Google Display
Naast adverteren op Google Search, heb je de mogelijkheid om te adverteren binnen het Google Display Network (GDN), een verzameling van locaties die al of niet van Google zijn.
Waarom?
- Branding: Mensen informeren over een product of dienst nog voordat ze daar naar op zoek zijn en dan ook nog eens binnen omgevingen (sites of apps) die daarbij aansluiten. Google's contextual engine schijnt 's wereld beste algorithme te zijn om advertenties te matchen met de omgeving. Brand recall schijnt veel beter te zijn naarmate de matching met de context beter is (bron: Display Exam Study Guide, p. 7). Dat lukt je niet als je adverteert op een bus, tenzij het bv. advertenties zijn om een rijbewijs te halen. Daarnaast zijn er uitgebreide targeting-mogelijkheden om zo effectief mogelijk te branden. Ten slotte: CPC & CPM: De mogelijkheid om per click te betalen of per duizend impressies. Dit laatste sluit goed aan bij branding
- Uitgebreide media-formaten: Tekst, beeld, geluid, animatie & video
- Transactie-georiënteerd - Aanvulling op Search: Als vuistregel schijnt Display zo'n 20% op te brengen als wat een bijbehorende Search-campagne zou opbrengen. KPO's van Display zou met een marge van zo'n 2% liggen rond die van Search (bron: Display Exam Study Guide, p. 7)
- Bereik: Het Display Network bereikt zo'n 83% van alle Internet-gebruikers ter wereld en is beschikbaar in meer dan 30 talen en in meer dan 100 landen. Het bevat honderden grote sites en duizende niche-sites
- Meten is weten: Uitgebreide evaluatiemogelijkheden. Probeer dat bij adverteren op een bus.
Locaties & uitingen (ca. 2015)
Dit is niet meer accuraat:
* Google sites zoals Google Finance ? * Websites - Algemeen Tekst, statische banners, bewegende banners * Websites - Parked domains Tekst, statische banners, bewegende banners → Beëindigd rond 2017? * Websites - Error pages Tekst, statische banners, bewegende banners * Gmail Tekst * Mobile apps Tekst, statische banners, bewegende banners * Games ? * YouTube - Tekstadvertenties Tekst, statische banners, bewegende banners * YouTube - Reclamefilmpjes Video (TruView) * RSS feeds ?
- Display ads op YouTube kunnen op twee manieren gerealiseerd worden: Op de gebruikelijke manier via AdWords-accounts, of reservation-based.
- Websites die niet van Google zijn, betreffen sites die onderdeel uitmaken van Google AdSense of het Doubleclick Network
Text-only ads zijn verdwenen (2019)
Tegenwoordig heb je geen standard text ads meer op Google Display [1]
Wat je wel hebt:
- Responsive ads - Inclusief beeld & tekst
- Expanded text ads (ETA's) (dit zijn de gewone tekst-advertenties in Search, anno 2018 of later)
Wat ETA's betreft, dit zegt Google [2]:
Yes. To create an expanded text ad for the Display Network, select Text ad at the "All campaigns" level. You can also copy and paste expanded text ads from Search Network campaigns to Display Network campaigns.
Maar ik kan dat nergens vinden.
Targeting-mogelijkheden
Let op: Dit is interessant:
- Op steekwoorden: Google selecteert locaties ahv. opgegeven zoekwoorden. Vergelijkbaar met Search
- Specifieke locaties: Je kunt specifieke locaties (=URL's) opgeven, of juist uitfilteren
- Managed placements: Je kunt nog specifieker aangeven waar advertenties getoond moeten worden. Bv. bij welke video's op YouTube
- Demographics: Ook buiten het Remarketing-netwerk om, kunnen advertenties getoond worden aan bezoekers die aan specifieke profielen voldoen.
Advertentiemogelijkheden
Advertentiemogelijkheden op het Google Display Network zijn oa.
- Tekstadvertenties op websites via Google AdSense
- Grafische advertenties op websites (AdSense?)
- Video-advertenties op websites
- Adverteren op YouTube
Instellingen op AdGroup-niveau
- Bod op AdGroup-niveau
- Advertenties
- Targeting + aangepaste biedingen (bv. zoekwoorden).
De verschillen met een Search-campagne zijn minimaal. In het bijzonder: Ook bij Display gaan biedingen per zoekterm (als je zoektermen gebruikt voor targeting).
Biedingen
- CTR's zijn beduidend lager van bij search, bv. 10 keer zo laag
- Conversiepercentages zijn eveneens ca. 10 keer zo laag. Daarom moeten de biedingen ook 10 keer zo laag zijn
- Het is niet gek om net als bij Search, te beginnen met flink hoge biedingen, bv. € 2,50 per klik, om deze daarna snel naar beneden bij te stellen. Net als bij Search kan dit doorgaan tot een paar cent.
Kosten
- Kosten zijn vergelijkbaar met die voor Search
- Met de Google Display Planner kun je een schatting maken.
Verbeterde CPC (ECPC)
Standaard is de optie verbeterde CPC, aka ECPC actief:
Verbeterde CPC inschakelen Gebruik mijn gegevens voor het bijhouden van conversies en biedingen om mijn huidige instellingen voor de conversiebodwaarde te optimaliseren: Geconverteerde klikken.
Als deze optie actief is, kan Google biedingen tot 30% verhogen of verlagen, teneinde de conversiebodwaarde te maximaliseren. ECPC zit tussen CPC en Conversion Optimizer in. Conversion Optimizer werkt alleen als er voldoende statistieken beschikbaar zijn. Voor ECPC geldt die beperking niet. En net als bij Conversion Optimizer kun je biedingen handmatig aanpassen, waardoor je ECPC voor die specifieke targeting opheft.
Display Planner
De Display Planner is het broertje van de Keyword Planner, maar dan voor display-campagnes. Het ziet er goed uit. Het enige wat ik zo snel mis (nov. 2014) is een schatting van de kosten. Is die verwijderd uit dit gereedschap?