Conversie-attributie

In AdWords wordt standaard een conversie toegeschreven aan het kanaal dat als eerste een cookie plaatst. Dat heeft interessante consequenties:

• Een remarketing-campagne zal minder conversies toegeschreven krijgen dan waar het een rol in speelde
• Display zal relatief veel conversies toegeschreven krijgen, ten koste van Search en Remarketing.

Voorbeeld:

* Alle conversies:          8   4   4
* Conversies Search:        5   4   4
* Conversies Display:       0   0   0
* Conversies Remarketing:   3   0   0

Conclusie: Te weinig meetwaardes om iets zinnigs mee te kunnen doen.