Bulk-adverteren (Amazon)

Dit artikel heeft betrekking op Sponsored Products.

Bulk-bijwerken - Vraagstukken

Als ik campagnes in bulk aanmaak en upload, is dat omdat ze te uitgebreid zijn om dat handmatig te kunnen. Dan ontstaat ook vrij snel de situatie dat handmatig bijwerken te veel werk wordt. Kan dat ook in bulk? Vraagstukken:

• Als je een nieuw upload-bestand hebt, met dezelfde campagnenaam, wordt de bestaande campagne dan vervangen?
• Als je tussentijds de naam van de campagne hebt verandert op Amazon, wordt de campagne dan nog wel bijgewerkt middels een nieuw upload-bestand?
• Wordt de campagne compleet overschreven, of is het meer een logische OR-operatie? Dus dat dingen die in het nieuwe bestand niet voorkomen, verwijderd worden?
• Wordt er een historie bijgehouden van campagnes, die je kwijtraakt als je een campagne overschrijft?

Bulk-bijwerken: Overschrijven, niet vervangen

• Als je een bijgewerkt campagne-bestand upload, overschrijft-ie de bestaande campagne, ook als de naam niet meer hetzelfde is als de originele naam
• Dit gaat via een XOR: Als in de nieuwe campagne dingen ontbreken, die wel in het oorspronkelijke upload-bestand zat, dan blijft die behouden. Er wordt dus overschreven, maar niet vervangen.

Overschrijven, niet vervangen: Links de oorspronkelijke upload. Daar zaten ongewenste AdGroups in (zoals 0100, bovenaan). De campagne overschrijven met een bijgewerkt upload-bestand hielp niet. Wat wel hielp: Een nieuwe campagne starten: Dezelfde naam, maar met toevoeging "v2". Nadeel: Data raakt versnipperd over campagnes, maar da's geen ramp

Test

Om het verhaal van hierboven nog een keer te verifiëren. Conclusie: Er wordt écht overschreven, en niet vervangen. Je kunt dus middels een bulk-upload geen onderdelen van een campagne verwijderen, door ze in een nieuw upload-bestand simpelweg niet te vermelden.

Bronbestand

Dit is het upload-bestand dat ik gebruik om een testcampagne aan te maken:

"Campaign Name"	"Campaign Daily Budget"	"Campaign Start Date"	"Campaign End Date"	"Campaign Targeting Type"	"Campaign Status"	"Ad Group Name"	"Max Bid"	"Ad Group Status"	"SKU"	"Keyword"	"Match Type"	"Status"	"10"
"test"	"10"	"05/06/2017"	""	"Manual"	"Enabled"	""	""	""	""	""	""	""	"20"
"test"	""	""	""	""	""	"0100_Bosch_B 310"	"0.10"	"Enabled"	""	""	""	""	"50"
"test"	""	""	""	""	""	"0100_Bosch_B 310"	""	""	"0100_Bosch_B 310"	""	""	"Enabled"	"50"
"test"	""	""	""	""	""	"0100_Bosch_B 310"	""	""	""	"Bosch"	"Broad"	"Enabled"	"50"

In mensentaal:

• Campagne test
• Met AdGroup 0100_Bosch_B 310
• Met product 0100_Bosch_B 310
• En zoekterm Bosch.

Campagne

Voilà: De campagne is actief

Aangepast upload-bestand

De enige wijziging: Artikel vervangen door een nieuw artikel:

"Campaign Name"	"Campaign Daily Budget"	"Campaign Start Date"	"Campaign End Date"	"Campaign Targeting Type"	"Campaign Status"	"Ad Group Name"	"Max Bid"	"Ad Group Status"	"SKU"	"Keyword"	"Match Type"	"Status"	"10"
"test"	"10"	"05/06/2017"	""	"Manual"	"Enabled"	""	""	""	""	""	""	""	"20"
"test"	""	""	""	""	""	"0100_Bosch_B 310"	"0.10"	"Enabled"	""	""	""	""	"50"
"test"	""	""	""	""	""	"0100_Bosch_B 310"	""	""	"0100_Bosch_CSB 420-E"	""	""	"Enabled"	"50"
"test"	""	""	""	""	""	"0100_Bosch_B 310"	""	""	""	"Bosch"	"Broad"	"Enabled"	"50"

Bijgewerkte campagne

Overschrijven, niet vervangen: Er is een product bijgekomen. Het vorige product is niet verwijderd, ook al was het niet vermeld in het nieuwe upload-bestand

Disable!

En nu een omweg om toch in bulk campagnes bij te werken: Dingen die je weg wilt hebben, expliciet uitzetten. Nieuw bestand, waarin product 0100_Bosch_B 310 disabled wordt:

"Campaign Name"	"Campaign Daily Budget"	"Campaign Start Date"	"Campaign End Date"	"Campaign Targeting Type"	"Campaign Status"	"Ad Group Name"	"Max Bid"	"Ad Group Status"	"SKU"	"Keyword"	"Match Type"	"Status"	"10"
"test"	"10"	"05/06/2017"	""	"Manual"	"Enabled"	""	""	""	""	""	""	""	"20"
"test"	""	""	""	""	""	"0100_Bosch_B 310"	"0.10"	"Enabled"	""	""	""	""	"50"
"test"	""	""	""	""	""	"0100_Bosch_B 310"	""	""	"0100_Bosch_CSB 420-E"	""	""	"Enabled"	"50"
"test"	""	""	""	""	""	"0100_Bosch_B 310"	""	""	"0100_Bosch_B 310"	""	""	"Disabled"	"50"
"test"	""	""	""	""	""	"0100_Bosch_B 310"	""	""	""	"Bosch"	"Broad"	"Enabled"	"50"

Bulk-bijwerken: Hoe het wel kan

Ook al worden campagnes overschreven, niet vervangen, toch kun je via omwegen campagnes in bulk bijwerken:

• Vervang de hele campagne. Stel je hebt campagne werelddominantie. Maak een nieuwe campagne werelddominantie v2 en verwijder de oude campagne. Dit is alleen handig als de geschiedenis van een campagne niet relevant is, zoals dat wél relevant is bij AdWords ivm. de Quality Score
• Zet onderdelen expliciet uit.

Bulk & beperkingen

In mei 2017 greeg ik foutmeldingen dat uploads werden geannuleerd. Omdat de bestanden te groot zijn, neem ik aan:

• 178.262 → OK
• 326.812 → Niet OK
• 534.782 → Niet OK
• 698.182 → Niet OK