Conversion Tracking - Analytics vs. Google Ads: verschil tussen versies
k (Jeroen Strompf heeft pagina Conversion Tracking (Analytics) hernoemd naar Conversion Tracking - Analytics & AdWords) |
|||
| Regel 1: | Regel 1: | ||
| − | ''Conversion Tracking'' kun je zowel in AdWords als in Analytics configureren. | + | ''Conversion Tracking'' kun je zowel in AdWords als in Analytics configureren. Allebei hebben voor- en nadelen. |
| + | |||
| + | == Verschillende attributiemodellen == | ||
| + | |||
| + | AdWords en Analytics gebruiken verschillende attributiemodellen. Dat lijkt schokkend, maar in de praktijk valt het waarschijnlijk erg mee, zolang je geen verschillende kostbare kanalen hebt (bv. én AdWords én Facebook-advertenties). | ||
| + | |||
| + | Voorbeeld van vier mogelijke klantreizen: | ||
| + | |||
| + | <pre> | ||
| + | 1. Link » Organische zoekresultaten » Email » AdWords » Organische zoekresultaten | ||
| + | 2. Link » Organische zoekresultaten » Email » AdWords » Direct | ||
| + | 3. AdWords » Organische zoekresultaten » Email » Direct | ||
| + | 4. AdWords » AdWords » AdWords » Organische zoekresultaten | ||
| + | </pre> | ||
| + | |||
| + | === Analytics: Last Click Attribution === | ||
| + | |||
| + | Analytics hanteert ''last click attribution''. Oftewel: Het laatste ''indirecte medium'' strijkt met de eer. In bovenstaande voorbeelden wordt dan alleen klantreis ''2'' aan AdWords toegekend. | ||
| + | |||
| + | === AdWords: Last AdWords Click Attribution === | ||
| + | |||
| + | AdWords hanteert ''last AdWords click attribution''. Dat wil zeggen, dat als er een AdWords-klik in de klantreis voorkomt, dat het dan een AdWords-conversion betreft. Zo vreemd is dat niet, want AdWords heeft geen zich op andere media, waar Analytics dat tot zekere hoogte wel heeft. | ||
| + | |||
| + | |||
| + | == Conversion Tracking configureren in Analytics == | ||
| + | |||
| + | De procedure [https://support.google.com/adwords/answer/2375435?hl=en]: | ||
* Koppel AdWords en Analytics, activeer AdWords-''auto-tagging'' | * Koppel AdWords en Analytics, activeer AdWords-''auto-tagging'' | ||
| Regel 5: | Regel 31: | ||
* Importeer deze conversies in AdWords | * Importeer deze conversies in AdWords | ||
* Deactiveer eventuele AdWords-conversion tracking, om dubbeltellingen te voorkomen. | * Deactiveer eventuele AdWords-conversion tracking, om dubbeltellingen te voorkomen. | ||
| − | |||
== Bronnen == | == Bronnen == | ||
Versie van 11 sep 2017 20:04
Conversion Tracking kun je zowel in AdWords als in Analytics configureren. Allebei hebben voor- en nadelen.
Verschillende attributiemodellen
AdWords en Analytics gebruiken verschillende attributiemodellen. Dat lijkt schokkend, maar in de praktijk valt het waarschijnlijk erg mee, zolang je geen verschillende kostbare kanalen hebt (bv. én AdWords én Facebook-advertenties).
Voorbeeld van vier mogelijke klantreizen:
1. Link » Organische zoekresultaten » Email » AdWords » Organische zoekresultaten 2. Link » Organische zoekresultaten » Email » AdWords » Direct 3. AdWords » Organische zoekresultaten » Email » Direct 4. AdWords » AdWords » AdWords » Organische zoekresultaten
Analytics: Last Click Attribution
Analytics hanteert last click attribution. Oftewel: Het laatste indirecte medium strijkt met de eer. In bovenstaande voorbeelden wordt dan alleen klantreis 2 aan AdWords toegekend.
AdWords: Last AdWords Click Attribution
AdWords hanteert last AdWords click attribution. Dat wil zeggen, dat als er een AdWords-klik in de klantreis voorkomt, dat het dan een AdWords-conversion betreft. Zo vreemd is dat niet, want AdWords heeft geen zich op andere media, waar Analytics dat tot zekere hoogte wel heeft.
Conversion Tracking configureren in Analytics
De procedure [1]:
- Koppel AdWords en Analytics, activeer AdWords-auto-tagging
- Configureer conversies in Analytics
- Importeer deze conversies in AdWords
- Deactiveer eventuele AdWords-conversion tracking, om dubbeltellingen te voorkomen.