Broad Match (AdWords): verschil tussen versies

Huidige versie van 1 nov 2017 om 12:16

Zie ook Keyword Modifiers (AdWords) & Keyword Modifiers - Vergelijking (AdWords).

Broad match is de standaardmanier waarop zoekwoorden worden gehanteerd in AdWords.

Matching

Zoektermen in broad match komen overeen met:

De exacte woorden
Spelfouten, meervoudsvormen en verbuigingen van één of meer van de termen in de zoekopdracht
Andere woordvolgordes
Zoekopdrachten met meer woorden dan alleen de zoekterm: Zowel toevoegingen vóór de zoektermen, erna, en er tussenin
Andere relevante queries: keyword expansion of zoekterm expansie
Session based related search queries.

Session based related search queries

Met session based related search queries worden zoektermen nog verder geëxpandeerd: Als een bezoeker eerder tijdens een zoeksessie relevante zoektermen intikte en later iets minder relevante zoektermen, kan dat nog steeds matchen. Ik heb hier geen slechte ervaringen mee. In het zoektermrapport wordt het aangegeven als deze vorm van matching is toegepast.

Wellicht dat dit als een aparte matching-vorm is te beschouwen. Boeit weinig want het komt maar zelden voor.

Geografie-georiënteerde queries

Afhankelijk van campagne-instellingen, worden er wat aparte truken uitgehaald met geografische aanduidingen. Daardoor kun je krijgen dat zoektermen

Veertijden Amsterdam

matchet met zoekopdracht

Veertijden

vermits de zoeker zich in Amsterdam begeeft.

In de praktijk boeit dit weinig, is mijn ervaring.

Voor- en nadelen

Voordelen

Grote stappen snel thuis: Breed, veel verkeer, snel klaar
Veel klikken - veel meer verkeer dan andere soorten modifiers
Soms geschikt voor harvesting campagnes; om interessante long-tail zoektermen te ontdekken
Geschikt voor expansie, dominantie en branding van goedlopende campagnes die een goede quality score hebben opgebouwd

Nadelen

Kans op mismatches door keyword expansion
Relatief duur, want head ipv. long tail
Vaak ongeschikt voor beginnende campagnes omdat er nog geen gunstige quality score is
Opbouwen goede quality score duurt langer
Duur
Moeilijk te controleren
Lastig bij optimalisatie: De grenzen van segmenten worden nogal amorf.

Keyword expansion kan heel ver gaan

Dankzij keyword expansion kan de kwaliteit van de zoektermen flink veranderen, maar ook het aantal termen. Kijk en huiver:

Voorbeeld: Broadband promotion

Zoekterm:

Broadband promotion

Matches:

Broadband promotion
Broatband promotion, broad band promotion, broadband promotions
Promotion broadband
Promotions on broadband, broadband promotions available in Calgary
Cheap broadband, cheap internet, broadband special
Fast internet, best internet provider, changing broadband provider

Deze laatste zoekopdrachten zijn een voorbeeld van session based related search queries.

Voorbeeld: Koolborstels Bosch → Onderdelen AEG

Een waar gebeurd voorbeeld uit september 2015:

Zoekterm

Koolborstels Bosch

matchte met

Onderdelen AEG

en dit is twee bruggen te ver. In dit geval is de oplossing om ipv. broad match, broad match modified te gebruiken:

+Koolborstels
+Bosch

Wat keyword expansion kan veroorzaken: Op de tweede dag alle broad matches vervangen door modified broad matches (met een plusje voor alle termen): CPC is flink gedaald en CTR is flink gestegen

Tegelijkertijd is de exposure gedaald, maar niet eens heel erg. Blijkbaar waren de negatieve effecten van keyword expansion in dit geval een stuk sterker dan de positieve effecten. De laatste dag is trouwens pas halverwege

Voorbeeld: Rode schoenen → Rode jurk

Rode schoenen in de aanbieding → Rode jurk in de aanbieding

Voorbeeld: Zelfs aantal woorden kan variëren

Advocaat kort geding → Echtscheidingsadvocaat

Bronnen

White Shark Media - The Proven AdWords Strategy - pp. 69-79

@@ Regel 1: / Regel 1: @@
+''Zie ook [[Keyword Modifiers (AdWords)]] & [[Keyword Modifiers - Vergelijking (AdWords)]].''
 ''Broad match'' is de standaardmanier waarop zoekwoorden worden gehanteerd in AdWords.
@@ Regel 11: / Regel 13: @@
 # Andere relevante queries: ''keyword expansion'' of ''zoekterm expansie''
 # ''Session based related search queries''.
+== Session based related search queries ==
+Met ''session based related search queries'' worden zoektermen nog verder geëxpandeerd: Als een bezoeker eerder tijdens een zoeksessie relevante zoektermen intikte en later iets minder relevante zoektermen, kan dat nog steeds matchen. Ik heb hier geen slechte ervaringen mee. In het zoektermrapport wordt het aangegeven als deze vorm van matching is toegepast.
+Wellicht dat dit als een aparte matching-vorm is te beschouwen. Boeit weinig want het komt maar zelden voor.
+== Geografie-georiënteerde queries ==
+Afhankelijk van campagne-instellingen, worden er wat aparte truken uitgehaald met geografische aanduidingen. Daardoor kun je krijgen dat zoektermen
+ Veertijden Amsterdam
+matchet met zoekopdracht
+ Veertijden
+vermits de zoeker zich in Amsterdam begeeft.
+In de praktijk boeit dit weinig, is mijn ervaring.
 == Voor- en nadelen ==
@@ Regel 18: / Regel 40: @@
 * Grote stappen snel thuis: Breed, veel verkeer, snel klaar
 * Veel klikken - veel meer verkeer dan andere soorten modifiers
-* Goed voor ''harvesting campagnes''; om interessante long-tail zoektermen te ontdekken
+* ''Soms'' geschikt voor ''harvesting campagnes''; om interessante long-tail zoektermen te ontdekken
 * Geschikt voor expansie, dominantie en branding van goedlopende campagnes die een goede ''quality score'' hebben opgebouwd
@@ Regel 28: / Regel 50: @@
 * Opbouwen goede quality score duurt langer
 * Duur
-* Moeilijk te controleren.
+* Moeilijk te controleren
+* Lastig bij optimalisatie: De grenzen van segmenten worden nogal amorf.
-== Broad match & andere keyword modifiers ==
-Dit is wat Andrew Lolk in ''The Proven AdWords Strategy'' hierover schrijft:
-<pre>
-When you first set up your campaign you should use all match types except Broad Match.
-That's right—three match types should be added to determine how they perform. Once you
+== Keyword expansion kan heel ver gaan ==
-know the performance of each match type, you can then make an informed decision about
-which one to keep.
-As I mentioned earlier, there are exceptions. If you add keywords, such as the great
+Dankzij ''keyword expansion'' kan de kwaliteit van de zoektermen flink veranderen, maar ook het aantal termen. Kijk en huiver:
-adventures of Gilligan 1965, it’s unnecessary to use both Phrase Match and Exact Match.
-Use your common sense. If you don’t think there are many searches for that keyword, start
+=== Voorbeeld: Broadband promotion ===
-out by just adding it in Broad Match.
-If the keyword subsequently extends to strange wordings or more searches than predicted,
-then you can put it in a different match type.
-As a note, I would recommend that you add all one-worded keywords in Phrase Match and
-Exact Match with your first setup.
-Two-worded keywords should be added in Broad Match Modifier, Phrase Match, and Exact
-Match from the beginning.
-Three-worded keywords can be initially added to Broad Match Modifier. I would strongly
-advise against the use of Broad Match for your initial campaign set up. You consider using
-Broad Match when it’s time to expand your keyword lists.
-As you can see in my review of the three match types, each one catches different users;
-therefore you should use them all in an effective AdWords campaign.
-Gradually, as your campaign gathers statistics, you might find that some of the match types
-for a particular keyword are not profitable, but others are.
-Note:
-If you stop Exact Match, but leave Broad Match/Phrase Match active, the Phrase Match
-keyword will be shown for the exact match of that keyword as well. If Exact Match is
-not profitable, you must add the Exact Match as a negative keyword. This must be a
-negative Exact Match keyword. Read more in the chapter titled Negative Keywords.
-</pre>
-== Voorbeeld: Zoekterm & matches ==
 Zoekterm:
@@ Regel 91: / Regel 74: @@
 Deze laatste zoekopdrachten zijn een voorbeeld van ''session based related search queries''.
-== Keyword expansion ==
+=== Voorbeeld: Koolborstels Bosch → Onderdelen AEG ===
-Omdat broad match aan ''keyword expenansion'' doet, kunnen termen een stuk breder geïnterpreteerd worden dan bedoeld. Vaak is daar nog een mouw aan te passen met behulp van ''negatieve zoektermen'', maar niet altijd.
-Een echt gebeurd voorbeeld uit september 2015:
+Een waar gebeurd voorbeeld uit september 2015:
 Zoekterm
@@ Regel 101: / Regel 82: @@
   Koolborstels Bosch
-matchet oa. met
+matchte met
   Onderdelen AEG
-en dit is twee bruggen te ver. In dit geval is de oplossing waarschijnlijk om ipv. ''broad match'', ''broad match modified'' te gebruiken:
+en dit is twee bruggen te ver. In dit geval is de oplossing om ipv. ''broad match'', ''broad match modified'' te gebruiken:
   +Koolborstels
   +Bosch
+{|
+|
+[[file:20150925-1236.png|thumb|570px|Wat ''keyword expansion'' kan veroorzaken: Op de tweede dag alle ''broad matches'' vervangen door ''modified broad matches'' (met een plusje voor alle termen): CPC is flink gedaald en CTR is flink gestegen]]
+[[file:20150925-1305.png|thumb|570px|Tegelijkertijd is de ''exposure'' gedaald, maar niet eens heel erg. Blijkbaar waren de negatieve effecten van keyword expansion in dit geval een stuk sterker dan de positieve effecten. De laatste dag is trouwens pas halverwege]]
+|}
-Om dit zeker te weten, is het wellicht handig om het ''zoektermrapport'' te gebruiken voor antwoord op de volgende twee vragen:
+=== Voorbeeld: Rode schoenen → Rode jurk ===
-* Expansie ''Koolborstels'' → ''Onderdelen'' - Hoeveel conversies heeft dit opgeleverd? De moeite waard?
+<pre>
-* Hoe vaak komt ''Onderdelen'' en ''Koolborstels'' in één zoekopdracht voor?
+Rode schoenen in de aanbieding → Rode jurk in de aanbieding
+</pre>
-Om te bepalen of ''broad match modified'' of ''onderdelen'' als negatieve zoekterm, de beste oplossing is.
+=== Voorbeeld: Zelfs aantal woorden kan variëren ===
+<pre>
+Advocaat kort geding → Echtscheidingsadvocaat
+</pre>
 == Bronnen ==
 * [http://learning.whitesharkmedia.com/free-adwords-book White Shark Media - The Proven AdWords Strategy] - pp. 69-79