Positie & Quality Score (AdWords)

Bij het berekenen van de Quality Score (QS) zou de invloed van de positie van een advertentie verdisconteerd worden. Maar is dat ook echt zo?

Wat???

• Stel je hebt een AdGroup waarvan de advertenties gemiddeld op de derde positie staan. Dan zal die advertentie doorgaans een lagere CTR behaleen dan wanneer-ie op positie 1 zou staan
• de CTR is een belangrijke parameter voor het berekenen van de QS, en een lagere CTR, betekent dus een lagere QS
• Dat zou betekenen, dat je altijd moet streven om op de eerste positie te adverteren. Zo snel je dat niet doet, gaat je QS onderuit.

Dat zou een onhandige situatie zijn, en ik heb begrepen dat hier rekening mee wordt gehouden. Als je advertentie op een lagere positie staat, wordt daar dus rekening mee gehouden bij het berekenen van de QS.

Alleen heb ik aanwijzingen dat dat niet zo is: Zo snel advertenties op een lagere positie staan, lijkt de overall-QS te zakken:

• Missed impressions (ranking) neemt toe
• Gesuggereerde biedingen stijgen.

Hoe zit dat?