Campagne-optimalisatie - Principes (AdWords)

Zie ook Campagne-evaluatie (AdWords) en Achtergrondinformatie campagne-onderhoud (AdWords).

Brainstorm

• Verkeer segmenteren in geoptimaliseerde zoektermen/landingpages/advertenties
• Biedingen aanpassen en slechtlopende zoektermen pauzeren
• Advertenties optimaliseren
• Zoektermen uitbreiden ahv. zoektermrapport e.d.
• Negatieve zoektermen toevoegen ahv. zoektermrapport
• Zorgen dat alle zoektermen een qs van 10 krijgen
• Goede & betere landing pages
• Conversion tracking - Soms best lastig, bv. als het om formulieren gaat

Advertentiepaden

Een voorbeeld van een advertentiepad of advertentieketting met zo'n zeven ketens:

• Zoekterm xyz
• Advertentie abc met ad extensions bcd
• In provincie x van land y
• Op dag x van de week en tijdstip z
• Landing page b.

Verder:

• Paden kunnen concreet zijn. Bv. een AdGroup met 2 advertenties en 1 exact match-zoekterm
• Paden kunnen amorf zijn . Bv. een AdGroup met veel advertenties, verschillende landing pages en veel zoektermen in broad match. Met amorf bedoel ik, dat het alle kanten op kan gaan.

Optimaliseren = Segmenteren

• Optimaliseren van een campagne wil zeggen, dat de paden gesegmenteerd worden: Ze worden ondergebracht in eigen segmenten. Dat zijn meestal eigen campagnes en/of AdGroups. Vooral op AdGroup-niveau is dit heel concreet: Een harvesting-AdGroup waar de beste termen uit worden gehaald en in een aparte AdGroup worden ondergebracht
• Practisch gezien zijn er oneindig veel segmenten: Alleen al tijdstip (tot op de minuut) in combinatie met dag van de week geeft al 10.080 segmenten. Het is dus niet handig om 'eindeloos' te segmenteren. In de praktijk bestaat een segment uit een verzameling paden
• Door te segmenteren ga je van heterogene campagnes/AdGroups naar homogene campagnes/AdGroups
• Belangrijk om te beginnen met het identificeren van de belangrijkste segmenten. Vaak heb je vantevoren al ideeën voor sommige ketens. Als ik nu een campagne voor de verkoop van electromotoren zou starten, dan zal electromotoren ongetwijfeld een belangrijke zoekterm zijn
• Voorbeeld: Je hebt een heterogene AdGroup met zowel goede als slechte zoektermen. De AdGroup-als-geheel doet het ok. Deze AdGroup wordt gesplitst in een aparte AdGroup met de goede zoektermen, en een AdGroup met de slechte zoektermen. Nu zie je dat die slechte zoektermen een kostenpost vormen, en kun je deze bijstellen (bv. door biedingen te verlagen). De AdGroup met de goede zoektermen kun je eveneeens optimaliseren. Bv. door biedingen te verhogen, etc.

Ook losse ketens optimaliseren

In de praktijk

Wat voor ketens? - Een checklist

Primair

• Zoektermen + biedingen
• Advertenties
• Landing pages

Secundair

• Ad extensions

Overig

• Keyword-modifiers - Bv. aparte AdGroups voor broad-match, omdat dat een heel ander verkeer trekt
• Dag van de week
• Tijdstip van de dag
• Geografische oorsprong: Land, provincie, stad, etc.
• Taal
• Netwerk (Google- & partnernetwerk)
• Device
• Positie
• Soort conversie

Bronnen

• https://support.google.com/partners/answer/6172658?hl=en - 3.4 Optimize your campaign