Biedingen optimaliseren (Amazon): verschil tussen versies
Naar navigatie springen
Naar zoeken springen
| Regel 17: | Regel 17: | ||
* Het verband tussen de input-grootheid ''bod'' en de output-grootheid ''winst'', is niet-lineair. Het zal voortdurende interpolatie vereisen om dit verband inzichtelijk te maken | * Het verband tussen de input-grootheid ''bod'' en de output-grootheid ''winst'', is niet-lineair. Het zal voortdurende interpolatie vereisen om dit verband inzichtelijk te maken | ||
| − | * Moet voor de volgende periode het bod verder verhoogd worden, of juist iets verlaagd? → De verhoging van het bod met 50%, is nogal groot. Maar eigenlijk weet je dit nooit: Het is immers een niet-lineair probleem. Oplossing: Doe maar wat + blijf meten en vanzelf ontstaat de overdrachtsfunctie | + | * Moet voor de volgende periode het bod verder verhoogd worden, of juist iets verlaagd? → De verhoging van het bod met 50%, is nogal groot. Maar eigenlijk weet je dit nooit: Het is immers een niet-lineair probleem. Oplossing: Doe maar wat (bv. ''binary search'' aka ''hunt & bisectioning'') + blijf meten en vanzelf ontstaat de overdrachtsfunctie |
* In dit voorbeeld zijn er respectievelijk 5 en 8 conversies per periode. Dat is al aardig wat, maar vermoedelijk aan de lage kant om statistisch significant te zijn. Dat probleem wordt erger als het om bv. maar 1 of 2 conversies per periode gaat | * In dit voorbeeld zijn er respectievelijk 5 en 8 conversies per periode. Dat is al aardig wat, maar vermoedelijk aan de lage kant om statistisch significant te zijn. Dat probleem wordt erger als het om bv. maar 1 of 2 conversies per periode gaat | ||
* Belangrijk om per AdGroup 1 product te hebben, maar ook maar 1 zoekterm. Vaak heb ik vergelijkbare zoektermen per AdGroup, maar dat werkt niet qua optimalisatie. | * Belangrijk om per AdGroup 1 product te hebben, maar ook maar 1 zoekterm. Vaak heb ik vergelijkbare zoektermen per AdGroup, maar dat werkt niet qua optimalisatie. | ||
Versie van 14 aug 2018 16:43
Hoe optimaliseer je biedingen op Amazon?
Simpel beginnen
Onder de aanname van ceteris paribus zou je per tijdsperiode per zoekterm het bod + resulterende winst kunnen bijhouden, en aan de hand daarvan het bod kunnen aanpassen voor de volgende periode, toch? In tegenstelling tot Google Ads, lijkt er geen Quality Score te zijn en ook geen ranking. Het is dus veel eenvoudiger.
Voorbeeld:
Periode Bod Imp Clicks Conv Kosten Omzet ACoS Winst (ACoS_max=40%) ------- ------ --- ------ ---- ------ ----- ---- ------------------------------------ 1 € 0,25 120 20 5 € 5 € 50 10% 40%*€ 50 - € 5 = € 20 - € 5 = € 15 2 € 0,50 200 30 8 € 15 € 80 19% 40%*€ 80 - € 15 = € 32 - € 15 = € 17
Dit voorbeeld toont echter een paar complicaties:
- Het verband tussen de input-grootheid bod en de output-grootheid winst, is niet-lineair. Het zal voortdurende interpolatie vereisen om dit verband inzichtelijk te maken
- Moet voor de volgende periode het bod verder verhoogd worden, of juist iets verlaagd? → De verhoging van het bod met 50%, is nogal groot. Maar eigenlijk weet je dit nooit: Het is immers een niet-lineair probleem. Oplossing: Doe maar wat (bv. binary search aka hunt & bisectioning) + blijf meten en vanzelf ontstaat de overdrachtsfunctie
- In dit voorbeeld zijn er respectievelijk 5 en 8 conversies per periode. Dat is al aardig wat, maar vermoedelijk aan de lage kant om statistisch significant te zijn. Dat probleem wordt erger als het om bv. maar 1 of 2 conversies per periode gaat
- Belangrijk om per AdGroup 1 product te hebben, maar ook maar 1 zoekterm. Vaak heb ik vergelijkbare zoektermen per AdGroup, maar dat werkt niet qua optimalisatie.