Productnamen (e-commerce)
Naar navigatie springen
Naar zoeken springen
The printable version is no longer supported and may have rendering errors. Please update your browser bookmarks and please use the default browser print function instead.
Wat zijn goede productnamen? Wat zijn de criteria? Specifieker:
- Productnamen laten beginnen met de naam van de fabrikant?
- Productnamen laten beginnen met de naam van het soort product, zodat bezoekers snel het juiste product kunnen vinden in een alfabetische lijst?
- SKU incorporeren in de titel?
Etc.
Als voorproefje een paar opmerkingen uit 2015:
- Amazon: Amazon wil dat de titel begint met de naam van de fabrikant
- Bol.com: Max. 250 tekens. Naam van de fabrikant zou ik alleen opnemen in de titel, als dat een duidelijke meerwaarde heeft
- Google Shopping: Google shopping bepaalt een match tussen query en product voornamelijk op basis van de titel. Die moet dus aansluiten bij de zoekvraag van de klant. Als mensen nooit zoeken op een bepaald product-ID, is deze niet relevant in de titel. Max. 150 tekens, waarvan er vaak maar 70 worden getoond.
Vuistregels
[1]:
- Focus on user intent
- Include keywords. Focus on the keywords that your user might use - Not what you think is cool and slick
- Mention key attributes: Merk, naam, type en/of kleur: Vaak geen ontkomen aan
- Features & benefits
- String it all together
- Avoid fluff words, like "New!", "Original", etc.
Verschil B2C vs. B2B:
- Voor B2B is het aantal stuks per verpakking belangrijker
- Voor B2B is de SKU belangrijker.
Merk - Wel of niet?
Wel of niet beginnen met het merk? Dat hangt er vanaf:
- Gaat het bezoekers om dat merk? → Dan wel!
- Gaat het bezoekers om een oplossing, los van een merk? → Dan niet!
PPCHero heeft er nog een paar interessante dingen over te zeggen:
Should brand be included in the product title? The short answer is yes, but where it should be included in the product title depends. If you are the manufacturer of the product you still want to include the brand name in the title, but it might differ where you place it. As a rule of thumb, “Brand + Gender + Product Type + Attributes (Color, Size, Material)” is the ideal structure for Google Shopping product titles for the apparel, consumable, and hard goods categories. If you are a manufacturer, however, we recommend moving brand from the beginning of the title to the end. As the manufacturer, your brand is already referenced in the seller name on the search engine results page (SERP) under the price, so why waste valuable characters in the beginning of your title?