Koppeling Google Ads & Google Analytics (2013-2021): verschil tussen versies
Regel 288: | Regel 288: | ||
Vreemd: Een site waarvoor ik zowel gAds als gAna beheer, maar de koppeling niet tot stand lijkt te zijn gekomen | Vreemd: Een site waarvoor ik zowel gAds als gAna beheer, maar de koppeling niet tot stand lijkt te zijn gekomen | ||
− | === | + | === Aanvullende gegevens === |
− | * gAds-campagne is aangemaakt vanuit een wat-vroeger-MCC-account-heette | + | * gAds-campagne is aangemaakt mijn eigen vanuit een wat-vroeger-MCC-account-heette-account |
− | * gAna-account | + | * gAna-account was al jaren geleden door de klant aangemaakt. Het account waarmee ik de gAds-campagne beheer, is toegevoegd als admin (of zoiets) |
== Bronnen == | == Bronnen == |
Versie van 15 okt 2019 18:11
Er was een tijd dat het koppelen van AdWords en Analytics zwarte magie vereisde. Die tijd is voorbij, en ik denk dat je dit artikel niet echt nodig hebt. Behalve als je wilde weten hoe zwaar opa het had in die lang-vervlogen dagen. Dit artikel stamt uit 2013, met aanvullingen tot in het hier-en-nu.
Waarom koppelen?
Koppelen van AdWords en Analytics kan interessant zijn:
- Analytics is veel uitgebreider qua analyseren van site-bezoek. Door deze twee diensten te koppelen, kun je AdWords-gegevens incorporeren in Analytics
- Analytics schijnt een goede kandidaat te zijn om als 'centraal datawarehouse' te functioneren voor alles rondom sitebezoek. In dat geval is een koppeling met AdWords onmisbaar
- Sinds september 2017 is een koppeling onmisbaar om AdWords Conversion Tracking te kunnen gebruiken ivm. Apple's Safari, omdat er restricties gelden tav. third-party cookies. Zie Cookies & Tracking voor details.
Zijn ze al gekoppeld? (2017)
Theorie (2013-2015)
AdWords en Analytics moeten gekoppeld zijn om gegevens te kunnen uitwisselen. Ik heb de indruk dat het hier vooral gaat om kunnen: Er wordt nog geen data daadwerkelijk uitgewisseld, maar het is wel mogelijk.
Wat voor soort koppeling?
- Het AdWords Administrator-account moet tevens een Analytics administrator-account zijn (Clifton, p. 166)
- Het AdWords-account moet schrijftoegang hebben tot het Analytics-account [1].
- Ik heb sterk de indruk dat het voldoende is als het AdWords-account toegang heeft tot de betreffende Property, en misschien zelfs alleen maar de betreffende View. Het AdWords-account behoeft geen toegang tot het Analytics-account als geheel.
Koppeling initiëren vanuit het Analytics-account
Uiteraard kan een koppeling alleen tot stand worden gebracht als beiden accounts daarvoor toestemming geven. Daarom vereist het acties vanuit beide accounts. In theorie zou de koppeling vanuit één account kunnen worden geinitiëerd en in het andere account worden bevestigd. Echter: Je kunt niet vanuit een AdWords-account een Analytics-account toevoegen; je kunt alleen bevestigen. Daarom moet de koppeling geïnitieerd worden vanuit het Analytics-account.
Koppeling bevestigen vanuit het AdWords-account
Auto-tagging (2013-2015)
Auto-tagging is een functionaliteit van AdWords, maar voor Analytics. Het betekent dat links van AdWords naar de betreffende site, voorzien worden van een tag.
Hoe het werkt
- Iemand klikt op een AdWords-advertentie
- Ook al zie je op dat moment de display-URL afgebeeld linksonder in je browserscherm, je wordt wel degelijk doorgestuurd naar een Google-server. Voorbeeld van zo'n link van AdWords naar Google:
http://www.google.com/aclk?sa=l&ai=Cy9GNhtV...cC&sig=AOD6...QrV_w&rct=j&q=&ved=0CC0Q0Qw&adurl=http://www.Drijfriemen.nl/Alle-Drijfriemen
- De Google-server doet van alles en nog wat, en plakt ook nog eens een tag aan de URL. Voorbeeld:
http://www.drijfriemen.nl/Alle-Drijfriemen?gclid=CNz_3ILet74CFYXItAodu2sAow
Op het moment dat een bezoeker op een site is aangeland, houdt de rol van AdWords op, met eventueel één uitzondering: Indien Conversion tracking is geconfigureerd in AdWords, kan op de betreffende conversie-pagina's nog een AdWords-code snippet geactiveerd worden. Vanaf het moment dat een bezoeker op een site komt, en Analytics is geactiveerd, dan neemt Analytics het vanaf hier over. En daar is auto-tagging toevallig verrekte handig: Analytics weet daardoor wat de bron is van het betreffende verkeer. Zonder auto-tagging zou Analytics het AdWords-verkeer simpelweg aanmerken als organisch verkeer.
Indien de Analytics- en AdWords-account daarnaas ook nog gekoppeld zijn, heeft Analytics ook nog eens toegang tot de complete wereld van AdWords die schuil gaat achter zo'n auto-tag.
Ingebruikname
Koppeling verbreken
- Analytics > Admin > User Management (in Account en/of Property en/of View): AdWords-acount verwijderen
- Analytics > Admin > Property > AdWord Linking: Verwijderen
MCC-accounts
Deze opmerking op een help-pagina van Google doet vermoeden dat dit ook prima werkt met MCC-accounts:
Note: If you use an MCC to access your AdWords accounts, your MCC login will have to have edit access on the relevant Google Analytics accounts.
Import Analytics Goals (2017)
Casus: Oktober 2013
- Het AdWords-account en Analytics-account horen bij verschillende e-mailadressen
- Aanpak: Het AdWords-account medebeheerder maken van het Analytics-account
- Inloggen in het Analytics-account
Casus: Feb. 2014
- Het AdWords-account en Analytics-account horen bij verschillende e-mailadressen
- Aanpak als hiervoor: Het AdWords-account medebeheerder maken van het Analytics-account.
Casus: Maart 2014
Ik heb het eindelijk helemaal uitgevogeld:
- AdWords-account toevoegen vanuit het Analytics-account
- Analytics-account toevoegen vanuit het AdWords-account
- Vanuit het AdWords-account Google Analytics-meetwaarden importeren.
P.s.: Dit is nog steeds niet helemaal compleet, maar ik kom in de buurt!
Begin: Geen koppeling
In het Analytics-account: AdWords toevoegen
In het AdWords-acount: Analytics toevoegen
Naschrift: De drie schermafdrukken hierboven geven aan dat de koppeling al werkt. Hier wordt echter niet aangegeven hoe de koppeling tot stand wordt gebracht.
Vanuit het AdWords-account Google Analytics-meetwaarden importeren
- Ga naar de laatste kolom: View en kies View Settings
- Zet een vinkje bij AdWords Import & Export Settings. Daarnaast configureer ik euro als valuta.
Test
Casus: Storing mei 2014 (1)
In mei 2014 de koppeling van een bestaand account opgefrist. Mooie gelegenheid om weer een stap verder te komen in het begrijpen hoe dit werkt. Zoals steeds, zijn het AdWords- en Analytics-account gescheiden accounts.
Er zijn een aantal onderdelen
- AdWords-account toevoegen aan Analytics
- Importeer Analytics-data in AdWords
- Auto-tagging
- Importeer AdWords-data in Analytics?
- Meer?
Wat lijkt te ontbreken:
- In AdWords toegang voor Analytics authoriseren?
AdWords-account toevoegen aan Analytics
In het Analytics-acount inloggen en het betreffende AdWords-account authoriseren. Het ligt het meest voor de hand om dat op Property-niveau te doen: Dan krijgt het AdWords-account alleen toegang tot de betreffende property (domeinnaam)
Importeer Analytics-data in AdWords
Dit betreft gegevens zoals bounce rate en pageviews/session. Import kan alleen als AdWords toegang heeft tot het betreffende Analytics-account.
Linking & autotagging
Casus: Storing mei 2014 (2) - Analytics-kolommen blijven leeg
Eén van de webwinkels die ik beheer, heeft een storing in de koppeling
Het probleem
Vermoedelijke oorzaak
Het Google-account waarin de AdWords-campagne is ondergebracht, heeft toevallig ook een Analytics-account dat verder niet gebruikt wordt. Vermoedelijk is dit spook-Analytics-account gekoppeld aan de AdWords-campagne, met als resultaat dat er 0 meetgegevens zijn.
Casus: Jan. 2015: Analytics-kolommen blijven leeg
Hoe kan ik zien of dit AdWords-account met het juiste Analytics-account is gekoppeld?
Laat maar: Eerst een stapje terug:
Tonen Analytics & AdWords dezelfde meetgegevens?
Nou, nee:
- AdWords zegt dat er vandaag al 445 klikken zijn geweest. Analytics heeft echter maar 8 sessies. Misschien is dit een te korte termijn...
- Vorige week:
- AdWords: 330 klikken
- Analytics: 62 sessies van 3 gebruikers: Een Russische (93,6%), een EN-US en een EN-GB-bezoeker. Dat klopt niet.
Het lijkt erop dat Analytics niet goed meet. Waarom???
Analytics code-snippet op de site terug te vinden?
Door de broncode te doorzoeken op _gat
in dit geval. [Analytics code snippet | Zo] ziet zo'n snippet er ook al weer uit.
Antwoord: Nee.
Doet de Drupal Analytics-module z'n werk?
Zie afbeelding.
Casus Januari 2015: Een koppeling aanbrengen
- Het AdWords-account is aangemaakt vanuit m'n MCC-account. Er is dus geen 'eigen' emailadres dat daarbij hoort. Alleen mijn emailadres
- In het Analytics-account bleek het emailadres van m'n MCC-account al te zijn toegevoegd. Lijkt me dat de koppeling daarmee is geïnitialiseerd. Hoef ik 'm alleen nog te bevestigen in het AdWords-account
- AdWords: Tandwiel > Linked accounts > Google Analytics. Helaas: None of your views are available for linking due to your account settings. Dat heb ik eerder gehoord
- Het feit dat ik een MCC-account gebruik, zou geen probleem moeten zijn
- Auto-tagging aangezet - Geen verschil
Casus april 2015: Koppeling tot stand brengen
- Als hierboven: AdWords-account was aangemaakt vanuit een MCC-account
- Als hierboven: Het MCC-emailadres was al toegevoegd aan het Analytics-account
- Als hierboven: In Analytics onder de betreffende Property aangegeven dat er gelinkt moet worden
Casus voorjaar 2017
- De interface van Analytics is flink op de schop gegaan en de schermafdrukken hierboven zijn tegenwoordig behoorlijk achterhaald
- Het AdWords-account is aangemaakt vanuit een MCC-account. Dat emailadres is toegevoegd aan het Analytics-account als beheerder op account-niveau
Analytics » Property » AdWords Linking
: De instellingen spraken voor zich. Inclusief auto-tagging, alle websitegegevens, en iets met een view (ik denk dat onder deze property maar één view zat)AdWords » Linked Accounts » Analytics » Edit » Site metrics: Import site metrics
Klaar! Zo simpel kan het dus zijn.
Casus: Winter 2019/2020
Vreemd: Een site waarvoor ik zowel gAds als gAna beheer, maar de koppeling niet tot stand lijkt te zijn gekomen
Aanvullende gegevens
- gAds-campagne is aangemaakt mijn eigen vanuit een wat-vroeger-MCC-account-heette-account
- gAna-account was al jaren geleden door de klant aangemaakt. Het account waarmee ik de gAds-campagne beheer, is toegevoegd als admin (of zoiets)
Bronnen
- https://support.google.com/analytics/answer/1033961?hl=en
- http://www.hallaminternet.com/2012/linking-adwords-and-analytics-in-different-accounts/
- https://support.google.com/adwords/answer/2617364?hl=en-GB - See Google Analytics data in AdWords reports - Bevat een verificatielijst om AdWords an Analytics te koppelen
- https://support.google.com/analytics/answer/1009704 - Google Analytics - Account settings - Instellingen Data-sharing settings
- https://support.google.com/analytics/answer/1034150 - Google Analytics - Import AdWords data & edit settings
- http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/08/06/link-adwords-to-analytics-guide
- Brian Clifton: Advanced Web Metrics with Google AdWords, Third Edition: Chapter 6: Getting Started: Initial Setup, p. 169 - Share data vanuit Analytics
- Brian Clifton: Advanced Web Metrics with Google AdWords, Third Edition: p. 189 - Auto-tagging
Import Analytics Goals
- https://support.google.com/analytics/answer/1034306?hl=en - Import Analytics goals and transactions into AdWords Conversion Tracking
- http://www.lunametrics.com/blog/2016/02/03/difference-adwords-conversion-tag-import-analytics-goals/ - Goed artikel!