Broad Match (AdWords)
Broad match is de standaardmanier waarop zoekwoorden worden gehanteerd in AdWords. Ze komen overeen met:
- De exacte woorden
- Spelfouten, meervoudsvormen en verbuigingen van één of meer van de termen in de zoekopdracht
- Andere woordvolgordes
- Zoekopdrachten met meer woorden dan alleen de zoekterm: Zowel toevoegingen vóór de zoektermen, erna, en er tussenin
- Andere relevante queries: keyword expansion of zoekterm expansie
- Session based related search queries.
Voorbeeld: Zoekterm & matches
Zoekterm:
Broadband promotion
Matches:
Broadband promotion Broatband promotion, broad band promotion, broadband promotions Promotion broadband Promotions on broadband, broadband promotions available in Calgary Cheap broadband, cheap internet, broadband special Fast internet, best internet provider, changing broadband provider
Deze laatste zoekopdrachten zijn een voorbeeld van session based related search queries.
Keyword expansion
Omdat broad match aan keyword expenansion doet, kunnen termen een stuk breder geïnterpreteerd worden dan bedoeld. Vaak is daar nog een mouw aan te passen met behulp van negatieve zoektermen, maar niet altijd.
Een echt gebeurd voorbeeld uit september 2015:
Zoekterm
Koolborstels Bosch
matchet oa. met
Onderdelen AEG
en dit is twee bruggen te ver. In dit geval is de oplossing waarschijnlijk om broad match modified te gebruiken:
+Koolborstels +Bosch
Daarnaast is het wellicht handig om het zoektermrapport te gebruiken voor antwoord op de volgende twee vragen:
- Expansie Koolborstels → Onderdelen - Hoeveel conversies heeft dit opgeleverd? De moeite waard?
- Hoe vaak komt Onderdelen en Koolborstels in één zoekopdracht voor?
Om te bepalen of broad match modified of onderdelen als negatieve zoekterm, de beste oplossing is.