Koppeling Google Ads & Google Analytics (2013-2021): verschil tussen versies
k (Jeroen Strompf heeft pagina Koppeling Google Ads & Google Analytics hernoemd naar Koppeling Google Ads & Google Analytics (2013-2021)) |
|||
(31 tussenliggende versies door dezelfde gebruiker niet weergegeven) | |||
Regel 1: | Regel 1: | ||
− | Er was een tijd dat het koppelen van | + | Dit artikel gaat over koppelen van Google Ads en Google Analytics, vooral ivm. ''conversion tracking''. |
+ | |||
+ | Er was een tijd dat het koppelen van Google Ads en Analytics een soort zwarte magie was. Dat is gelukkig flink verbeterd, al kan het nog steeds (2020) soms lastig zijn. Dit artikel stamt uit 2013, met aanvullingen tot in het hier-en-nu. | ||
== Waarom koppelen? == | == Waarom koppelen? == | ||
− | Koppelen van '' | + | Koppelen van ''Google Ads'' en ''Analytics'' kan interessant zijn: |
− | * Analytics is veel uitgebreider qua analyseren van site-bezoek. Door deze twee diensten te koppelen, kun je | + | * Analytics is veel uitgebreider qua analyseren van site-bezoek. Door deze twee diensten te koppelen, kun je Google Ads-gegevens incorporeren in Analytics en vice versa |
− | * Analytics schijnt een goede kandidaat te zijn om als 'centraal datawarehouse' te functioneren voor alles rondom sitebezoek. In dat geval is een koppeling met | + | * Analytics schijnt een goede kandidaat te zijn om als 'centraal datawarehouse' te functioneren voor alles rondom sitebezoek. In dat geval is een koppeling met Google Ads onmisbaar. Persoonlijk vind ik dit een slecht idee, omdat je data in Google Analytics, min-of-mere van Google is, en niet van jou |
− | * Sinds september 2017 is een koppeling onmisbaar om '' | + | * Sinds september 2017 is een koppeling onmisbaar om ''Google Ads Conversion Tracking'' te kunnen gebruiken ivm. Apple's Safari, omdat er restricties gelden tav. ''third-party cookies''. Zie [[Cookies & Tracking]] voor details. |
== Zijn ze al gekoppeld? (2017) == | == Zijn ze al gekoppeld? (2017) == | ||
{| | {| | ||
− | |[[file:20170911-1656.png|thumb|left|1000px| | + | |[[file:20170911-1656.png|thumb|left|1000px|Google Ads: <code>tandwiel » Linked accounts » Google Analytics: View details</code>. Het gaat om de volgende zaken: (1) Google Ads-account ''Br'' is gekoppeld met een Analytics-account met dezelfde naam (belangrijk!). (2) Auto-tagging staat aan. De rest gaat vanzelf of is bijzaak]] |
|} | |} | ||
== Theorie (2013-2015) == | == Theorie (2013-2015) == | ||
− | + | Google Ads en Analytics moeten gekoppeld zijn om gegevens te kunnen uitwisselen. Ik heb de indruk dat het hier vooral gaat om ''kunnen'': Er wordt nog geen data daadwerkelijk uitgewisseld, maar het is wel mogelijk. | |
=== Wat voor soort koppeling? === | === Wat voor soort koppeling? === | ||
− | * Het | + | * Het Google Ads Administrator-account moet tevens een Analytics administrator-account zijn (Clifton, p. 166) |
− | * Het | + | * Het Google Ads-account moet schrijftoegang hebben tot het Analytics-account [https://support.google.com/adwords/answer/2617364?hl=en-GB]. |
− | * Ik heb sterk de indruk dat het voldoende is als het | + | * Ik heb sterk de indruk dat het voldoende is als het Google Ads-account toegang heeft tot de betreffende ''Property'', en misschien zelfs alleen maar de betreffende ''View''. Het Google Ads-account behoeft geen toegang tot het Analytics-account als geheel. |
=== Koppeling initiëren vanuit het Analytics-account === | === Koppeling initiëren vanuit het Analytics-account === | ||
− | Uiteraard kan een koppeling alleen tot stand worden gebracht als beiden accounts daarvoor toestemming geven. Daarom vereist het acties vanuit beide accounts. In theorie zou de koppeling vanuit één account kunnen worden geinitiëerd en in het andere account worden bevestigd. Echter: Je kunt niet vanuit een | + | Uiteraard kan een koppeling alleen tot stand worden gebracht als beiden accounts daarvoor toestemming geven. Daarom vereist het acties vanuit beide accounts. In theorie zou de koppeling vanuit één account kunnen worden geinitiëerd en in het andere account worden bevestigd. Echter: Je kunt niet vanuit een Google Ads-account een Analytics-account toevoegen; je kunt alleen bevestigen. Daarom moet de koppeling geïnitieerd worden vanuit het Analytics-account. |
{| | {| | ||
− | |[[file:20140513-1126.png|thumb|Eerste voorbeeld: Koppeling initëren vanuit Analytics: ''Admin'' > ''Propery'' > ''User Management'': E-mailadres van het | + | |[[file:20140513-1126.png|thumb|Eerste voorbeeld: Koppeling initëren vanuit Analytics: ''Admin'' > ''Propery'' > ''User Management'': E-mailadres van het Google Ads-account toegevoegd. In dit geval wordt er op ''property-niveau'' gedeeld.]] |
− | |[[file:20140718-2154.png|thumb|Tweede voorbeeld: Er wordt op ''view-niveau'' gedeeld. Er staan drie e-mailadressen. Het eerste adres is het Google-account waar dit Analytics-account deel van uitmaakt. Het tweede e-mailadres hoort bij het Google-account waar het | + | |[[file:20140718-2154.png|thumb|Tweede voorbeeld: Er wordt op ''view-niveau'' gedeeld. Er staan drie e-mailadressen. Het eerste adres is het Google-account waar dit Analytics-account deel van uitmaakt. Het tweede e-mailadres hoort bij het Google-account waar het Google Ads-account deel van uitmaakt. Het derde e-mailadres is het adres van het ''MCC-acount'' van waaruit ik Google Ads-accounts beheer. Ik weet nog niet precies hoe MCC-accounts in dit plaatje passen]] |
|} | |} | ||
− | === Koppeling bevestigen vanuit het | + | === Koppeling bevestigen vanuit het Google Ads-account === |
{| | {| | ||
Regel 43: | Regel 45: | ||
== Auto-tagging (2013-2015) == | == Auto-tagging (2013-2015) == | ||
− | ''Auto-tagging'' is een functionaliteit ''van'' | + | ''Auto-tagging'' is een functionaliteit ''van'' Google Ads, maar ''voor'' Analytics. Het betekent dat links van Google Ads naar de betreffende site, voorzien worden van een ''tag''. |
=== Hoe het werkt === | === Hoe het werkt === | ||
− | * Iemand klikt op een | + | * Iemand klikt op een Google Ads-advertentie |
− | * Ook al zie je op dat moment de ''display-URL'' afgebeeld linksonder in je browserscherm, je wordt wel degelijk doorgestuurd naar een Google-server. Voorbeeld van zo'n link van | + | * Ook al zie je op dat moment de ''display-URL'' afgebeeld linksonder in je browserscherm, je wordt wel degelijk doorgestuurd naar een Google-server. Voorbeeld van zo'n link van Google Ads naar Google: <pre>http://www.google.com/aclk?sa=l&ai=Cy9GNhtV...cC&sig=AOD6...QrV_w&rct=j&q=&ved=0CC0Q0Qw&adurl=http://www.Drijfriemen.nl/Alle-Drijfriemen</pre> |
* De Google-server doet van alles en nog wat, en plakt ook nog eens een ''tag'' aan de URL. Voorbeeld: <pre>http://www.drijfriemen.nl/Alle-Drijfriemen?gclid=CNz_3ILet74CFYXItAodu2sAow</pre> | * De Google-server doet van alles en nog wat, en plakt ook nog eens een ''tag'' aan de URL. Voorbeeld: <pre>http://www.drijfriemen.nl/Alle-Drijfriemen?gclid=CNz_3ILet74CFYXItAodu2sAow</pre> | ||
− | Op het moment dat een bezoeker op een site is aangeland, houdt de rol van | + | Op het moment dat een bezoeker op een site is aangeland, houdt de rol van Google Ads op, met eventueel één uitzondering: Indien ''Conversion tracking'' is geconfigureerd in Google Ads, kan op de betreffende conversie-pagina's nog een Google Ads-code snippet geactiveerd worden. Vanaf het moment dat een bezoeker op een site komt, en Analytics is geactiveerd, dan neemt Analytics het vanaf hier over. En daar is ''auto-tagging'' toevallig verrekte handig: Analytics weet daardoor wat de bron is van het betreffende verkeer. Zonder auto-tagging zou Analytics het Google Ads-verkeer simpelweg aanmerken als organisch verkeer. |
− | Indien de Analytics- en | + | Indien de Analytics- en Google Ads-account daarnaas ook nog gekoppeld zijn, heeft Analytics ook nog eens toegang tot de complete wereld van Google Ads die schuil gaat achter zo'n ''auto-tag''. |
=== Ingebruikname === | === Ingebruikname === | ||
{| | {| | ||
− | |[[file:20140514-1439.png|thumb|Ga in Analytics naar de betreffende ''Property'' en kies '' | + | |[[file:20140514-1439.png|thumb|Ga in Analytics naar de betreffende ''Property'' en kies ''Google Ads Linking''. In dit geval is het Google Ads-account al gelinkt]] |
− | |[[file:20140514-1443.png|thumb|Als je daarna nog wat doorklikt, kun je zien dat standaard ''auto-tagging'' al is aangezet. Dit kan uiteraard alleen worden aangezet vanuit het Analytics-account indien de twee accounts al zijn gekoppeld: Anders zou het | + | |[[file:20140514-1443.png|thumb|Als je daarna nog wat doorklikt, kun je zien dat standaard ''auto-tagging'' al is aangezet. Dit kan uiteraard alleen worden aangezet vanuit het Analytics-account indien de twee accounts al zijn gekoppeld: Anders zou het Google Ads-account geen toegang hebben tot het Analytics-account]] |
− | |[[file:20140514-1423.png|thumb|Hier wordt ''auto-tagging'' nog een keer apart benoemd, nu in het | + | |[[file:20140514-1423.png|thumb|Hier wordt ''auto-tagging'' nog een keer apart benoemd, nu in het Google Ads-account.]] |
|} | |} | ||
+ | |||
+ | == Configuratie Google Analytics (2020) == | ||
+ | |||
+ | [[file:20170911-2033.png|thumb|Hiero configureer je ''conversion tracking'' in Analytics]] | ||
+ | [[file:20170911-2034.png|thumb|Voorbeeld van een Analytics-instantie met maar liefst 20 geconfigureerde conversies]] | ||
+ | |||
+ | In het verleden kon je conversion tracking zowel in Google Ads als in Google Analytics configureren. Sinds 2017 kan dat - practisch gezien - alleen nog in Google Analytics. Daar gaat dit hoofdstuk over. | ||
+ | |||
+ | === Casus juni 2020 === | ||
+ | |||
+ | Google Analytics » Property: | ||
+ | |||
+ | * View: Twee bestaande views verwijderd. Nieuwe view aangemaakt | ||
+ | * Property » View » Goals: Goal toegevoegd "Make a payment" voor ''/checkout/order-received/'' met een vaste waarde van € 11 | ||
+ | * Property » Google Ads Linking: Bestaande links verwijderd | ||
+ | * Property » Property Settings: Naam van de view bijgewerkt | ||
+ | * Property » Google Ads Linking: Alleen de nieuwe view geselecteerd + "Share my Analytics data with linked Google Ads accounts" | ||
+ | |||
+ | Google Ads » Linked Accounts: | ||
+ | |||
+ | * Alle bestaande links verwijderd, want niet relevant | ||
+ | * Link met Analytics opnieuw aangemaakt. | ||
== Koppeling verbreken == | == Koppeling verbreken == | ||
− | * Analytics > Admin > User Management (in Account en/of Property en/of View): | + | * Analytics > Admin > User Management (in Account en/of Property en/of View): Google Ads-acount verwijderen |
* Analytics > Admin > Property > AdWord Linking: Verwijderen | * Analytics > Admin > Property > AdWord Linking: Verwijderen | ||
Regel 73: | Regel 97: | ||
<pre> | <pre> | ||
− | Note: If you use an MCC to access your | + | Note: If you use an MCC to access your Google Ads accounts, |
your MCC login will have to have edit access on the relevant | your MCC login will have to have edit access on the relevant | ||
Google Analytics accounts. | Google Analytics accounts. | ||
Regel 82: | Regel 106: | ||
== Casus: Oktober 2013 == | == Casus: Oktober 2013 == | ||
− | * Het | + | * Het Google Ads-account en Analytics-account horen bij verschillende e-mailadressen |
− | * Aanpak: Het | + | * Aanpak: Het Google Ads-account medebeheerder maken van het Analytics-account |
* Inloggen in het Analytics-account | * Inloggen in het Analytics-account | ||
{| | {| | ||
− | |[[file:20131030-1352.png|thumb|Het | + | |[[file:20131030-1352.png|thumb|Het Google Ads-e-mailadres toegevoegd als gebruiker binnen het Analytics-account]] |
− | |[[file:20131030-1400.png|thumb|En dit is waar ik binnen het | + | |[[file:20131030-1400.png|thumb|En dit is waar ik binnen het Google Ads-account moet zijn om ze te koppelen. Om een of andere reden zoek ik vaak op de verkeerde plek]] |
|[[file:20131030-1445.png|thumb|Ik link de twee vanuit het Analytics-account. De crux: In de oranje balk waar nu ''koolborstels'' staat, moest ik eerst dit account selecteren: Er kunnen meerdere domeinen in één Analytics-account zijn ondergebracht]] | |[[file:20131030-1445.png|thumb|Ik link de twee vanuit het Analytics-account. De crux: In de oranje balk waar nu ''koolborstels'' staat, moest ik eerst dit account selecteren: Er kunnen meerdere domeinen in één Analytics-account zijn ondergebracht]] | ||
|} | |} | ||
Regel 94: | Regel 118: | ||
{| | {| | ||
|[[file:20131030-1457.png|thumb|Het wil maar niet werken. Nog een factor geverifiëerd: ''Data Sharing Setting''. Maar deze stond al goed [https://support.google.com/adwords/answer/2617364?hl=en-GB bron]]] | |[[file:20131030-1457.png|thumb|Het wil maar niet werken. Nog een factor geverifiëerd: ''Data Sharing Setting''. Maar deze stond al goed [https://support.google.com/adwords/answer/2617364?hl=en-GB bron]]] | ||
− | |[[file:20131030-1507.png|thumb|Eindelijk de missende schakel gevonden: Het Analytics-account moet al gegevens kunnen importeren vanuit het | + | |[[file:20131030-1507.png|thumb|Eindelijk de missende schakel gevonden: Het Analytics-account moet al gegevens kunnen importeren vanuit het Google Ads-acount [https://support.google.com/analytics/answer/1034150 (bron)]]] |
|} | |} | ||
== Casus: Feb. 2014 == | == Casus: Feb. 2014 == | ||
− | * Het | + | * Het Google Ads-account en Analytics-account horen bij verschillende e-mailadressen |
− | * Aanpak als hiervoor: Het | + | * Aanpak als hiervoor: Het Google Ads-account medebeheerder maken van het Analytics-account. |
{| | {| | ||
− | |[[file:20140216-1113.png|thumb|Het uiteindelijke doel: In een | + | |[[file:20140216-1113.png|thumb|Het uiteindelijke doel: In een Google Ads-campagne ''Google Analytics''-kolommen toevoegen. Zoals je hier kunt zien: Dat kan op campagne-niveau]] |
|} | |} | ||
{| | {| | ||
|[[file:20140213-1338.png|thumb|In ''Google Chrome'' Inloggen in het betreffende Analytics-account]] | |[[file:20140213-1338.png|thumb|In ''Google Chrome'' Inloggen in het betreffende Analytics-account]] | ||
− | |[[file:20140213-1341.png|thumb|Het e-mailadres van het | + | |[[file:20140213-1341.png|thumb|Het e-mailadres van het Google Ads-account toegevoegd via ''Beheerder > Gebruikersbeheer'' met maximale accountrechten]] |
− | |[[file:20140213-1352.png|thumb|Ingelogd in | + | |[[file:20140213-1352.png|thumb|Ingelogd in Google Ads (in ''Firefox''). Als ik via het tandwieltje de accounts probeer te koppelen, krijg ik deze Google Analytics-foutmelding: ''Geen van uw dataweergaven is beschikbaar voor koppeling vanwege uw geconfigureerde accountinstellingen.'' Er worden vereisten genoemd: (1) ''Auto-tagging'' moet aanstaan in het Google Ads-account (2) Het Analytics-account moet al ''data importeren'' uit het Google Ads-account. (3) In Analytics, onder ''Data Sharing Setting'' moet ''Share my Google Analytics data with other Google products only'' ingeschakeld zijn. Nadat deze drie dingen zijn aangepast, moet de koppeling verbroken worden, en opnieuw worden geconfigureerd. Naschrift: Waarschijnlijk probeerde ik te koppelen vanuit het MCC-account, en dat had waarschijnlijk onvoldoende rechten]] |
− | |[[file:20140213-1434.png|thumb|(1) | + | |[[file:20140213-1434.png|thumb|(1) Google Ads: ''Auto-tagging'' staat aan. ''En passant'' heb ik de taal in Engels veranderd want gemakkelijker]] |
|} | |} | ||
{| | {| | ||
|[[file:20140216-1101.png|thumb|(2.1) Analytics: ''View Settings'']] | |[[file:20140216-1101.png|thumb|(2.1) Analytics: ''View Settings'']] | ||
− | |[[file:20140216-1102.png|thumb|(2.2) Analytics > View Settings: '' | + | |[[file:20140216-1102.png|thumb|(2.2) Analytics > View Settings: ''Google Ads Import & Export Settings'': Hier moeten de accounts gekoppeld worden (deze afbeelding is naderhand gemaakt, toen het eenmaal werkte) ]] |
− | |[[file:20140216-1051.png|thumb|(2.3): En dit is hoe het me lukte om te koppelen: Vanuit het | + | |[[file:20140216-1051.png|thumb|(2.3): En dit is hoe het me lukte om te koppelen: Vanuit het Google Ads-account naar het Analytics-account]] |
|[[file:20140213-1446.png|thumb|(3) Analytics: ''Data Sharing Settings:'' Optie ''With other Google products only'' is geactiveerd. Dat is goed (deze afbeelding is naderhand gemaakt, toen het eenmaal werkte)]] | |[[file:20140213-1446.png|thumb|(3) Analytics: ''Data Sharing Settings:'' Optie ''With other Google products only'' is geactiveerd. Dat is goed (deze afbeelding is naderhand gemaakt, toen het eenmaal werkte)]] | ||
|} | |} | ||
{| | {| | ||
− | |[[file:20140216-1134.png|thumb|Ah, er is nog een stap: In het | + | |[[file:20140216-1134.png|thumb|Ah, er is nog een stap: In het Google Ads-account > Tandwieltje > Linked accounts > Google Analytics: Net zolang op die plusjes klikken tot je niet meer kunt: Dan koppel je de betreffende ''view''. Het hielp om te bedenken dat de koppeling wederzijds is: Dus ook vanuit Google Ads moet je dingen doen]] |
− | |[[file:20140216-1137.png|thumb|Eindelijk: De Analytics-kolommen zijn beschikbaar, rechtstreeks in het | + | |[[file:20140216-1137.png|thumb|Eindelijk: De Analytics-kolommen zijn beschikbaar, rechtstreeks in het Google Ads-account]] |
|[[file:20140216-1138.png|thumb|En ook in het MCC-account (Ik had het MCC-account al eerder toegevoegd aan het Analytics-account). Dit ging allebei instantaan. Dus geen 24h wachten ofzo, of de verbinding verbreken en opnieuw aanmaken]] | |[[file:20140216-1138.png|thumb|En ook in het MCC-account (Ik had het MCC-account al eerder toegevoegd aan het Analytics-account). Dit ging allebei instantaan. Dus geen 24h wachten ofzo, of de verbinding verbreken en opnieuw aanmaken]] | ||
|} | |} | ||
Regel 128: | Regel 152: | ||
Ik heb het eindelijk helemaal uitgevogeld: | Ik heb het eindelijk helemaal uitgevogeld: | ||
− | # | + | # Google Ads-account toevoegen vanuit het Analytics-account |
− | # Analytics-account toevoegen vanuit het | + | # Analytics-account toevoegen vanuit het Google Ads-account |
− | # Vanuit het | + | # Vanuit het Google Ads-account Google Analytics-meetwaarden importeren. |
''P.s.: Dit is nog steeds niet helemaal compleet, maar ik kom in de buurt!'' | ''P.s.: Dit is nog steeds niet helemaal compleet, maar ik kom in de buurt!'' | ||
Regel 137: | Regel 161: | ||
{| | {| | ||
− | |[[file:20140307-1534.png|thumb|De crux is koppelen van Analytics vanuit | + | |[[file:20140307-1534.png|thumb|De crux is koppelen van Analytics vanuit Google Ads via ''Tools > Google Analytics''. Als je dit scherm krijgt, betekent dat Google Ads geen kennis heeft van enig Analytics-account. Dat moet eerst gefixet worden]] |
|} | |} | ||
− | === In het Analytics-account: | + | === In het Analytics-account: Google Ads toevoegen === |
{| | {| | ||
|[[file:20140307-1539.png|thumb|Inloggen in het Analytics-account. Klik op ''Admin'' bovenaan het scherm]] | |[[file:20140307-1539.png|thumb|Inloggen in het Analytics-account. Klik op ''Admin'' bovenaan het scherm]] | ||
− | |[[file:20140307-1540.png|thumb|Binnen ''Administration'', klik ''User Management'' (niet '' | + | |[[file:20140307-1540.png|thumb|Binnen ''Administration'', klik ''User Management'' (niet ''Google Ads Linking''). Als je ''User Management'' onder ''Account'' kiest, geef je het Google Ads-account toegang tot alle ''properties'' van dit account. Als je onder ''Property'' eerst de juiste domeinnaam kiest, en daarna ''User Management'' in dezelfde kolom kiest, deel je alleen de gegevens van het betreffende domein. Da's beter]] |
− | |[[file:20140307-1545.png|thumb|Voeg het | + | |[[file:20140307-1545.png|thumb|Voeg het Google Ads-account toe (onderaan het scherm)]] |
|} | |} | ||
− | === In het | + | === In het Google Ads-acount: Analytics toevoegen === |
{| | {| | ||
− | |[[file:20140307-1549.png|thumb|Terug in het | + | |[[file:20140307-1549.png|thumb|Terug in het Google Ads-account: Klik ''Tools > Google Analytics'']] |
|[[file:20140307-1555.png|thumb|Tjakka: Toegang tot het betreffende Analytics-account. Dit is het resultaat van de paragraaf hiervoor. In dit geval was het complete Analytics-account gedeeld]] | |[[file:20140307-1555.png|thumb|Tjakka: Toegang tot het betreffende Analytics-account. Dit is het resultaat van de paragraaf hiervoor. In dit geval was het complete Analytics-account gedeeld]] | ||
− | |[[file:20140307-1603.png|thumb|En nu dacht ik dat ik via '' | + | |[[file:20140307-1603.png|thumb|En nu dacht ik dat ik via ''Google Ads Linking'' iets moest koppelen, maar dat lijkt al gedaan te zijn]] |
|} | |} | ||
''Naschrift: De drie schermafdrukken hierboven geven aan dat de koppeling al werkt. Hier wordt echter niet aangegeven hoe de koppeling tot stand wordt gebracht.'' | ''Naschrift: De drie schermafdrukken hierboven geven aan dat de koppeling al werkt. Hier wordt echter niet aangegeven hoe de koppeling tot stand wordt gebracht.'' | ||
− | === Vanuit het | + | === Vanuit het Google Ads-account Google Analytics-meetwaarden importeren === |
* Ga naar de laatste kolom: ''View'' en kies ''View Settings'' | * Ga naar de laatste kolom: ''View'' en kies ''View Settings'' | ||
− | * Zet een vinkje bij '' | + | * Zet een vinkje bij ''Google Ads Import & Export Settings''. Daarnaast configureer ik ''euro'' als valuta. |
=== Test === | === Test === | ||
{| | {| | ||
− | |[[file: 20140307-1609.png|thumb|Tjakka: Ik kan de Analytics-kolommen toevoegen aan | + | |[[file: 20140307-1609.png|thumb|Tjakka: Ik kan de Analytics-kolommen toevoegen aan Google Ads]] |
|} | |} | ||
== Casus: Storing mei 2014 (1) == | == Casus: Storing mei 2014 (1) == | ||
− | In mei 2014 de koppeling van een bestaand account opgefrist. Mooie gelegenheid om weer een stap verder te komen in het begrijpen hoe dit werkt. Zoals steeds, zijn het | + | In mei 2014 de koppeling van een bestaand account opgefrist. Mooie gelegenheid om weer een stap verder te komen in het begrijpen hoe dit werkt. Zoals steeds, zijn het Google Ads- en Analytics-account gescheiden accounts. |
Er zijn een aantal onderdelen | Er zijn een aantal onderdelen | ||
− | # | + | # Google Ads-account toevoegen aan Analytics |
− | # Importeer Analytics-data in | + | # Importeer Analytics-data in Google Ads |
# Auto-tagging | # Auto-tagging | ||
− | # Importeer | + | # Importeer Google Ads-data in Analytics? |
# Meer? | # Meer? | ||
Wat lijkt te ontbreken: | Wat lijkt te ontbreken: | ||
− | # In | + | # In Google Ads toegang voor Analytics authoriseren? |
− | === | + | === Google Ads-account toevoegen aan Analytics === |
− | In het Analytics-acount inloggen en het betreffende | + | In het Analytics-acount inloggen en het betreffende Google Ads-account authoriseren. Het ligt het meest voor de hand om dat op ''Property-niveau'' te doen: Dan krijgt het Google Ads-account alleen toegang tot de betreffende ''property'' (domeinnaam) |
{| | {| | ||
− | |[[file:20140513-1126.png|thumb|In Analytics: ''Admin'' > ''Propery'' > ''User Management'': E-mailadres van het | + | |[[file:20140513-1126.png|thumb|In Analytics: ''Admin'' > ''Propery'' > ''User Management'': E-mailadres van het Google Ads-account toegevoegd]] |
|} | |} | ||
− | === Importeer Analytics-data in | + | === Importeer Analytics-data in Google Ads === |
− | Dit betreft gegevens zoals ''bounce rate'' en ''pageviews/session''. Import kan alleen als | + | Dit betreft gegevens zoals ''bounce rate'' en ''pageviews/session''. Import kan alleen als Google Ads toegang heeft tot het betreffende Analytics-account. |
{| | {| | ||
− | |[[file:20140513-1141.png|thumb|'''Linken:''' In | + | |[[file:20140513-1141.png|thumb|'''Linken:''' In Google Ads: ''Tandwiel'' > ''Linked accounts'' > ''Google Analytics'': Per ''property'' kan één ''View'' gedeeld worden. Standaard is dat ''All Web Site Data''. Toegang tot dit Analytics-account/Property/View is alleen mogelijk als het Google Ads-account al is geauthoriseerd]] |
− | |[[file:20140513-1146.png|thumb|'''Test (1):''' In Analytics authorisatie voor dit | + | |[[file:20140513-1146.png|thumb|'''Test (1):''' In Analytics authorisatie voor dit Google Ads-account teruggedraaid]] |
− | |[[file:20140513-1147.png|thumb|'''Test (2):''' In | + | |[[file:20140513-1147.png|thumb|'''Test (2):''' In Google Ads is nu niets meer te importeren]] |
− | |[[file:20140513-1141.png|thumb|'''Eind goed-al goed:''' In Analytics het | + | |[[file:20140513-1141.png|thumb|'''Eind goed-al goed:''' In Analytics het Google Ads-account opnieuw geauthoriseerd, en daarna in Google Ads import opnieuw ingesteld: Dat ging allemaal real-time]] |
|} | |} | ||
Regel 207: | Regel 231: | ||
{| | {| | ||
− | |[[file:20140514-1439.png|thumb|Ga in Analytics naar de betreffende ''Property'' en kies '' | + | |[[file:20140514-1439.png|thumb|Ga in Analytics naar de betreffende ''Property'' en kies ''Google Ads Linking''. In dit geval is het Google Ads-account al gelinkt]] |
|[[file:20140514-1443.png|thumb|Als je daarna nog wat doorklikt, kun je zien dat standaard ''auto-tagging'' al is aangezet]] | |[[file:20140514-1443.png|thumb|Als je daarna nog wat doorklikt, kun je zien dat standaard ''auto-tagging'' al is aangezet]] | ||
− | |[[file:20140514-1423.png|thumb|Hier wordt ''auto-tagging'' nog een keer apart benoemd, nu in het | + | |[[file:20140514-1423.png|thumb|Hier wordt ''auto-tagging'' nog een keer apart benoemd, nu in het Google Ads-account.]] |
|} | |} | ||
Regel 220: | Regel 244: | ||
{| | {| | ||
|[[file:20140517-1827.png|thumb|De kolommen ''Bounce rate'', ''Pages/visit'' en ''Avg. visit duration (seconds)'' blijven nul]] | |[[file:20140517-1827.png|thumb|De kolommen ''Bounce rate'', ''Pages/visit'' en ''Avg. visit duration (seconds)'' blijven nul]] | ||
− | |[[file:20140517-1830.png|thumb|Symptoom: De link met | + | |[[file:20140517-1830.png|thumb|Symptoom: De link met Google Ads (vanuit Analytics) biedt niet de juiste koppeling]] |
|} | |} | ||
=== Vermoedelijke oorzaak === | === Vermoedelijke oorzaak === | ||
− | Het Google-account waarin de | + | Het Google-account waarin de Google Ads-campagne is ondergebracht, heeft toevallig ook een Analytics-account dat verder niet gebruikt wordt. Vermoedelijk is dit spook-Analytics-account gekoppeld aan de Google Ads-campagne, met als resultaat dat er 0 meetgegevens zijn. |
== Casus: Jan. 2015: Analytics-kolommen blijven leeg == | == Casus: Jan. 2015: Analytics-kolommen blijven leeg == | ||
Regel 231: | Regel 255: | ||
[[file:20150117-1752.png|thumb|'''Oorzaak van het probleem:''' Ik had om een of andere reden ingesteld dat de Drupal Analytics-module alleen moest ''tracken'' voor de beheerder. Al weet ik bij God niet meer waarom. Ik had vergeten dit bij te stellen]] | [[file:20150117-1752.png|thumb|'''Oorzaak van het probleem:''' Ik had om een of andere reden ingesteld dat de Drupal Analytics-module alleen moest ''tracken'' voor de beheerder. Al weet ik bij God niet meer waarom. Ik had vergeten dit bij te stellen]] | ||
− | ''' Hoe kan ik zien of dit | + | ''' Hoe kan ik zien of dit Google Ads-account met het juiste Analytics-account is gekoppeld? ''' |
Laat maar: Eerst een stapje terug: | Laat maar: Eerst een stapje terug: | ||
− | ''' Tonen Analytics & | + | ''' Tonen Analytics & Google Ads dezelfde meetgegevens? ''' |
Nou, nee: | Nou, nee: | ||
− | * | + | * Google Ads zegt dat er vandaag al 445 klikken zijn geweest. Analytics heeft echter maar 8 sessies. Misschien is dit een te korte termijn... |
* Vorige week: | * Vorige week: | ||
− | ** | + | ** Google Ads: 330 klikken |
** Analytics: 62 sessies van 3 gebruikers: Een Russische (93,6%), een EN-US en een EN-GB-bezoeker. Dat klopt niet. | ** Analytics: 62 sessies van 3 gebruikers: Een Russische (93,6%), een EN-US en een EN-GB-bezoeker. Dat klopt niet. | ||
Regel 258: | Regel 282: | ||
== Casus Januari 2015: Een koppeling aanbrengen == | == Casus Januari 2015: Een koppeling aanbrengen == | ||
− | * Het | + | * Het Google Ads-account is aangemaakt vanuit m'n MCC-account. Er is dus geen 'eigen' emailadres dat daarbij hoort. Alleen mijn emailadres |
− | * In het Analytics-account bleek het emailadres van m'n MCC-account al te zijn toegevoegd. Lijkt me dat de koppeling daarmee is geïnitialiseerd. Hoef ik 'm alleen nog te bevestigen in het | + | * In het Analytics-account bleek het emailadres van m'n MCC-account al te zijn toegevoegd. Lijkt me dat de koppeling daarmee is geïnitialiseerd. Hoef ik 'm alleen nog te bevestigen in het Google Ads-account |
− | * | + | * Google Ads: ''Tandwiel > Linked accounts > Google Analytics''. Helaas: ''None of your views are available for linking due to your account settings''. Dat heb ik eerder gehoord |
* Het feit dat ik een MCC-account gebruik, zou geen probleem moeten zijn | * Het feit dat ik een MCC-account gebruik, zou geen probleem moeten zijn | ||
* ''Auto-tagging'' aangezet - Geen verschil | * ''Auto-tagging'' aangezet - Geen verschil | ||
{| | {| | ||
− | |[[file:20150128-1228.png|thumb|Dit maakte het verschil: In Analytics > Property > | + | |[[file:20150128-1228.png|thumb|Dit maakte het verschil: In Analytics > Property > Google Ads Linking: Aangeven wat er gelinkt moet worden en klaar]] |
|[[file:20150128-1229.png|thumb|En nu kan ik wel koppelen]] | |[[file:20150128-1229.png|thumb|En nu kan ik wel koppelen]] | ||
|} | |} | ||
Regel 271: | Regel 295: | ||
== Casus april 2015: Koppeling tot stand brengen == | == Casus april 2015: Koppeling tot stand brengen == | ||
− | * Als hierboven: | + | * Als hierboven: Google Ads-account was aangemaakt vanuit een MCC-account |
* Als hierboven: Het MCC-emailadres was al toegevoegd aan het Analytics-account | * Als hierboven: Het MCC-emailadres was al toegevoegd aan het Analytics-account | ||
* Als hierboven: In Analytics onder de betreffende ''Property'' aangegeven dat er gelinkt moet worden | * Als hierboven: In Analytics onder de betreffende ''Property'' aangegeven dat er gelinkt moet worden | ||
Regel 278: | Regel 302: | ||
* De interface van Analytics is flink op de schop gegaan en de schermafdrukken hierboven zijn tegenwoordig behoorlijk achterhaald | * De interface van Analytics is flink op de schop gegaan en de schermafdrukken hierboven zijn tegenwoordig behoorlijk achterhaald | ||
− | * Het | + | * Het Google Ads-account is aangemaakt vanuit een MCC-account. Dat emailadres is toegevoegd aan het Analytics-account als beheerder op account-niveau |
− | * <code>Google Analytics » Admin » Property (=middelste kolom) » | + | * <code>Google Analytics » Admin » Property (=middelste kolom) » Google Ads Linking</code>: De instellingen spraken voor zich. Inclusief ''auto-tagging'', ''alle websitegegevens'', en iets met een ''view'' (ik denk dat onder deze ''property'' maar één view zat) |
− | * <code> | + | * <code>Google Ads » Linked Accounts » Analytics » Edit » Site metrics: Import site metrics</code> |
Klaar! Zo simpel kan het dus zijn. | Klaar! Zo simpel kan het dus zijn. | ||
Regel 297: | Regel 321: | ||
* Source-code van een pagina van de site bekeken: gAna-snippet gevonden, mét de juiste code | * Source-code van een pagina van de site bekeken: gAna-snippet gevonden, mét de juiste code | ||
* Koppeling geverifiëerd onder <code>Google Analytics » Admin (tandwiel) » Property (middelste kolom) » Google Ads Linking</code> - Bleek dat hier de code stond van een ''oud'' gAds-account! → Aangepast | * Koppeling geverifiëerd onder <code>Google Analytics » Admin (tandwiel) » Property (middelste kolom) » Google Ads Linking</code> - Bleek dat hier de code stond van een ''oud'' gAds-account! → Aangepast | ||
+ | |||
+ | == Casus: Zomer 2020 == | ||
+ | |||
+ | === gAna: Google Ads Linking === | ||
+ | |||
+ | {| | ||
+ | |[[file:20200617-1742.png|thumb|'''gAna » Google Ads linking » 1. Select the Google Ads account:''' » Tandwieltje onderaan » Product Linking: Google Ads Linking: Selecteer het betreffende Google-account-ID]] | ||
+ | |[[file:20200617-1743.png|thumb|'''gAna » Google Ads linking » 2. Link configuration:''' Geef de link een naam (gewoon de naam van de klant), en geef aan welke ''views'' gedeeld mogen worden. Zoals meestal, is er maar één view: ''Alle websitegegevens''. Via ''Advanced Settings'' kun je gAds Auto-tagging uitschakelen (waarom zou je dat willen?). Klik op ''Link accounts'' om je keuze te bevestigen]] | ||
+ | |[[file:20200617-1744.png|thumb|'''gAna » Google Ads linking » What's Next:''' Om je een idee te geven wat je nu allemaal kan. Hier horen geen acties ofzo bij. Je bent hier nu klaar]] | ||
+ | |} | ||
+ | |||
+ | === gAna: View Settings: Valuta === | ||
+ | |||
+ | {| | ||
+ | |[[file:20200617-1908.png|thumb|Configureer de juiste valuta. Onderaan het scherm zie je opties tav. ''Site Search''. Waarschijnlijk zeker interessant, maar niet nu]] | ||
+ | |} | ||
+ | |||
+ | === gAna: Goals === | ||
+ | |||
+ | De volgende stap: In gAna ''conversies'', oftewel ''goals'' defineren onder ''gAna » View Settings » Goals'': | ||
+ | |||
+ | {| | ||
+ | |[[file:20200617-1854.png|thumb|'''New Goal:''' In dit geval zijn er nog geen ''goals'' gedefineerd]] | ||
+ | |[[file:20200617-1855.png|thumb|'''New Goal » 1. Goal set-up:''' De enige conversie die we op deze site bijhouden, zijn verstuurde webformulieren. Die vallen in mijn ervaring onder ''Custom'']] | ||
+ | |[[file:20200617-1856.png|thumb|'''New Goal » 2. Goal description:''' Gebruikelijke parameters voor een webformulier]] | ||
+ | |[[file:20200617-1857.png|thumb|'''New Goal » 3. Goal details''' De URL van de dankjewel-pagina van de site, is <code>https://example.com/bedankt/</code>. Dus vul ik hier <code>/bedankt</code> in: Ik weet namelijk niet zeker of alle browsers wel wie ''trailing /'' vermelden. Verder mag een nieuwe klant € 25,-- kosten. Ik schat dat de conversie van formulier naar klant ca. 50% is. Dus is de waarde van een ingevuld formulier € 12,50. Omdat ik alleen hele getallen mag invullen, maak ik er € 11 van. Verder zie je onderaan de optie ''Verify this Goal''. Ik geloof niet dat dat werkt: Ik krijg vrijwel altijd ''0'' als resultaat - Dus dit beter negeren]] | ||
+ | |} | ||
+ | |||
+ | === gAds: Conversions === | ||
+ | |||
+ | {| | ||
+ | |[[file:20200617-1924.png|thumb|'''gAds » Tools & Settings » Conversions:''' Dit lege scherm doet vermoeden, dat er nog niets is geconfigureerd qua conversies - Lekker overzichtelijk]] | ||
+ | |[[file:20200617-1938.png|thumb|'''gAds » Tools & Settings » Linked accounts:''' Google Analytics - Die moeten we hebben!]] | ||
+ | |[[file:20200617-1940.png|thumb|'''gAds » Tools & Settings » Linked accounts » Google Analytics:''' Het gAna-account staat al vermeld, met de cryptische toevoegingen ''1 view'', ''0'' (onder ''Goals'' en ''0 lists'' onder ''Audiences'']] | ||
+ | |[[file:20200617-1943.png|thumb|'''gAds » Tools & Settings » Linked accounts » Google Analytics:''' Als ik op ''1 view'' klik, staat ''Link'' aan, maar ''Import site metrics'' staat uit. Dat heb ik zonet aangezet]]|} | ||
+ | |} | ||
+ | {| | ||
+ | |[[file:20200617-1945.png|thumb|'''gAds » Tools & Settings » Linked accounts » Google Analytics:''' Als ik over die cryptisch ''0'' zweef, krijg ik dit. Doorklikken levert niets op]] | ||
+ | |[[file:20200617-1946.png|thumb|'''gAds » Tools & Settings » Linked accounts » Google Analytics:''' Terug naar ''1 view'': De tweede schakelaar stond in de oorspronkelijke stand. Als ik 'm opnieuw verander, krijg ik deze foutmelding]] | ||
+ | |[[file:20200617-1955.png|thumb|'''gAds » Tools & Settings » Linked accounts » Google Analytics:''' De tooltip onder ''1 view'' zegt nu ''Preparing data'' - Duidelijk: Dit heeft tijd nodig. Morgen nog maar 's kijken]] | ||
+ | |} | ||
+ | |||
+ | == Casus: 8 Aug. 2020 == | ||
+ | |||
+ | * Ik vermoed dat dit de continuering is van het hoofdstuk hiervoor. Dus dat het om dezelfde casus gaat (het bleek dat de gAna-tag niet op de site verscheen door een caching-bestandsrechtenprobleem) | ||
+ | * Hiero kun je zien hoe de ''conversion'' is geconfigureerd in gAna, en dat 't echt werkt: [[Conversion Tracking (Analytics)#Casus aug. 8 2020]] | ||
+ | |||
+ | Configuratie van conversies in gAds ging verbazend soepel. De procedure kwam me niet bekend voor. Vandaar de schermafdrukken: | ||
+ | |||
+ | {| | ||
+ | |[[file:20200808-1323.png|thumb|In den beginne: <code>gAds » Tools & Settings » Setup: Linked accounts » Google Analytics » Betreffende Analytics Property: Goals » Klik op "1"</code> en toen belanddde ik hier. Overigens: Onder ''Analytics Property'' leek alles goed te staan]] | ||
+ | |[[file:20200808-1324.png|thumb|Dit scherm komt me bekend voor, maar niet dat ik hier deze keuze ofzo maakte. Nu wel]] | ||
+ | |[[file:20200808-1325.png|thumb|Goed nieuws]] | ||
+ | |} | ||
+ | {| | ||
+ | |[[file:20200808-1326.png|thumb|Nog meer goed news]] | ||
+ | |[[file:20200808-1327.png|thumb|Dat er geen recentelijke conversies zijn geweest, boeit niet. Zie [[Conversion Tracking (Analytics)#Casus aug. 8 2020]] voor details]] | ||
+ | |} | ||
+ | |||
+ | == Zie ook == | ||
+ | |||
+ | * [[Conversion Tracking (Analytics)]] | ||
+ | * [[Conversion Tracking - Analytics vs. Google Ads]] | ||
== Bronnen == | == Bronnen == | ||
Regel 302: | Regel 389: | ||
* https://support.google.com/analytics/answer/1033961?hl=en | * https://support.google.com/analytics/answer/1033961?hl=en | ||
* http://www.hallaminternet.com/2012/linking-adwords-and-analytics-in-different-accounts/ | * http://www.hallaminternet.com/2012/linking-adwords-and-analytics-in-different-accounts/ | ||
− | * https://support.google.com/adwords/answer/2617364?hl=en-GB - See Google Analytics data in | + | * https://support.google.com/adwords/answer/2617364?hl=en-GB - See Google Analytics data in Google Ads reports - Bevat een verificatielijst om Google Ads an Analytics te koppelen |
* https://support.google.com/analytics/answer/1009704 - Google Analytics - Account settings - Instellingen ''Data-sharing settings'' | * https://support.google.com/analytics/answer/1009704 - Google Analytics - Account settings - Instellingen ''Data-sharing settings'' | ||
− | * https://support.google.com/analytics/answer/1034150 - Google Analytics - Import | + | * https://support.google.com/analytics/answer/1034150 - Google Analytics - Import Google Ads data & edit settings |
* http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/08/06/link-adwords-to-analytics-guide | * http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/08/06/link-adwords-to-analytics-guide | ||
− | * ''Brian Clifton:'' Advanced Web Metrics with Google | + | * ''Brian Clifton:'' Advanced Web Metrics with Google Ads, Third Edition: Chapter 6: Getting Started: Initial Setup, p. 169 - Share data vanuit Analytics |
− | * ''Brian Clifton:'' Advanced Web Metrics with Google | + | * ''Brian Clifton:'' Advanced Web Metrics with Google Ads, Third Edition: p. 189 - Auto-tagging |
+ | * http://www.lunametrics.com/blog/2013/02/05/deleting-goals-google-analytics/ - Goals in Google Analytics | ||
=== Import Analytics Goals === | === Import Analytics Goals === | ||
− | * https://support.google.com/analytics/answer/1034306?hl=en - Import Analytics goals and transactions into | + | * https://support.google.com/analytics/answer/1034306?hl=en - Import Analytics goals and transactions into Google Ads Conversion Tracking |
* http://www.lunametrics.com/blog/2016/02/03/difference-adwords-conversion-tag-import-analytics-goals/ - Goed artikel! | * http://www.lunametrics.com/blog/2016/02/03/difference-adwords-conversion-tag-import-analytics-goals/ - Goed artikel! |
Huidige versie van 16 mei 2022 om 15:10
Dit artikel gaat over koppelen van Google Ads en Google Analytics, vooral ivm. conversion tracking.
Er was een tijd dat het koppelen van Google Ads en Analytics een soort zwarte magie was. Dat is gelukkig flink verbeterd, al kan het nog steeds (2020) soms lastig zijn. Dit artikel stamt uit 2013, met aanvullingen tot in het hier-en-nu.
Waarom koppelen?
Koppelen van Google Ads en Analytics kan interessant zijn:
- Analytics is veel uitgebreider qua analyseren van site-bezoek. Door deze twee diensten te koppelen, kun je Google Ads-gegevens incorporeren in Analytics en vice versa
- Analytics schijnt een goede kandidaat te zijn om als 'centraal datawarehouse' te functioneren voor alles rondom sitebezoek. In dat geval is een koppeling met Google Ads onmisbaar. Persoonlijk vind ik dit een slecht idee, omdat je data in Google Analytics, min-of-mere van Google is, en niet van jou
- Sinds september 2017 is een koppeling onmisbaar om Google Ads Conversion Tracking te kunnen gebruiken ivm. Apple's Safari, omdat er restricties gelden tav. third-party cookies. Zie Cookies & Tracking voor details.
Zijn ze al gekoppeld? (2017)
Theorie (2013-2015)
Google Ads en Analytics moeten gekoppeld zijn om gegevens te kunnen uitwisselen. Ik heb de indruk dat het hier vooral gaat om kunnen: Er wordt nog geen data daadwerkelijk uitgewisseld, maar het is wel mogelijk.
Wat voor soort koppeling?
- Het Google Ads Administrator-account moet tevens een Analytics administrator-account zijn (Clifton, p. 166)
- Het Google Ads-account moet schrijftoegang hebben tot het Analytics-account [1].
- Ik heb sterk de indruk dat het voldoende is als het Google Ads-account toegang heeft tot de betreffende Property, en misschien zelfs alleen maar de betreffende View. Het Google Ads-account behoeft geen toegang tot het Analytics-account als geheel.
Koppeling initiëren vanuit het Analytics-account
Uiteraard kan een koppeling alleen tot stand worden gebracht als beiden accounts daarvoor toestemming geven. Daarom vereist het acties vanuit beide accounts. In theorie zou de koppeling vanuit één account kunnen worden geinitiëerd en in het andere account worden bevestigd. Echter: Je kunt niet vanuit een Google Ads-account een Analytics-account toevoegen; je kunt alleen bevestigen. Daarom moet de koppeling geïnitieerd worden vanuit het Analytics-account.
Koppeling bevestigen vanuit het Google Ads-account
Auto-tagging (2013-2015)
Auto-tagging is een functionaliteit van Google Ads, maar voor Analytics. Het betekent dat links van Google Ads naar de betreffende site, voorzien worden van een tag.
Hoe het werkt
- Iemand klikt op een Google Ads-advertentie
- Ook al zie je op dat moment de display-URL afgebeeld linksonder in je browserscherm, je wordt wel degelijk doorgestuurd naar een Google-server. Voorbeeld van zo'n link van Google Ads naar Google:
http://www.google.com/aclk?sa=l&ai=Cy9GNhtV...cC&sig=AOD6...QrV_w&rct=j&q=&ved=0CC0Q0Qw&adurl=http://www.Drijfriemen.nl/Alle-Drijfriemen
- De Google-server doet van alles en nog wat, en plakt ook nog eens een tag aan de URL. Voorbeeld:
http://www.drijfriemen.nl/Alle-Drijfriemen?gclid=CNz_3ILet74CFYXItAodu2sAow
Op het moment dat een bezoeker op een site is aangeland, houdt de rol van Google Ads op, met eventueel één uitzondering: Indien Conversion tracking is geconfigureerd in Google Ads, kan op de betreffende conversie-pagina's nog een Google Ads-code snippet geactiveerd worden. Vanaf het moment dat een bezoeker op een site komt, en Analytics is geactiveerd, dan neemt Analytics het vanaf hier over. En daar is auto-tagging toevallig verrekte handig: Analytics weet daardoor wat de bron is van het betreffende verkeer. Zonder auto-tagging zou Analytics het Google Ads-verkeer simpelweg aanmerken als organisch verkeer.
Indien de Analytics- en Google Ads-account daarnaas ook nog gekoppeld zijn, heeft Analytics ook nog eens toegang tot de complete wereld van Google Ads die schuil gaat achter zo'n auto-tag.
Ingebruikname
Configuratie Google Analytics (2020)
In het verleden kon je conversion tracking zowel in Google Ads als in Google Analytics configureren. Sinds 2017 kan dat - practisch gezien - alleen nog in Google Analytics. Daar gaat dit hoofdstuk over.
Casus juni 2020
Google Analytics » Property:
- View: Twee bestaande views verwijderd. Nieuwe view aangemaakt
- Property » View » Goals: Goal toegevoegd "Make a payment" voor /checkout/order-received/ met een vaste waarde van € 11
- Property » Google Ads Linking: Bestaande links verwijderd
- Property » Property Settings: Naam van de view bijgewerkt
- Property » Google Ads Linking: Alleen de nieuwe view geselecteerd + "Share my Analytics data with linked Google Ads accounts"
Google Ads » Linked Accounts:
- Alle bestaande links verwijderd, want niet relevant
- Link met Analytics opnieuw aangemaakt.
Koppeling verbreken
- Analytics > Admin > User Management (in Account en/of Property en/of View): Google Ads-acount verwijderen
- Analytics > Admin > Property > AdWord Linking: Verwijderen
MCC-accounts
Deze opmerking op een help-pagina van Google doet vermoeden dat dit ook prima werkt met MCC-accounts:
Note: If you use an MCC to access your Google Ads accounts, your MCC login will have to have edit access on the relevant Google Analytics accounts.
Import Analytics Goals (2017)
Casus: Oktober 2013
- Het Google Ads-account en Analytics-account horen bij verschillende e-mailadressen
- Aanpak: Het Google Ads-account medebeheerder maken van het Analytics-account
- Inloggen in het Analytics-account
Casus: Feb. 2014
- Het Google Ads-account en Analytics-account horen bij verschillende e-mailadressen
- Aanpak als hiervoor: Het Google Ads-account medebeheerder maken van het Analytics-account.
Casus: Maart 2014
Ik heb het eindelijk helemaal uitgevogeld:
- Google Ads-account toevoegen vanuit het Analytics-account
- Analytics-account toevoegen vanuit het Google Ads-account
- Vanuit het Google Ads-account Google Analytics-meetwaarden importeren.
P.s.: Dit is nog steeds niet helemaal compleet, maar ik kom in de buurt!
Begin: Geen koppeling
In het Analytics-account: Google Ads toevoegen
In het Google Ads-acount: Analytics toevoegen
Naschrift: De drie schermafdrukken hierboven geven aan dat de koppeling al werkt. Hier wordt echter niet aangegeven hoe de koppeling tot stand wordt gebracht.
Vanuit het Google Ads-account Google Analytics-meetwaarden importeren
- Ga naar de laatste kolom: View en kies View Settings
- Zet een vinkje bij Google Ads Import & Export Settings. Daarnaast configureer ik euro als valuta.
Test
Casus: Storing mei 2014 (1)
In mei 2014 de koppeling van een bestaand account opgefrist. Mooie gelegenheid om weer een stap verder te komen in het begrijpen hoe dit werkt. Zoals steeds, zijn het Google Ads- en Analytics-account gescheiden accounts.
Er zijn een aantal onderdelen
- Google Ads-account toevoegen aan Analytics
- Importeer Analytics-data in Google Ads
- Auto-tagging
- Importeer Google Ads-data in Analytics?
- Meer?
Wat lijkt te ontbreken:
- In Google Ads toegang voor Analytics authoriseren?
Google Ads-account toevoegen aan Analytics
In het Analytics-acount inloggen en het betreffende Google Ads-account authoriseren. Het ligt het meest voor de hand om dat op Property-niveau te doen: Dan krijgt het Google Ads-account alleen toegang tot de betreffende property (domeinnaam)
Importeer Analytics-data in Google Ads
Dit betreft gegevens zoals bounce rate en pageviews/session. Import kan alleen als Google Ads toegang heeft tot het betreffende Analytics-account.
Linking & autotagging
Casus: Storing mei 2014 (2) - Analytics-kolommen blijven leeg
Eén van de webwinkels die ik beheer, heeft een storing in de koppeling
Het probleem
Vermoedelijke oorzaak
Het Google-account waarin de Google Ads-campagne is ondergebracht, heeft toevallig ook een Analytics-account dat verder niet gebruikt wordt. Vermoedelijk is dit spook-Analytics-account gekoppeld aan de Google Ads-campagne, met als resultaat dat er 0 meetgegevens zijn.
Casus: Jan. 2015: Analytics-kolommen blijven leeg
Hoe kan ik zien of dit Google Ads-account met het juiste Analytics-account is gekoppeld?
Laat maar: Eerst een stapje terug:
Tonen Analytics & Google Ads dezelfde meetgegevens?
Nou, nee:
- Google Ads zegt dat er vandaag al 445 klikken zijn geweest. Analytics heeft echter maar 8 sessies. Misschien is dit een te korte termijn...
- Vorige week:
- Google Ads: 330 klikken
- Analytics: 62 sessies van 3 gebruikers: Een Russische (93,6%), een EN-US en een EN-GB-bezoeker. Dat klopt niet.
Het lijkt erop dat Analytics niet goed meet. Waarom???
Analytics code-snippet op de site terug te vinden?
Door de broncode te doorzoeken op _gat
in dit geval. [Analytics code snippet | Zo] ziet zo'n snippet er ook al weer uit.
Antwoord: Nee.
Doet de Drupal Analytics-module z'n werk?
Zie afbeelding.
Casus Januari 2015: Een koppeling aanbrengen
- Het Google Ads-account is aangemaakt vanuit m'n MCC-account. Er is dus geen 'eigen' emailadres dat daarbij hoort. Alleen mijn emailadres
- In het Analytics-account bleek het emailadres van m'n MCC-account al te zijn toegevoegd. Lijkt me dat de koppeling daarmee is geïnitialiseerd. Hoef ik 'm alleen nog te bevestigen in het Google Ads-account
- Google Ads: Tandwiel > Linked accounts > Google Analytics. Helaas: None of your views are available for linking due to your account settings. Dat heb ik eerder gehoord
- Het feit dat ik een MCC-account gebruik, zou geen probleem moeten zijn
- Auto-tagging aangezet - Geen verschil
Casus april 2015: Koppeling tot stand brengen
- Als hierboven: Google Ads-account was aangemaakt vanuit een MCC-account
- Als hierboven: Het MCC-emailadres was al toegevoegd aan het Analytics-account
- Als hierboven: In Analytics onder de betreffende Property aangegeven dat er gelinkt moet worden
Casus voorjaar 2017
- De interface van Analytics is flink op de schop gegaan en de schermafdrukken hierboven zijn tegenwoordig behoorlijk achterhaald
- Het Google Ads-account is aangemaakt vanuit een MCC-account. Dat emailadres is toegevoegd aan het Analytics-account als beheerder op account-niveau
Google Analytics » Admin » Property (=middelste kolom) » Google Ads Linking
: De instellingen spraken voor zich. Inclusief auto-tagging, alle websitegegevens, en iets met een view (ik denk dat onder deze property maar één view zat)Google Ads » Linked Accounts » Analytics » Edit » Site metrics: Import site metrics
Klaar! Zo simpel kan het dus zijn.
Casus: Winter 2019/2020
Vreemd: Een site waarvoor ik zowel gAds als gAna beheer, maar de koppeling niet tot stand lijkt te zijn gekomen
Aanvullende gegevens
- gAds-campagne is aangemaakt mijn eigen vanuit een wat-vroeger-MCC-account-heette-account
- gAna-account was al jaren geleden door de klant aangemaakt. Het account waarmee ik de gAds-campagne beheer, is toegevoegd als admin (of zoiets)
Acties
- Source-code van een pagina van de site bekeken: gAna-snippet gevonden, mét de juiste code
- Koppeling geverifiëerd onder
Google Analytics » Admin (tandwiel) » Property (middelste kolom) » Google Ads Linking
- Bleek dat hier de code stond van een oud gAds-account! → Aangepast
Casus: Zomer 2020
gAna: Google Ads Linking
gAna: View Settings: Valuta
gAna: Goals
De volgende stap: In gAna conversies, oftewel goals defineren onder gAna » View Settings » Goals:
gAds: Conversions
|} |
Casus: 8 Aug. 2020
- Ik vermoed dat dit de continuering is van het hoofdstuk hiervoor. Dus dat het om dezelfde casus gaat (het bleek dat de gAna-tag niet op de site verscheen door een caching-bestandsrechtenprobleem)
- Hiero kun je zien hoe de conversion is geconfigureerd in gAna, en dat 't echt werkt: Conversion Tracking (Analytics)#Casus aug. 8 2020
Configuratie van conversies in gAds ging verbazend soepel. De procedure kwam me niet bekend voor. Vandaar de schermafdrukken:
Zie ook
Bronnen
- https://support.google.com/analytics/answer/1033961?hl=en
- http://www.hallaminternet.com/2012/linking-adwords-and-analytics-in-different-accounts/
- https://support.google.com/adwords/answer/2617364?hl=en-GB - See Google Analytics data in Google Ads reports - Bevat een verificatielijst om Google Ads an Analytics te koppelen
- https://support.google.com/analytics/answer/1009704 - Google Analytics - Account settings - Instellingen Data-sharing settings
- https://support.google.com/analytics/answer/1034150 - Google Analytics - Import Google Ads data & edit settings
- http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/08/06/link-adwords-to-analytics-guide
- Brian Clifton: Advanced Web Metrics with Google Ads, Third Edition: Chapter 6: Getting Started: Initial Setup, p. 169 - Share data vanuit Analytics
- Brian Clifton: Advanced Web Metrics with Google Ads, Third Edition: p. 189 - Auto-tagging
- http://www.lunametrics.com/blog/2013/02/05/deleting-goals-google-analytics/ - Goals in Google Analytics
Import Analytics Goals
- https://support.google.com/analytics/answer/1034306?hl=en - Import Analytics goals and transactions into Google Ads Conversion Tracking
- http://www.lunametrics.com/blog/2016/02/03/difference-adwords-conversion-tag-import-analytics-goals/ - Goed artikel!