Marginale analyse (AdWords)
Dit artikel gaat over een specifiek aspect op het gebied van evaluatie & besliskunde rondom een AdWords-campagne: marginale analyse. Het is een concept dat ik tijdens economie op de middelbare school heb geleerd. Ik ben verbaasd hoe dit na zoveel jaar nog van pas komt!
Een voorbeeld van de middelbare school betrof het aantal mensen dat je zou aannemen om een bepaalde gegeven fabriek (of productiecapaciteit) te benutten. Het antwoord was, dat je zolang zou doorgaan met aannemen van mensen, totdat de meerwaarde van het laatste individu 0 had bereikt. De totale efficiëntie was dan allang suboptimaal, maar daar ging het niet om, want dit was het punt waarop de totale winst maximaal was.
Marginale analyse is onvermijdelijk als je een campagne tot op het bot wilt optimaliseren: Wat is de netto impact van de laatste aanpassing? Vaak is dit nogal abstracte materie, en ook nog eens moeilijk toe te passen. Maar des te interessanter.
