Remarketing (hoofdartikel)

Remarketing is een manier om via het Display-netwerk een groep mensen te benaderen die een hogere conversie-kans heeft dan het algemene publiek. Namelijk, mensen zijn die je site hebben bezocht maar die nog geen klant zijn geworden.

Remarketing-tags

Zie Remarketing-tag.

Cookie & List Membership Duration

Een remarketing cookie heeft een maximale levensduur van 180 dagen. Een generieke Display-cookie heeft een levensduur van maximaal 540 dagen. De standaardtijd is 90 dagen. Het ligt voor de hand om altijd de maximale duur in te stellen, maar daar kleeft een probleem aan: Waarschijnlijk worden bezoekers er niet erg blij van als ze zo'n lange tijd achtervolgt worden door een site.

Campagne-instellingen

Type: Allen Display - Alle functies
Bodaanpassing mobiele apparaten: Niet gek bedacht
Taal: Waarschijnlijk belangrijk om te beperken tot Nederlands, want het gaat om de sites waar de advertenties worden getoond
Richten op klikken, handmatig
Frequency cap: 10

Uitsluitingslijsten

Ik wil een remarketing-campagne richten op bezoekers die de site hebben bezocht, maar niet de conversie-pagina hebben bezocht. Dat laatste gaat door een uitsluitingslijst toe te voegen.

In juni 2014 kreeg ik foutmeldingen als ik een uitsluitingslijst op AdGroup-niveau toevoegde. Op campagne-niveau ging wel goed. En dat is prima.

Membership duration

Cookies worden standaard 30 dagen bewaard. Mensen krijgen een remarketing-campagne te zien zolang het cookie op hun apparaat staat
Google maakt zelf de lijst Alle bezoekers (All Visitors) aan. Daaraan kun je niets instellen, ook niet de membership duration
Voor andere remarketing-lijsten kun je zelf de membership duration instellen. Maximum = 180 dagen. Zie ook [1].

Story-telling, fases & delayed targeting

story-telling houdt in dat gedurende de looptijd van een remarketing-campagne, het publiek verschillende fases van de campagne doorloopt. Bv. dat gedurende een aantal weken het publiek per week een aanbieding krijgt die laagdrempeliger is dan de week ervoor. Delayed targeting is een voorbeeld van story-telling: Pas na een bepaalde periode wordt een groep benaderd.

Onderverdeling van een campagne in fases, geschiedt door meerdere lijsten te defineren. Deze zijn identiek qua lidmaatschap, maar verschillen in membership duration. Door deze lijsten te combineren in custom combinations, kunnen verschillende fases uitgespeeld worden.

Bronnen

https://support.google.com/adwords/answer/2454064?&hl=nl#examples - Remarketing-lijst aanmaken
http://www.cpcstrategy.com/blog/2013/08/5-google-display-remarketing-best-practices/ - Set cookie membership duration + goed artikel
http://marketing.wordstream.com/RemarketingToolkitDownload.html - WordStream The Ultimate Guide to AdWords Remarketing (PDF)]
http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/12/04/adwords-remarketing-best-practices-guide - Cookie list membership duration