Workshop Paul - jan. 2021 (2): verschil tussen versies
Regel 46: | Regel 46: | ||
{| | {| | ||
|[[file:20220118-1250.png|thumb|Heftige verschillen tussen kanalen ⇒ Als je bv. twee landing pages wilt vergelijken, moet je verker uit hetzelfde kanaal gebruiken]] | |[[file:20220118-1250.png|thumb|Heftige verschillen tussen kanalen ⇒ Als je bv. twee landing pages wilt vergelijken, moet je verker uit hetzelfde kanaal gebruiken]] | ||
− | |[[file:20220118-1115.png|thumb|Heftige verschillen ''binnen'' een | + | |[[file:20220118-1115.png|thumb|Heftige verschillen ''binnen'' een kanaal ⇒ Als je bv. twee landing pages wilt vergelijken, kan dat alleen binnen betaald verkeer en alleen voor sterk overeenkomstige omstandigheden ⇒ Gebruik A/B-tests]] |
|} | |} | ||
Versie van 18 jan 2022 13:53
Verschil tussen url met en zonder trailing "/"
Onder Behavior » Site Content » Landing Pages + filteren op "landing-page/kam" vinden we twee URL's: Eentje met trailing "/" en eentje zonder. Hoe zit dit?
- Eerst dachten we dat het twee aparte pagina's op de site waren, maar dat is niet het geval
- De variant zonder "/" wordt geredirect naar de variant met "/" als je bent ingelogd op de site. In een Guest-sessie wordt de pagina vreemd genoeg niet ge-redirect
- Misschien iets met interne links? Onwaarschijnlijk, want dit betreffen landing pages
Het antwoord:
Statistische significantie
Vaak heb ik het gevoel dat er rondom online marketing, amper gebruik wordt gemaakt van elementaire statistiek. Maar zou niet met Paul:
- Welke van de twee landing pages doet het het beste? Het is aanlokkelijk om te concluderen dat de eerste het beste is: 9,09% > 5,41%, toch?
- Het probleem: De tweede landing page heeft maar twee conversies gehad op 37 sessies. Als dat er toevallig 3 waren geweest, heb je al een conversiepercentage van 8,12%
- Conclusie: Je kunt er weinig zinnigs over zeggen.
Vergelijk alleen betaalde campagnes
Wil je de prestaties van landing pages met elkaar vergelijken? Dan moet het verkeer uiteraard ook vergelijkbaar zijn.
Voorbeeld: Dit is de default channel grouping:
- Paid Search
- Organic Search
- Direct
- Referral
- Social.
Zoals je in de afbeelding kunt zien, hebben de verschillende kanalen nogal verschillende successen: Direct doet het ca. 2x zo goed als Paid. Dat is logisch: Bezoekers die de naam van je site letterlijk intikken in de browser, is een andere groep mensen dan die via een advertentie binnenkomen. Maw.: Om appels met appels te vergelijken, moet je kanaal-met-kanaal vergelijken.
Maar dergelijke verschillen heb je niet alleen tussen kanalen: Je hebt het ook binnen kanalen. Een voorbeeld kwamen we al eerder in dit hoofdstuk tegen: Verschillende advertenties in één AdGroup, maken al een verschil. Laat staan verschillende landing pages binnen kanalen waar je minder grip op hebt, zoals Organic Search en Referral.
Kortom: Je kunt alleen de resultaten uit betaalde campagnes echt met elkaar vergelijken. En dan zelfs alleen maar onder nauwe condities ⇒ A/B-tests
Reguliere expressies
Paul gebruikt regelmatig reguliere expressies in gAna (zie ook Regex (MySQL))
Wat is de beste landing page?
Het ging om drie pagina's op een bepaalde site:
- example.com/acme-apparaten
- example.com/shop/acme
- example.com/apparaten-acme ← Deze pagina bestaat wel, maar is nog niet actief. Daarom heb je waarschijnlijk meer nodig dan alleen gAna
Aanpak:
- Start met Behavior » Site Content » Landing Pages
- Periode: Afgelopen jaar (redelijk arbitrair gekozen)
- Weergeven op week-niveau.
Analytics bleek geen duidelijk antwoord te kunnen geven:
- Gegevens waren niet statistisch significant: Zie voorbeeld eerder in dit hoofdstuk
- Daarnaast moet je de oorsprong van het verkeer betrekken. Als we campagne als tweede dimensie toevoegden, was het grootste deel van het verkeer (not set). Om het goed te kunnen vergelijken, moet je in de praktijk alleen het verkeer gebruiken dat vanuit campagnes komt, en dan ook nog eens overeenkomstige zoektermen en advertenties. Dit kun je zien in het voorbeeld hiervoor (met en zonder "/"): De ene landing page lijkt het veel beter te doen dan de andere landing page. Afgezien van statistische significantie, heeft dat alleen maar betrekking op één verschillende advertentie (zie schermafdruk).