Keyword Modifiers (AdWords)
Bij het opgeven van keywords, kun je met behulp van modifiers aangeven hoe breed of gefocused zoektermen moeten worden toegepast. Er bestaan vier varianten
Broad match (standaard)
Broad match modifier
- Variaties die erg lijken op de zoektermen (bv. spelfouten?) maar geen synoniemen of gerelateerde zoektermen. De volgorde van termen maakt niet uit
- Modifier: +-teken
Voorbeeld: broadband +offer
broadband +offer - Oorspronkelijke keyword Matches: * Broadband offer - Uiteraard * Wideband offer - Overige termen zijn broad match en kunnen dus geëxpandeerd worden * Internet offer - Overige termen zijn broad match - Expansie kan ver gaan * Offer broadband - Volgorde maakt niet uit * Offer for broadband - Er mogen termen tussen staan * Offers for broadband - Meervoud is ok.
Broad match modifier geeft de mogelijkheid om flexibele queries te hebben rondom een bepaald woord of woorden, waarvan je je niet kunt veroorloven dat ze geëxpandeerd worden. Maar er is meer, namelijk alle termen in een query als broadband gebruiken:
Voorbeeld: +broadband +offer
Matches:
Broadband offer - Uiteraard Offer broadband - Volgorde maakt niet uit Broadband Amsterdam offer - Er morgen andere termen tussen staan Offer Rotterdam broadband - Volgorde mag variëren + termen ertussen
Nu is er geen match meer met Internet offer. Je kunt zien dat BMM veel flexibeler is dan phrase match, want woordvolgorde en omdat er woorden tussen mogen staan.
"Phrase match"
Criteria:
- Exacte zin en sterk gelijkende varianten
- Enkelvoud, meervoud, afkortingen, acroniemen, verbuigingen (bv. werk en werking), accenten
- Woordvolgorde van belang [1]
- Er mogen geen woorden tussen de betreffende woorden staan, maar wel ervoor en erachter.
Verder:
- Modifier: De query tussen dubbele aanhalingstekens zetten
- Phrase match wordt verder veel gebruikt voor uitsluitingstermen. Zie Uitsluitingstermen (AdWords) voor details.
Voorbeeld: "Broadband offer"
Wel:
Broadband offer - Uiteraard Broadband offers - Enkelvoud/meervoud ok Broatband offer - Tikfout ok Broadband offer Calgary - Woorden vooraf ok I like broadband offers for breakfast - Woordena achteraf ok
Niet:
Offer broadband - Volgorde mag niet afwijken
[Exact match]
- Dit is de meest 'letterlijke' matching-mogelijkheid die AdWords biedt. Sinds begin 2015 laat het echter wel degelijk enige ruimte voor varianten
- Dezelfde query en sterk gelijkende varianten. Er mogen geen andere woorden in de query voorkomen
- De volgorde is relevant
- Modifier: Vierkante haakjes.
Voorbeeld: [Women's hats]
Wel:
women's hats - Logisch
Misschien:
womens hats - Omdat dit zeer sterk lijkt op de oorspronkelijke query
Niet:
hats women's - Volgorde is van belang women's hat - Geen exapansie naar meervoud/enkelvoud Looking for women's hats - Geen expansie naar termen voor en na.
Negative match
Negative matches of uitsluitingstermen zijn termen die juist niet mogen voorkomen in een query. Deze worden aangegeven met een minteken. Zie Uitsluitingstermen (AdWords) voor details.
Wat zijn duplicaten?
Vaak is het handig om dubbele zoektermen binnen een account te vermeiden. Of een term wel of niet dubbel is, hangt van de modifier af. Voorbeeld: car red en red car. Ik denk dat dit het antwoord is:
- Broad: Duplicaten
- Broad modified: Duplicaten
- Phrase: Geen duplicaten
- Exact: Geen duplicaten
Bronnen
- White Shark Media: The proven AdWords Strategy, pp. 69-78
- https://support.google.com/adwords/answer/2497584?hl=en - Using phrase match
- https://support.google.com/adwords/answer/2497836 - Using keyword matching options - Inclusief additionele voorbeelden
- http://grouptwentyseven.com/adwords-duplicate-keywords
- https://www.en.adwords-community.com/t5/Improve-results/Phrase-Exact-duplicates/td-p/239515
- http://www.jumbokeyword.com/