Koppeling Google Ads & Google Analytics (2013-2021): verschil tussen versies
| Regel 365: | Regel 365: | ||
== Casus: 8 Aug. 2020 == | == Casus: 8 Aug. 2020 == | ||
| − | Hiero kun je zien hoe de ''conversion'' is geconfigureerd in gAna, en dat 't echt werkt: [[Conversion Tracking (Analytics)#Casus aug. 8 2020]] | + | * Ik vermoed dat dit de continuering is van het hoofdstuk hiervoor. Dus dat het om dezelfde casus gaat (het bleek dat de gAna-tag niet op de site verscheen door een caching-bestandsrechtenprobleem) |
| + | * Hiero kun je zien hoe de ''conversion'' is geconfigureerd in gAna, en dat 't echt werkt: [[Conversion Tracking (Analytics)#Casus aug. 8 2020]] | ||
| + | |||
| + | Configuratie van conversies in gAds ging verbazend soepel. De procedure kwam me niet bekend voor. Vandaar de schermafdrukken: | ||
| + | |||
| + | {| | ||
| + | |[[file:20200808-1323.png|thumb|In den beginne: <code>gAds » Tools & Settings » Setup: Linked accounts » Google Analytics » Betreffende Analytics Property: Goals » Klik op "1"</code> en toen belanddde ik hier. Overigens: Onder ''Analytics Property'' leek alles goed te staan]] | ||
| + | |[[file:20200808-1324.png|thumb|Klik!]] | ||
| + | |} | ||
== Zie ook == | == Zie ook == | ||
Versie van 8 aug 2020 13:28
Dit artikel gaat over koppelen van Google Ads en Google Analytics, vooral ivm. conversion tracking.
Er was een tijd dat het koppelen van Google Ads en Analytics een soort zwarte magie was. Dat is gelukkig flink verbeterd, al kan het nog steeds (2020) soms lastig zijn. Dit artikel stamt uit 2013, met aanvullingen tot in het hier-en-nu.
Waarom koppelen?
Koppelen van Google Ads en Analytics kan interessant zijn:
- Analytics is veel uitgebreider qua analyseren van site-bezoek. Door deze twee diensten te koppelen, kun je Google Ads-gegevens incorporeren in Analytics en vice versa
- Analytics schijnt een goede kandidaat te zijn om als 'centraal datawarehouse' te functioneren voor alles rondom sitebezoek. In dat geval is een koppeling met Google Ads onmisbaar. Persoonlijk vind ik dit een slecht idee, omdat je data in Google Analytics, min-of-mere van Google is, en niet van jou
- Sinds september 2017 is een koppeling onmisbaar om Google Ads Conversion Tracking te kunnen gebruiken ivm. Apple's Safari, omdat er restricties gelden tav. third-party cookies. Zie Cookies & Tracking voor details.
Zijn ze al gekoppeld? (2017)
Theorie (2013-2015)
Google Ads en Analytics moeten gekoppeld zijn om gegevens te kunnen uitwisselen. Ik heb de indruk dat het hier vooral gaat om kunnen: Er wordt nog geen data daadwerkelijk uitgewisseld, maar het is wel mogelijk.
Wat voor soort koppeling?
- Het Google Ads Administrator-account moet tevens een Analytics administrator-account zijn (Clifton, p. 166)
- Het Google Ads-account moet schrijftoegang hebben tot het Analytics-account [1].
- Ik heb sterk de indruk dat het voldoende is als het Google Ads-account toegang heeft tot de betreffende Property, en misschien zelfs alleen maar de betreffende View. Het Google Ads-account behoeft geen toegang tot het Analytics-account als geheel.
Koppeling initiëren vanuit het Analytics-account
Uiteraard kan een koppeling alleen tot stand worden gebracht als beiden accounts daarvoor toestemming geven. Daarom vereist het acties vanuit beide accounts. In theorie zou de koppeling vanuit één account kunnen worden geinitiëerd en in het andere account worden bevestigd. Echter: Je kunt niet vanuit een Google Ads-account een Analytics-account toevoegen; je kunt alleen bevestigen. Daarom moet de koppeling geïnitieerd worden vanuit het Analytics-account.
 Tweede voorbeeld: Er wordt op view-niveau gedeeld. Er staan drie e-mailadressen. Het eerste adres is het Google-account waar dit Analytics-account deel van uitmaakt. Het tweede e-mailadres hoort bij het Google-account waar het Google Ads-account deel van uitmaakt. Het derde e-mailadres is het adres van het MCC-acount van waaruit ik Google Ads-accounts beheer. Ik weet nog niet precies hoe MCC-accounts in dit plaatje passen |
Koppeling bevestigen vanuit het Google Ads-account
 Ik denk dat de koppeling bevestigd moet worden via Tandwieltje > Account settings > Linked accounts. Als je klikt op Tools > Google Analytics, krijg je namelijk al snel iets van een resultaat, ook als dat onterecht is. Wat je echter in deze afbeelding ziet is 100% zekerheid dat de koppeling er niet is, maar dat is echt uitzonderlijk! |
Auto-tagging (2013-2015)
Auto-tagging is een functionaliteit van Google Ads, maar voor Analytics. Het betekent dat links van Google Ads naar de betreffende site, voorzien worden van een tag.
Hoe het werkt
- Iemand klikt op een Google Ads-advertentie
- Ook al zie je op dat moment de display-URL afgebeeld linksonder in je browserscherm, je wordt wel degelijk doorgestuurd naar een Google-server. Voorbeeld van zo'n link van Google Ads naar Google:
http://www.google.com/aclk?sa=l&ai=Cy9GNhtV...cC&sig=AOD6...QrV_w&rct=j&q=&ved=0CC0Q0Qw&adurl=http://www.Drijfriemen.nl/Alle-Drijfriemen
- De Google-server doet van alles en nog wat, en plakt ook nog eens een tag aan de URL. Voorbeeld:
http://www.drijfriemen.nl/Alle-Drijfriemen?gclid=CNz_3ILet74CFYXItAodu2sAow
Op het moment dat een bezoeker op een site is aangeland, houdt de rol van Google Ads op, met eventueel één uitzondering: Indien Conversion tracking is geconfigureerd in Google Ads, kan op de betreffende conversie-pagina's nog een Google Ads-code snippet geactiveerd worden. Vanaf het moment dat een bezoeker op een site komt, en Analytics is geactiveerd, dan neemt Analytics het vanaf hier over. En daar is auto-tagging toevallig verrekte handig: Analytics weet daardoor wat de bron is van het betreffende verkeer. Zonder auto-tagging zou Analytics het Google Ads-verkeer simpelweg aanmerken als organisch verkeer.
Indien de Analytics- en Google Ads-account daarnaas ook nog gekoppeld zijn, heeft Analytics ook nog eens toegang tot de complete wereld van Google Ads die schuil gaat achter zo'n auto-tag.
Ingebruikname
Configuratie Google Analytics (2020)
In het verleden kon je conversion tracking zowel in Google Ads als in Google Analytics configureren. Sinds 2017 kan dat - practisch gezien - alleen nog in Google Analytics. Daar gaat dit hoofdstuk over.
Casus juni 2020
Google Analytics » Property:
- View: Twee bestaande views verwijderd. Nieuwe view aangemaakt
- Property » View » Goals: Goal toegevoegd "Make a payment" voor /checkout/order-received/ met een vaste waarde van € 11
- Property » Google Ads Linking: Bestaande links verwijderd
- Property » Property Settings: Naam van de view bijgewerkt
- Property » Google Ads Linking: Alleen de nieuwe view geselecteerd + "Share my Analytics data with linked Google Ads accounts"
Google Ads » Linked Accounts:
- Alle bestaande links verwijderd, want niet relevant
- Link met Analytics opnieuw aangemaakt.
Koppeling verbreken
- Analytics > Admin > User Management (in Account en/of Property en/of View): Google Ads-acount verwijderen
- Analytics > Admin > Property > AdWord Linking: Verwijderen
MCC-accounts
Deze opmerking op een help-pagina van Google doet vermoeden dat dit ook prima werkt met MCC-accounts:
Note: If you use an MCC to access your Google Ads accounts, your MCC login will have to have edit access on the relevant Google Analytics accounts.
Import Analytics Goals (2017)
Casus: Oktober 2013
- Het Google Ads-account en Analytics-account horen bij verschillende e-mailadressen
- Aanpak: Het Google Ads-account medebeheerder maken van het Analytics-account
- Inloggen in het Analytics-account
 Het wil maar niet werken. Nog een factor geverifiëerd: Data Sharing Setting. Maar deze stond al goed bron |
 Eindelijk de missende schakel gevonden: Het Analytics-account moet al gegevens kunnen importeren vanuit het Google Ads-acount (bron) |
Casus: Feb. 2014
- Het Google Ads-account en Analytics-account horen bij verschillende e-mailadressen
- Aanpak als hiervoor: Het Google Ads-account medebeheerder maken van het Analytics-account.
 Ingelogd in Google Ads (in Firefox). Als ik via het tandwieltje de accounts probeer te koppelen, krijg ik deze Google Analytics-foutmelding: Geen van uw dataweergaven is beschikbaar voor koppeling vanwege uw geconfigureerde accountinstellingen. Er worden vereisten genoemd: (1) Auto-tagging moet aanstaan in het Google Ads-account (2) Het Analytics-account moet al data importeren uit het Google Ads-account. (3) In Analytics, onder Data Sharing Setting moet Share my Google Analytics data with other Google products only ingeschakeld zijn. Nadat deze drie dingen zijn aangepast, moet de koppeling verbroken worden, en opnieuw worden geconfigureerd. Naschrift: Waarschijnlijk probeerde ik te koppelen vanuit het MCC-account, en dat had waarschijnlijk onvoldoende rechten |
Casus: Maart 2014
Ik heb het eindelijk helemaal uitgevogeld:
- Google Ads-account toevoegen vanuit het Analytics-account
- Analytics-account toevoegen vanuit het Google Ads-account
- Vanuit het Google Ads-account Google Analytics-meetwaarden importeren.
P.s.: Dit is nog steeds niet helemaal compleet, maar ik kom in de buurt!
Begin: Geen koppeling
In het Analytics-account: Google Ads toevoegen
 Binnen Administration, klik User Management (niet Google Ads Linking). Als je User Management onder Account kiest, geef je het Google Ads-account toegang tot alle properties van dit account. Als je onder Property eerst de juiste domeinnaam kiest, en daarna User Management in dezelfde kolom kiest, deel je alleen de gegevens van het betreffende domein. Da's beter |
In het Google Ads-acount: Analytics toevoegen
Naschrift: De drie schermafdrukken hierboven geven aan dat de koppeling al werkt. Hier wordt echter niet aangegeven hoe de koppeling tot stand wordt gebracht.
Vanuit het Google Ads-account Google Analytics-meetwaarden importeren
- Ga naar de laatste kolom: View en kies View Settings
- Zet een vinkje bij Google Ads Import & Export Settings. Daarnaast configureer ik euro als valuta.
Test
Casus: Storing mei 2014 (1)
In mei 2014 de koppeling van een bestaand account opgefrist. Mooie gelegenheid om weer een stap verder te komen in het begrijpen hoe dit werkt. Zoals steeds, zijn het Google Ads- en Analytics-account gescheiden accounts.
Er zijn een aantal onderdelen
- Google Ads-account toevoegen aan Analytics
- Importeer Analytics-data in Google Ads
- Auto-tagging
- Importeer Google Ads-data in Analytics?
- Meer?
Wat lijkt te ontbreken:
- In Google Ads toegang voor Analytics authoriseren?
Google Ads-account toevoegen aan Analytics
In het Analytics-acount inloggen en het betreffende Google Ads-account authoriseren. Het ligt het meest voor de hand om dat op Property-niveau te doen: Dan krijgt het Google Ads-account alleen toegang tot de betreffende property (domeinnaam)
Importeer Analytics-data in Google Ads
Dit betreft gegevens zoals bounce rate en pageviews/session. Import kan alleen als Google Ads toegang heeft tot het betreffende Analytics-account.
Linking & autotagging
Casus: Storing mei 2014 (2) - Analytics-kolommen blijven leeg
Eén van de webwinkels die ik beheer, heeft een storing in de koppeling
Het probleem
Vermoedelijke oorzaak
Het Google-account waarin de Google Ads-campagne is ondergebracht, heeft toevallig ook een Analytics-account dat verder niet gebruikt wordt. Vermoedelijk is dit spook-Analytics-account gekoppeld aan de Google Ads-campagne, met als resultaat dat er 0 meetgegevens zijn.
Casus: Jan. 2015: Analytics-kolommen blijven leeg
Hoe kan ik zien of dit Google Ads-account met het juiste Analytics-account is gekoppeld?
Laat maar: Eerst een stapje terug:
Tonen Analytics & Google Ads dezelfde meetgegevens?
Nou, nee:
- Google Ads zegt dat er vandaag al 445 klikken zijn geweest. Analytics heeft echter maar 8 sessies. Misschien is dit een te korte termijn...
- Vorige week:
- Google Ads: 330 klikken
- Analytics: 62 sessies van 3 gebruikers: Een Russische (93,6%), een EN-US en een EN-GB-bezoeker. Dat klopt niet.
Het lijkt erop dat Analytics niet goed meet. Waarom???
Analytics code-snippet op de site terug te vinden?
Door de broncode te doorzoeken op _gat in dit geval. [Analytics code snippet | Zo] ziet zo'n snippet er ook al weer uit.
Antwoord: Nee.
Doet de Drupal Analytics-module z'n werk?
Zie afbeelding.
Casus Januari 2015: Een koppeling aanbrengen
- Het Google Ads-account is aangemaakt vanuit m'n MCC-account. Er is dus geen 'eigen' emailadres dat daarbij hoort. Alleen mijn emailadres
- In het Analytics-account bleek het emailadres van m'n MCC-account al te zijn toegevoegd. Lijkt me dat de koppeling daarmee is geïnitialiseerd. Hoef ik 'm alleen nog te bevestigen in het Google Ads-account
- Google Ads: Tandwiel > Linked accounts > Google Analytics. Helaas: None of your views are available for linking due to your account settings. Dat heb ik eerder gehoord
- Het feit dat ik een MCC-account gebruik, zou geen probleem moeten zijn
- Auto-tagging aangezet - Geen verschil
Casus april 2015: Koppeling tot stand brengen
- Als hierboven: Google Ads-account was aangemaakt vanuit een MCC-account
- Als hierboven: Het MCC-emailadres was al toegevoegd aan het Analytics-account
- Als hierboven: In Analytics onder de betreffende Property aangegeven dat er gelinkt moet worden
Casus voorjaar 2017
- De interface van Analytics is flink op de schop gegaan en de schermafdrukken hierboven zijn tegenwoordig behoorlijk achterhaald
- Het Google Ads-account is aangemaakt vanuit een MCC-account. Dat emailadres is toegevoegd aan het Analytics-account als beheerder op account-niveau
Google Analytics » Admin » Property (=middelste kolom) » Google Ads Linking: De instellingen spraken voor zich. Inclusief auto-tagging, alle websitegegevens, en iets met een view (ik denk dat onder deze property maar één view zat)Google Ads » Linked Accounts » Analytics » Edit » Site metrics: Import site metrics
Klaar! Zo simpel kan het dus zijn.
Casus: Winter 2019/2020
Vreemd: Een site waarvoor ik zowel gAds als gAna beheer, maar de koppeling niet tot stand lijkt te zijn gekomen
Aanvullende gegevens
- gAds-campagne is aangemaakt mijn eigen vanuit een wat-vroeger-MCC-account-heette-account
- gAna-account was al jaren geleden door de klant aangemaakt. Het account waarmee ik de gAds-campagne beheer, is toegevoegd als admin (of zoiets)
Acties
- Source-code van een pagina van de site bekeken: gAna-snippet gevonden, mét de juiste code
- Koppeling geverifiëerd onder
Google Analytics » Admin (tandwiel) » Property (middelste kolom) » Google Ads Linking- Bleek dat hier de code stond van een oud gAds-account! → Aangepast
Casus: Zomer 2020
gAna: Google Ads Linking
 gAna » Google Ads linking » 2. Link configuration: Geef de link een naam (gewoon de naam van de klant), en geef aan welke views gedeeld mogen worden. Zoals meestal, is er maar één view: Alle websitegegevens. Via Advanced Settings kun je gAds Auto-tagging uitschakelen (waarom zou je dat willen?). Klik op Link accounts om je keuze te bevestigen |
gAna: View Settings: Valuta
gAna: Goals
De volgende stap: In gAna conversies, oftewel goals defineren onder gAna » View Settings » Goals:
 New Goal » 3. Goal details De URL van de dankjewel-pagina van de site, is https://example.com/bedankt/. Dus vul ik hier /bedankt in: Ik weet namelijk niet zeker of alle browsers wel wie trailing / vermelden. Verder mag een nieuwe klant € 25,-- kosten. Ik schat dat de conversie van formulier naar klant ca. 50% is. Dus is de waarde van een ingevuld formulier € 12,50. Omdat ik alleen hele getallen mag invullen, maak ik er € 11 van. Verder zie je onderaan de optie Verify this Goal. Ik geloof niet dat dat werkt: Ik krijg vrijwel altijd 0 als resultaat - Dus dit beter negeren |
gAds: Conversions
| |} |
Casus: 8 Aug. 2020
- Ik vermoed dat dit de continuering is van het hoofdstuk hiervoor. Dus dat het om dezelfde casus gaat (het bleek dat de gAna-tag niet op de site verscheen door een caching-bestandsrechtenprobleem)
- Hiero kun je zien hoe de conversion is geconfigureerd in gAna, en dat 't echt werkt: Conversion Tracking (Analytics)#Casus aug. 8 2020
Configuratie van conversies in gAds ging verbazend soepel. De procedure kwam me niet bekend voor. Vandaar de schermafdrukken:
Zie ook
Bronnen
- https://support.google.com/analytics/answer/1033961?hl=en
- http://www.hallaminternet.com/2012/linking-adwords-and-analytics-in-different-accounts/
- https://support.google.com/adwords/answer/2617364?hl=en-GB - See Google Analytics data in Google Ads reports - Bevat een verificatielijst om Google Ads an Analytics te koppelen
- https://support.google.com/analytics/answer/1009704 - Google Analytics - Account settings - Instellingen Data-sharing settings
- https://support.google.com/analytics/answer/1034150 - Google Analytics - Import Google Ads data & edit settings
- http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/08/06/link-adwords-to-analytics-guide
- Brian Clifton: Advanced Web Metrics with Google Ads, Third Edition: Chapter 6: Getting Started: Initial Setup, p. 169 - Share data vanuit Analytics
- Brian Clifton: Advanced Web Metrics with Google Ads, Third Edition: p. 189 - Auto-tagging
- http://www.lunametrics.com/blog/2013/02/05/deleting-goals-google-analytics/ - Goals in Google Analytics
Import Analytics Goals
- https://support.google.com/analytics/answer/1034306?hl=en - Import Analytics goals and transactions into Google Ads Conversion Tracking
- http://www.lunametrics.com/blog/2016/02/03/difference-adwords-conversion-tag-import-analytics-goals/ - Goed artikel!