Remarketing & Frequency Capping

Remarketing kan irritant zijn en daardoor averechts werken voor branding. Op account-niveau kun je instellen hoe vaak mensen per dag maximaal je advertentie te zien krijgen: Frequency capping. Dit kun je instellen op AdGroup-niveau, of voor het account als geheel.

Vuistregels

• Als vuistregel houd ik een maximum van 10 advertenties per dag aan
• Als ik het budget van een campagne moet beperken, is het verder terugschroeven van het aantal weergaves per dag, een hele practische oplossing

PPC Hero komt met deze analyse:

• Vanaf 8 herhalingen/dag zakt de CTR in
• CVR blijft gelijk.

Conclusie

• Afhankelijk van de situatie een maximum van 7 tot 10 hanteren per account
• Indien advertenties onderling sterk verschillen (bv. ivm. story-telling), dan geldt dit getal per AdGroup.

Bronnen

• http://www.ppchero.com/does-remarketing-work-or-is-it-just-annoying