Campagne-evaluatie (AdWords)
Er is niet één vaste manier om een Google Ads-campagne te evalueren, die altijd kopt. Daarom hierbij een paar lijstjes:
Brainstorm - Mei 2019
- Definitie van succes
- Zoektermen: Controleer op kosten van zoektermen die niet converteren
- Zoektermen: Controleer op conversiekosten per zoekterm
- Ad extensions: Bekijk kosten en resultaten voor de verschillende extensies
- Zoekterm-rapport: Doorzoeken op nieuwe negatieve zoektermen
- Startpagina met rapportages
- Rapportages onder tabblad Reports
- Dimensions tab, wo. Time, geography, landing page
- Search Term Report
- Top Movers Report
- De gebruikelijke pagina's voor campagne, adgroups, ads & keywords
- Analytics-kolommen: Conversies, bounce rate, time spend etc.
- Paid & Organic report (reports tab): Indien Search Console geïnstalleerd, kun je nieuwe zoektermen achterhalen
- Auction Insights
- Advertisement ROI
- ROAS
- CPA
- Measuring brand awareness: Impressies, customer engagement, conversies, reach & frequency, time spend on site
Tools
- Conversion Tracking
- Google Analytics
- Campaign Experiments
- Third-party tools
Casus: Mei 2021
Een kennis vroeg me om een nieuwe campagne voor een webshop te evalueren. Dit was m'n lijstje:
- Conversion tracking?
- Adverteren op eigen naam?
- Voldoende budget?
- Site extensions?
- Negatieve zoektermen?
- Twee standaardkolommen om te checken
- Search term rapport
- SKAG
- CPA berekend?
- https?
- Site-snelheid?
Ook aan denken
- Site-preview
- Google Shopping
- Google Search Console
Site
- Geen privacy-statement
- Cookiemelding?
- Te weinig content op home page
- Producten vermelden op home page
- Aparte links "Producten & "Shop"?
- Customer journey?
Bronnen
- https://youtu.be/JfPoRGWGs98 - Google AdWords - Understanding AdWords reports and statistics - Aardig filmpje!
- https://support.google.com/adwords/answer/2454072 - Use segments in your tables
- https://support.google.com/partners/answer/6172626?hl=en - Measure your results
- https://www.searchenginejournal.com/google-adwords-audit/202600