Positie (AdWords)
Het ligt zo voor de hand: Als een zoekterm geschikt is, wil je 'm op nummer 1 hebben, toch? Dat hoeft niet per se.
Pro
Meeste kliks & conversies
Doorgaans heb je inderdaad de meeste kliks en conversies als je bovenaan staat
Branding & exposure
Daarnaast heb je de meeste branding en exposure als je bovenaan staan. Zorg dan wel dat je je ad extensions op orde hebt, anders is het nog steeds voor niets.
Con
Positie 2 & 3 converteren beter
Bezoekers die op een advertentie klikken op positie 2 of 3, doen dat doelgerichter en daardoor converteren ze beter. Vermoedelijk is het aantal conversies daarmee wel minder, maar ze zijn in ieder waarschijnlijk wel een stuk goedkoper [1][2].
Te hoge conversiekosten
Een voor de handliggende reden om biedingen te verlagen, is wanneer de kosten te hoog zijn. Voor mij is dit meestal terug te voeren tot de resulterende conversiekosten
- Het is me onduidelijk of dit de QS nadelig beïnvloed. Ik denk dat het wel zal meevallen, zolang je op positie 2 of 3 belandt. Daaronder weet ik het niet zo zeker
- Verlagen van het bod is vaak beter dan pauzeren van het betreffende zoekwoord.
Beperkt dagbudget
Het is belangrijk om niet door je dagbudget heen te raken. Als dat wel gebeurt, zijn er een aantal opties;
- Verruim het dagbudget
- Beperkt het aantal zoektermen en/of bijbehorende modifiers
- Verlaag biedingen.
Beperkt dagbudget + begin van een campagne
In dit artikel suggereert Andrew Lolk at verlagen van biedingen de eerste stap is, om een beperkt budgettekort te verhelpen bij beginnende campagnes. Als het tekort groter is, dan pas zoektermen e.d. aanpassen.
Bronnen
- https://blog.kissmetrics.com/10-commons-adwords-mistakes/
- https://www.hallaminternet.com/google-adwords-which-ad-position-is-best/
- http://www.ppchero.com/the-beginners-checklist-of-what-to-do-in-the-first-month-of-your-adwords-optimization-part-1
- https://searchenginewatch.com/sew/how-to/2257046/say-goodbye-to-adwords-average-position-hello-to-top-of-page-rate