Advertenties (AdWords)

Uit De Vliegende Brigade
Naar navigatie springen Naar zoeken springen

Misschien wel de essentie van AdWords-campagnes: Advertenties

Formats

In de loop der jaren is het format voor advertenties op het Search Network voortdurend aangepast. Ooit had je Standard Text Ads en Expanded Text Ads en tegenwoordig (lente 2020) heb je:

  • Text Ad
  • Responsive Search Ad
  • Call Ad
  • Ad variation.

Hierbij een impressie van sommige van deze formaten

Standard Text Ads (bestaat niet meer)

Standard Text Ads was het gebruikelijke format tot aan het prille begin van deze eeuw:

Headline:           25 tekens
Description line 1: 35 tekens
Description line 2: 35 tekens
Display URL:        35 tekens

Dit format is vervangen door Expanded Text Ads. Een tijdlang kon je ze naast elkaar gebruiken. Uiteindelijk zijn Standard Text Ads komen te vervallen.

Expanded Text Ads (bestaat niet meer)

In het eerste decennium van de 21e eeuw, zijn Standard text ads vervangen door Expanded Text Ads:

Headline 1:         30 tekens
Headline 2:         30 tekens
Description:        80 tekens
Path (2):           15 tekens per stuk

Expanded Text Ads zouden zo'n 28% beter presteren dan Standard Text Ads 28% slechter. Daarnaast waren ze Mobile First en flexibeler. Verder kwamen de Mobile Ads hierbij te vervallen.

Final URL vs. Destination URL

Expanded Text Ads hadden nog een liflafje: Aparte velden Final URL en Destination URL [1]:

Basically the destination URL allows for better "tracking" if you use any tracking 
parameters or 3rd party services for tracking.

If you don’t use tracking, there's no difference between final URL and destination URL. 
It's a good idea to get in the habit of using final URLs.

You're familiar with a destination URL—it's the web address people click to get to your 
landing page. If you use tracking, you also use the destination URL field for tracking 
parameters and redirects to third-party tracking services. This upgrade replaces the 
destination URL field with a final URL field, and creates a new field for tracking 
management. If you don’t use tracking, you won’t need to change a thing.
  • Destination URL: De "echte" URL van de site, waar bezoekers uiteindelijk belanden
  • Final URL: Tussenliggende URL, bedoeld voor tracking.

Expanded Text Ad (ETA)

De nieuwe standaard Expanded Text Ad (ETA) heeft rond de lente van 2020 deze velden:

Final  URL          --
Headline 1          30 tekens
Headline 2          30 tekens
Headline 3          30 tekens
Path 1              15 tekens
Path 2              15 tekens
Description 1       90 tekens
Description 2       90 tekens

Tracking template   --
Final URL suffix    --
Custom parameter    --

Responsive Search Ad (RSA)

Responsive Search Ads (RSA) werden geïntroduceerd tijdens het Google Marketing Live Event in aug. 2019:

Final URL
Path 1             15 tekens
Path 2             15 tekens
Headline(s)        30 tekens - Tot 15 stuks
Descriptions(s)    90 tekens - Tot 4 stuks

Tracking template   --
Final URL suffix    --
Custom parameter    --

Interessant formaat: Een grotere hoeveelheid velden die roulerend gebruikt worden:

  • Tot 15 verschillende Headlines & 4 verschillende Descriptions - 43.680 mogelijke permutaties die automatisch getest en geoptimaliseerd worden
  • Maximaal 3 Headlines, 2 Descriptions en twee Path-velden tegelijkertijd
  • Te combineren met Ad Extensions
  • Volgens Google hebben Responsive Ads zo'n 5-15% betere CTR dan de toenmalige Standard Text Ad, al zegt dit weinig
  • Ideaal voor mij voor campagne die vanuit het DWH gegenereerd worden: Maar één set advertenties nodig!

Call Ad

In de lente van 2020 werden Call Ads als nieuw bestempeld:

Telefoonnummer       --
Final URL            --
Path 1               15 tekens
Path 2               15 tekens
Headline 1           30 tekens
Headline 2           30 tekens
Business name        30 tekens
Descripion line 1    90 tekens
Description line 2   90 tekens

Tracking template   --
Final URL suffix    --
Custom parameter    --

Interessant: Een manier om telefoongesprekken te tracken.

Ad Variation

Interessant: Ad Variation biedt de mogelijkheid om variaties van een advertentie te maken, om de resultaten te testen.

Evaluatie

Stel dat je een AdGroup hebt met bv. vier advertenties, en die AdGroup draait al een tijdje, dan wordt 't tijd om te evalueren welke advertenties het goed doen, en welke niet. Maar hoe evalueer je dat precies? Zo dus:

Voorbeeld (casus eind 207)

Gegevens van zes advertenties uit één AdGroup. Ze hadden allemaal dezelfde positie, dus die kolom kon achterwege gelaten worden
Helaas kun je hier in AdWords geen custom columns toepassen, dus daarom maar in LibreOffice Calc. Brutowinst is 28% * Total conv. value. Nettowinst = brutowinst - Cost - Heel simpel. Maar onvoldoende om deze advertenties te vergelijken, omdat ze niet allemaal even lang actief zijn. We moeten winst dus normaliseren. Maar waarmee?
Winst/kosten: Ik denk dat je de winst het beste kunt normaliseren op de kosten. Dus gewoon rendement
Conv. value / Cost: Tjakka! De ingebouwde kolom Conv. value / cost geeft dezelfde rangorde. Welliswaar hebben deze getallen in absolute zin weinig betekenis voor mij, maar het werkt perfect om te achterhalen welke advertenties het meeste rendement behalen

Bronnen

Formats