in Analytics hebben.

Verschillende attributiemodellen

AdWords en Analytics gebruiken verschillende attributiemodellen. Dat lijkt schokkend, maar in de praktijk valt het waarschijnlijk erg mee, zolang je geen verschillende kostbare kanalen hebt (bv. én AdWords én Facebook-advertenties).

Vier mogelijke klantreizen:

1. Link » Organische zoekresultaten » Email » AdWords » Organische zoekresultaten
2. Link » Organische zoekresultaten » Email » AdWords » Direct
3. AdWords » Organische zoekresultaten » Email » Direct
4. AdWords » AdWords » AdWords » Organische zoekresultaten

Analytics: Last Click Attribution

Analytics hanteert last click attribution. Oftewel: Het laatste indirecte medium strijkt met de eer. In bovenstaande voorbeelden wordt dan alleen klantreis 2 aan AdWords toegekend.

AdWords: Last AdWords Click Attribution

AdWords hanteert last AdWords click attribution. Dat wil zeggen, dat als er een AdWords-klik in de klantreis voorkomt, dat het dan een AdWords-conversion betreft. Zo vreemd is dat niet, want AdWords heeft geen zich op andere media, waar Analytics dat tot zekere hoogte wel heeft.

Het verschil...

Het lijkt zo schokkend: Verschillende attributiemodellen, en dus discrepanties in meetwaardes! In de praktijk valt het allemaal wel mee: AdWords kan niet veel anders doen, want het geeft geen inzicht in andere kanalen. En in de praktijk valt het ook wel mee, tenzij je verschillende kostbare kanalen tegelijkertijd gebruikt.

Ik denk dat het Analytics-attributiemodel iets accurater en realistischer is.

Als je kiest voor Analytics Conversion Tracking

De procedure [1]:

Koppel AdWords en Analytics, activeer AdWords-auto-tagging
Configureer conversies in Analytics
Importeer deze conversies in AdWords
Deactiveer eventuele AdWords-conversion tracking, om dubbeltellingen te voorkomen.

Analytics-Conversion Tracking importeren in AdWords

Let op: De term importeren van Analytics-conversions in AdWords kan verwarrend zijn. Hier heeft het betrekking op:

Conversion tracking is up-en-running in Analytics
Je wilt de resultaten ook zien in AdWords.

Het betreft dus niet een eenmalige import-actie, maar eerder het aanbrengen van een koppeling.

Bronnen

https://support.google.com/analytics/answer/2679221?hl=en - Comparing Analytics and AdWords conversion metrics
https://support.google.com/adwords/answer/2375435?hl=en - Import Google Analytics goals and transactions into AdWords
http://www.lunametrics.com/blog/2016/02/03/difference-adwords-conversion-tag-import-analytics-goals - Goed artikel!

@@ Regel 1: / Regel 1: @@
 ''Zie ook [[Conversion Tracking (Analytics)]] en [[Koppeling AdWords & Analytics]].''
-''Conversion Tracking'' kun je zowel in AdWords als in Analytics configureren, maar beter niet beiden tegelijkertijd. Hierbij een vergelijking.
+''Conversion Tracking'' kun je zowel in AdWords als in Analytics configureren. Je kunt ook allebei gebruiken als twee losse systemen, zolang je Analytics-conversies niet importeert in AdWords, omdat je dan dubbeltellingen krijgt.
+Ik denk dat ik een lichte voorkeur heb voor conversion tracking in Analytics:
+* Het is krachtiger (bv. toepassing binnen ''funnels'', multikanaal-awareness)
+* Je kunt Analytics-conversies prima importeren in AdWords
+* Ik wil die info sowieso graag in Analytics hebben.
 == Verschillende attributiemodellen ==