Locations (AdWords)

Casus: Unieke Duitse term, wereldwijd adverteren? (aug. 2017)

Ik heb een klant die met success in Nederland en Duitsland adverteert op de zoekterm Fremdkörper Amsterdam (dit is een gefingeerd voorbeeld). Fremdkörper is een woord dat alleen in het Duits bestaat (kijk maar). Dus waarom niet wereldwijd adverteren met deze zoekterm, op alle talen? Afwegingen:

Pro

• Of mensen een Duits, Frans of Swahili-toetsenbord hebben, ze bedoelen hetzelfde als ze deze zoekterm invullen, en ze spreken Duits
• Keep it simple + harvesting: Gewoon één campagne voor de hele wereld. Dan ben ik in vijf minuten klaar. Als de eerste resultaten binnenzijn, kan ik de campagne daarna altijd splitsen ahv. van bv. geografie.

Contra

• Misschien is dit een te grote vereenvoudiging? In deze post doet Pankaj1782 dat vermoeden. Aan de andere kant, in mijn geval betreft het altijd queries & landing page in dezelfde taal. Dat maakt dit voorbeeld minder aantrekkelijk
• Ik geloof niet dat ik in AdWords zomaar de hele wereld kan targetten
• Bottom-up ipv. top-down (zoals nu: NL, DE, Ö & CH). Breid het daarna uit met omringende landen, evt. in een aparte campagne
• CPC verschilt per land → Dit is opnieuw niet relevant, want harvesting-campaign.

Conclusie

Bottom-up: De bestaande campagne geklooned naar een nieuwe Europa-brede. Als die het goed doet, eventueel verder uitbreiden

Bronnen

• https://www.en.advertisercommunity.com/t5/Advanced-Features/Target-quot-All-Countries-quot-and-quot-All-Languages-quot/td-p/53630 - Interessant! (gelezen: aug. 2017)