Biedingen optimaliseren (Amazon)
Hoe optimaliseer je biedingen op Amazon?
Simpel beginnen
Onder de aanname van ceteris paribus zou je per tijdsperiode per zoekterm het bod + resulterende winst kunnen bijhouden, en aan de hand daarvan het bod kunnen aanpassen voor de volgende periode, toch? In tegenstelling tot Google Ads, lijkt er geen Quality Score te zijn en ook geen ranking. Het is dus veel eenvoudiger.
Voorbeeld:
Periode Bod Imp Clicks Conv Kosten Omzet ACoS Winst (ACoS_max=40%) ------- ------ --- ------ ---- ------ ----- ---- ------------------------------------ 1 € 0,25 120 20 5 € 5 € 50 10% 40%*€ 50 - € 5 = € 20 - € 5 = € 15 2 € 0,50 200 30 8 € 15 € 80 19% 40%*€ 80 - € 15 = € 32 - € 15 = € 17
Dit voorbeeld toont echter een paar complicaties:
- Het verband tussen de input-grootheid bod en de output-grootheid winst, is niet-lineair. Het zal voortdurende interpolatie vereisen om dit verband inzichtelijk te maken
- Moet voor de volgende periode het bod verder verhoogd worden, of juist iets verlaagd? → De verhoging van het bod met 50%, is te veel in één keer
- In dit voorbeeld zijn er respectievelijk 5 en 8 conversies per periode. Dat is al aardig wat, maar vermoedelijk aan de lage kant om statistisch significant te zijn. Dat probleem wordt erger als het om bv. maar 1 of 2 conversies per periode gaat.