Campagne-optimalisatie - Principes (AdWords): verschil tussen versies

Versie van 23 okt 2017 17:37

Een voorbeeld van een advertentiepad of advertentieketting met zo'n zeven ketens:

Verder:

Paden kunnen concreet zijn. Bv. een AdGroup met 2 advertenties en 1 exact match-zoekterm
Paden kunnen amorf zijn . Bv. een AdGroup met veel advertenties, verschillende landing pages en veel zoektermen in broad match. Met amorf bedoel ik, dat het alle kanten op kan gaan.

Optimaliseren van een campagne wil zeggen, dat de paden gesegmenteerd worden: Ze worden ondergebracht in eigen segmenten. Dat zijn meestal eigen campagnes en/of AdGroups. Vooral op AdGroup-niveau is dit heel concreet: Een harvesting-AdGroup waar de beste termen uit worden gehaald en in een aparte AdGroup worden ondergebracht
Practisch gezien zijn er oneindig veel segmenten: Alleen al tijdstip (tot op de minuut) in combinatie met dag van de week geeft al 10.080 segmenten. Het is dus niet handig om 'eindeloos' te segmenteren. In de praktijk bestaat een segment uit een verzameling paden
Door te segmenteren ga je van heterogene campagnes/AdGroups naar homogene campagnes/AdGroups
Belangrijk om te beginnen met het identificeren van de belangrijkste segmenten. Vaak heb je vantevoren al ideeën voor sommige ketens. Als ik nu een campagne voor de verkoop van electromotoren zou starten, dan zal electromotoren ongetwijfeld een belangrijke zoekterm zijn
Voorbeeld: Je hebt een heterogene AdGroup met zowel goede als slechte zoektermen. De AdGroup-als-geheel doet het ok. Deze AdGroup wordt gesplitst in een aparte AdGroup met de goede zoektermen, en een AdGroup met de slechte zoektermen. Nu zie je dat die slechte zoektermen een kostenpost vormen, en kun je deze bijstellen (bv. door biedingen te verlagen). De AdGroup met de goede zoektermen kun je eveneeens optimaliseren. Bv. door biedingen te verhogen, etc.

Optimaliseren bestaat niet alleen uit het segmenteren van de bestaande paden, maar ook uit het ontdekken en uitproberen van nieuwe paden en ketens
Als blijkt dat Advocaat Amsterdam een goede zoekterm is voor een landelijk opererende advocaat, dan is Advocaat Haarlem waarschijnlijk ook bruikbaar.

In de praktijk worden er vaak ook losse ketens geoptimaliseerd, en daar is niets mis mee. Voorbeelden:

Op een zoektermpagina sorteren op de kolom kosten per conversie en de zoektermen die te duur converteren, pauzeren of een lager bod geven
Op een zoektermpagina biedingen verlagen totaan het gesuggereerde bod om bovenaan te staan
In een AdGroup slechtconverterende advertenties pauzeren

Wat is het doel als je iets optimaliseert? Meestal is dat winstmaximalisatie. Dus de set parameters waarbij de winst het hoogst is. Voor een gegeven segment is het bod typisch de keten die je gebruikt als parameter.
Het is intuïtief om uiteindelijk op één parameter te sturen, omdat het leven erg complex wordt als je met tien parameters tegelijkertijd aan de slag gaat. Die andere negen parameters zijn er wel, maar daar heb je rekening mee gehouden door de campagne te segmenteren in negen AdGroups oid.

Winstmaximalisatie per segment als functie van bod

Primair

Secundair

Keyword-modifiers - Bv. aparte AdGroups voor broad-match, omdat dat een heel ander verkeer trekt
Dag van de week
Tijdstip van de dag
Geografische oorsprong: Land, provincie, stad, etc.
Taal
Netwerk (Google- & partnernetwerk)
Device
Positie
Soort conversie

@@ Regel 48: / Regel 48: @@
 * In een AdGroup slechtconverterende advertenties pauzeren
-== Segmenten optimaliseren naar wat? ==
+== Optimaliatie: Winst als functie van bod ==
-Wat is het doel als je iets optimaliseert? Meestal is dat ''winstmaximalisatie''. Dus de set parameters waarbij de winst het hoogst is. Voor een gegeven segment is ''bod'' typisch de keten die je gebruikt als parameter.
+* Wat is het doel als je iets optimaliseert? Meestal is dat ''winstmaximalisatie''. Dus de set parameters waarbij de winst het hoogst is. Voor een gegeven segment is het ''bod'' typisch de keten die je gebruikt als parameter.
+* Het is intuïtief om uiteindelijk op één parameter te sturen, omdat het leven erg complex wordt als je met tien parameters tegelijkertijd aan de slag gaat. Die andere negen parameters zijn er wel, maar daar heb je rekening mee gehouden door de campagne te segmenteren in negen AdGroups oid.
 {|