Ad Extensions (AdWords)
AdWords-advertenties kun je optuigen met allerlei toeters en bellen, de zogenaamde ad extensions. Dat is een onderdeel van AdWords dat voortdurend in beweging is. Er zijn er behoorlijk wat, en het worden er steeds meer. De stand van zaken sept. 2017, te beginnen met de belangrijkste:
- Sitelink extensions
- Callout extensions
- Structured snippet extensions
- Call extensions
- Message extensions
- Location extension
- Affiliate location extensions
- Price extensions
- App extensions
- Seller Ratings
- Review extensions
Waarom?
Basically zijn je advertenties effectiever als ze zijn voorzien van ad extensions. Google noemt zelf 15%, en dat lijkt me een aannemelijk getal. Een aantal specifiekere, deels overlappende redenen:
- Meer zichtbaarheid: Je advertentie wordt er namelijk groter van → Meer klikken
- Hogere conversie, want specifiekere proposities → hogere ROI → Hogere QS
- Meer marketing-informatie: Bv. door CTR's van de verschillende extensies te vergelijken, of om sub-proposities aan te bieden wanneer je bijbehorende zoektermen niet kunt gebruiken omdat de markt te klein in
- Advertentie-uitingen aanpassen zonder de historie en QS van lopende advertenties te verstoren. Als je een gewone advertentie aanpast, creëer je feitenlijk een nieuwe advertentie
- Specifiekere proposities: In ad extensies kun je 'subproposities' vermelden die te specifiek zijn om mee te kunnen adverteren op AdWords. Dat is voor mij vaak de belangrijkste reden om ad extensies toe te passen.
Details
- Google bepaalt of sitelink extensies worden getoond. Dit hangt oa. van quality score en ad rank af.
- De kosten van een klik op een sitelink, is waarschijnlijk hetzelfde als een klik op de advertentie zelf.
Call extensions
- Gewoon telefoonnummers toevoegen
- Je kunt tijden toevoegen. Bv. een 06-nummer buiten kantoortijden. Je kunt echter geen onderscheid op dag-van-de-week maken
Call extensions verhogen de CTR met 6-8% (bron: pdf-bestand).
Callout extensions
- Callout extensions zijn bij uitstek geschikt om bepaalde aspecten aan je advertentie-uiting aan te passen, zonder de historie en QS van advertenties te verstoren.
- Typisch voor het vermelden van selling points of aanbiedingen
- Er kunnen twee tot zes call extensions getoond worden
- Je kunt deze extenties op AdGroup-, campagne- en accountniveau toepassen. Je kunt dus een fijnmazig web van extenties creëren.
Suggesties van Google:
Keep text short: Using a maximum of 12-15 characters is ideal. This increases the amount of callouts that can show and gives AdWords more callouts to choose from. Think of a callout as a bullet point, rather than a complete sentence. Try “Free shipping” instead of “We have free shipping.” Be specific: Where appropriate, try to use specific details to help a potential customer decide whether your site contains the information they’re looking for: “4.7in LED display” vs. “Large LED display” “34 MPG max mileage” vs. “Great fuel economy” Capitalize words sparingly: We’ve learned that ads see better performance with callouts that use sentence case rather than title case, i.e.: ”100% silk” vs. “100% Silk”
Voorbeelden - Ecommerce
- Attractive & Affordable
- Guaranteed Satisfaction
- 30% Off Clearance Items
- Customization leader
- 1-2 day shipping
- Free shipping
- Over 250,000 Team Items
- Officially Licensed Gear
- Satisfaction Guarantee
- Spring Arrivals are Here
- Shop Best Sellers
- Top Designer Collections
- Price Matching
Niet al deze voorbeelden zou ik zelf toepassen. Ihb. "Guaranteed Satisfaction" vind ik een holle frase.
Voorbeelden - Dienstverlening
- Workmanship Guaranteed
- Upfront Pricing
- Licensed Plumbing Experts
- Trusted For 67 Years
- Local Plumbers Since 1947
- Always Available 24/7
- Electrical Experts
- Local Service
- Fast Response
- Affordable Pricing
- Save $350 Before Dec. 25
- Financing Available
- Liposuction Specialists
- History of Results
- 20yrs Combined Experience
- Handle Complex Cases
- No Service Fees
- Immediate Response- 24/7
- Money Back Guarantee
- Plumber/Water Restoration
Location extensions
- Je kunt meerdere adressen opnemen in location extensions!
- Advertenties met location extensies worden gemiddeld 10% vaker geklikt ([1], paragraaf 2.2.2)
- Location extensions maken gebruik van Google My Business-accounts (GMB). Je moet dus eerst een GMB-account hebben. Daarna kun je het AdWords-account linken met dat GMB-account
- Zie ook Google My Business.
Message extensions
Met message extensions kunnen mensen je SMS-berichten sturen. Handig!
Review Extension
Incorporeren van third party review in AdWords, is recht-toe-recht-aan:
- Bron invoegen
- Titel van de bron invoegen
- Tekst invoegen - Titel en tekst mogen samen max. 67 tekens zijn. Je zult dus vaak moeten samenvatten.
Zie ook Reviews (online marketing).
Sitelink extensions
Sitelink extensions zijn de meest algemene uitbreidingen op advertenties:
- Als de titels van de hoofdstukken van een boek
- Je moet minimaal twee sitelink-extensies meegeven met een campagne
- Tot zes sitelink extensions worden getoond
- Sitelink-extensies bewaar ik in de shared library van een account.
Structured Snippet Extensions
Structured snippets doen hun naam eer aan: Je hebt de keuze uit een aantal vaste categorieën waar je maximaal tien trefwoorden kunt invoeren (tot 25 tekens/trefwoord). Je moet minimaal drie trefwoorden invoeren. Dit helpt bezoekers om op een voorspelbare manier de info te vinden die ze zoeken. Structured snippets zijn taalafhankelijk.
Nederlandse categorieën (half sep. 2017)
* Aanbevolen hotels * Bestemmingen * Buurten - Bv. Jordaan, Staatsliedenbuurt, centrum * Cursussen * Dekking - heeft betrekking op verzekeringen * Merken * Modellen * Services - Bv. olie verversen, smogcontrole, bandenuitlijning * Shows - Bv. De Reis, American Dancer * Stijlen - Bv. gecapitionneerd, avondjurken, galajurken, strandjurken * Studieprogramma's * Typen.
Voorbeeld - Nederlandstalige dienstverlener (eind 2017)
Services:
- Procederen
- Advisering
- Begeleiding
- Spoedbehandeling
- Verdediging
- Dagvaarding
- Hoger Beroep
- Handelsrecht
- Bodemprocedures
- Business-2-Business
Duitstalige categorieën (feb. 2018)
Zie de Nederlandse lijst hierboven voor uitleg:
* Ausstattung - Uitrusting * Dienstleistungen - Diensten; services * Kurse - Cursussen * Marken - Merken * Modelle - Modellen * Serien - Series, reeksen (ook ev.?) * Stile - Stijlen * Studiengänge - Studieprogramma's * Typen - Types, soorten * Versicherungsleistung - Dekking (verzekering) * Viertel - Buurten * Vorgestellte Hotels - Aanbevolen hotels * Ziele - Bestemmingen
Bronnen
- https://support.google.com/adwords/answer/1722132?hl=nl - Advertenties weergeven bij uw Google+ pagina-aanbevelingen
- https://support.google.com/adwords/answer/6079510?hl=en - Callout extensions
- https://support.google.com/adwords/answer/7172668?hl=en - Message extensions
- https://support.google.com/adwords/answer/6280012?hl=en - Structured Snipped Extensions
Callout extensions
Location extensions
- https://support.google.com/adwords/answer/2404182?hl=en - Location extensions
- https://support.google.com/adwords/answer/7189290?hl=en - How to use