Campagne-optimalisatie - Principes (AdWords)

Brainstorm

Een voorbeeld van een advertentiepad of advertentieketting met zo'n zeven ketens:

Verder:

Paden kunnen concreet zijn. Bv. een AdGroup met 2 advertenties en 1 exact match-zoekterm
Paden kunnen amorf zijn . Bv. een AdGroup met veel advertenties, verschillende landing pages en veel zoektermen in broad match. Met amorf bedoel ik, dat het alle kanten op kan gaan.

Tijdens campagne-optimalisatie wil je deze paden optimaliseren. Oftewel, dat ze zo goed mogelijk aansluiten bij de doelen van de klant. Dus segmenteren
Practisch gezien zijn er oneindig veel segmenten: Alleen al tijdstip (tot op de minuut) in combinatie met dag van de week geeft al 10.080 segmenten. Het is dus niet handig om 'eindeloos' te segmenteren
Door te segmenteren ga je van heterogene campagnes/AdGroups naar homogene campagnes/AdGroups
Belangrijk om te beginnen met het identificeren van de belangrijkste segmenten. Vaak heb je vantevoren al ideeën voor sommige ketens. Als ik nu een campagne voor de verkoop van electromotoren zou starten, dan zal electromotoren ongetwijfeld een belangrijke zoekterm zijn
Voorbeeld: Je hebt een heterogene AdGroup met zowel goede als slechte zoektermen. De AdGroup-als-geheel doet het ok. Deze AdGroup wordt gesplitst in een aparte AdGroup met de goede zoektermen, en een AdGroup met de slechte zoektermen. Nu zie je dat die slechte zoektermen een kostenpost vormen, en kun je deze bijstellen (bv. door biedingen te verlagen). De AdGroup met de goede zoektermen kun je eveneeens optimaliseren. Bv. door biedingen te verhogen, etc.