Zoektermen & fijnmazig (AdWords)

Ik vind het altijd aanlokkelijk om een gigantische lijst van zoektermen te maken. Het idee is dat die eerst in een harvesting-campagne zitten, en zo snel ze het goed blijken te doen, krijgen ze hun eigen AdGroup, inclusief bijpassende advertenties. Die aanpak heeft voor- en nadelen.

Dit is wat Andrew Lolk er van vindt in zijn boek The Proven Adwords Strategy:

I have previously mentioned this, but I am a big fan of working smarter, not harder. This
concept also applies to building keyword lists. Often you’ll find yourself creating huge lists
of keywords that in the end receive the Low Search Volume label and are automatically
deactivated.

You need to take advantage of the fact that Google actually expands your keywords and
covers a lot of searches when you just add one keyword.

Cases for which it’s a good idea to hold off creating the big keyword lists with a gazillion
adjectives are when:

• You are unsure of the number of searches for a specific keyword.
• You know there are only a few queries.
• You have keywords with long product numbers or general long keywords.

In such situations there is no reason for you to create a bunch of keywords that will end up
getting one or two clicks a month each. You’ll get shown on the exact same long tail
searches if you just add the keyword in Broad Match Modifier and allow Google to expand it
to other searches.

If at a later point you find that a keyword actually has more searches or converts well, you
can research additional variations of that keyword.

Voordelen

• Extreem geoptimaliseerd: Als je zelfs voor de meest onwaarschijnlijke variant van een zoekterm een bijbehorende AdGroup + advertenties maakt, heb je een campagne die extreem geoptimaliseerd is, en een hele hoge QS zal halen
• Specifieker = beter

Nadelen

• Campagne wordt onoverzichtelijk
• Veel werk
• Al snel overkill: Google zorgt hier zelf al voor middels keyword expansion
• Zoektermen met te weinig volume worden automatisch gepauzeerd met een Low Search Volume-melding. Dus moeite voor niets
• Mogelijk verkeerde focus: Diep in plaats van breed, terwijl geluk juist in de grote en brede dingen zit
• Deze strategie helpt niet om meer zoekvolume te genereren. Daar zijn nieuwe zoektermen, of keyword modifiers voor bedoeld!
• Door veel zoekwoorden te hebben, wordt een campagne in het begin nogal duur: Elke zoekterm moet apart zijn quality score opbouwen, en dat kost tijd en geld.

In de praktijk

• Alleen zoekwoorden toevoegen als het gaat om het vergroten van de effectiviteit van lopende zoektermen, bv. omdat ze nu te duur zijn
• Alleen doen als je zeker weet dat jet minimaal één conversie per week zal opleveren. Anders zonde van de moeite
• Zoekwoorden met de Low Search Volume-waarschuwing verwijderen. Dus niet pauzeren, maar verwijderen. Wel handig om er een labeltje aan te plakken, omdat je van verwijderde objecten, weinig of geen gegevens kunt aflezen.

Zie ook

• Campagne-beheer (AdWords)