Broad Match (AdWords)
Zie ook Keyword Modifiers (AdWords) & Keyword Modifiers - Vergelijking (AdWords).
Broad match is de standaardmanier waarop zoekwoorden worden gehanteerd in AdWords.
Matching
Zoektermen in broad match komen overeen met:
- De exacte woorden
- Spelfouten, meervoudsvormen en verbuigingen van één of meer van de termen in de zoekopdracht
- Andere woordvolgordes
- Zoekopdrachten met meer woorden dan alleen de zoekterm: Zowel toevoegingen vóór de zoektermen, erna, en er tussenin
- Andere relevante queries: keyword expansion of zoekterm expansie
- Session based related search queries.
Met session based related search queries worden zoektermen nog verder geëxpandeerd: Als een bezoeker eerder tijdens een zoeksessie relevante zoektermen intikte en later iets minder relevante zoektermen, kan dat nog steeds matchen. Ik heb hier geen slechte ervaringen mee. In het zoektermrapport wordt het aangegeven als deze vorm van matching is toegepast.
Wellicht dat dit als een aparte matching-vorm is te beschouwen. Boeit weinig want het komt maar zelden voor.
Geografie-georiënteerde queries
Afhankelijk van campagne-instellingen, worden er wat aparte truken uitgehaald met geografische aanduidingen. Daardoor kun je krijgen dat zoektermen
Veertijden Amsterdam
matchet met zoekopdracht
Veertijden
vermits de zoeker zich in Amsterdam begeeft.
In de praktijk boeit dit weinig, is mijn ervaring.
Voor- en nadelen
Voordelen
- Grote stappen snel thuis: Breed, veel verkeer, snel klaar
- Veel klikken - veel meer verkeer dan andere soorten modifiers
- Soms geschikt voor harvesting campagnes; om interessante long-tail zoektermen te ontdekken
- Geschikt voor expansie, dominantie en branding van goedlopende campagnes die een goede quality score hebben opgebouwd
Nadelen
- Kans op mismatches door keyword expansion
- Relatief duur, want head ipv. long tail
- Vaak ongeschikt voor beginnende campagnes omdat er nog geen gunstige quality score is
- Opbouwen goede quality score duurt langer
- Duur
- Moeilijk te controleren
- Lastig bij optimalisatie: De grenzen van segmenten worden nogal amorf.
Keyword expansion kan heel ver gaan
Dankzij keyword expansion kan de kwaliteit van de zoektermen flink veranderen, maar ook het aantal termen. Kijk en huiver:
Voorbeeld: Broadband promotion
Zoekterm:
Broadband promotion
Matches:
Broadband promotion Broatband promotion, broad band promotion, broadband promotions Promotion broadband Promotions on broadband, broadband promotions available in Calgary Cheap broadband, cheap internet, broadband special Fast internet, best internet provider, changing broadband provider
Deze laatste zoekopdrachten zijn een voorbeeld van session based related search queries.
Voorbeeld: Koolborstels Bosch → Onderdelen AEG
Een waar gebeurd voorbeeld uit september 2015:
Zoekterm
Koolborstels Bosch
matchte met
Onderdelen AEG
en dit is twee bruggen te ver. In dit geval is de oplossing om ipv. broad match, broad match modified te gebruiken:
+Koolborstels +Bosch
Voorbeeld: Rode schoenen → Rode jurk
Rode schoenen in de aanbieding → Rode jurk in de aanbieding
Voorbeeld: Zelfs aantal woorden kan variëren
Advocaat kort geding → Echtscheidingsadvocaat
Bronnen
- White Shark Media - The Proven AdWords Strategy - pp. 69-79