Workshop Paul - jan. 2021 (2)

Verschil tussen url met en zonder trailing "/"

Onder Behavior » Site Content » Landing Pages + filteren op "landing-page/kam" vinden we twee URL's: Eentje met trailing "/" en eentje zonder. Hoe zit dit?

• Eerst dachten we dat het twee aparte pagina's op de site waren, maar dat is niet het geval
• De variant zonder "/" wordt geredirect naar de variant met "/" als je bent ingelogd op de site. In een Guest-sessie wordt de pagina vreemd genoeg niet ge-redirect
• Misschien iets met interne links? Onwaarschijnlijk, want dit betreffen landing pages

Het antwoord:

Het bleken gAds-campagnes te zijn. Door als secundaire dimensie de AdGroup weer te geven, konden we precies achterhalen waar het probleem vandaan komt

In de betreffende gAds-AdGroup, bleken sommige advertenties de URL met "/" te gebruiken, en soms zonder ⇒ Voortaan altijd met "/" doen

Statistische significantie

Vaak heb ik het gevoel dat er rondom online marketing, amper gebruik wordt gemaakt van elementaire statistiek. Maar zou niet met Paul:

• Welke van de twee landing pages doet het het beste? Het is aanlokkelijk om te concluderen dat de eerste het beste is: 9,09% > 5,41%, toch?
• Het probleem: De tweede landing page heeft maar twee conversies gehad op 37 sessies. Als dat er toevallig 3 waren geweest, heb je al een conversiepercentage van 8,12%
• Conclusie: Je kunt er weinig zinnigs over zeggen.

Welke landing page is het meest succesvol? ⇒ Je kunt er weinig over zeggen

Reguliere expressies

Paul gebruikt regelmatig reguliere expressies in gAna (zie ook Regex (MySQL))

Wat is de beste landing page?

Het ging om drie pagina's op een bepaalde site:

• example.com/acme-apparaten
• example.com/shop/acme
• example.com/apparaten-acme ← Deze pagina bestaat wel, maar is nog niet actief. Daarom heb je waarschijnlijk meer nodig dan alleen gAna

Aanpak:

• Start met Behavior » Site Content » Landing Pages
• Periode: Afgelopen jaar (redelijk arbitrair gekozen)
• Weergeven op week-niveau

Zie ook

• Regex (MySQL)