Custom columns (AdWords)

Nieuw in 2017: Eindelijk kun je kolommen toevoegen met eigen berekeningen!

Het is mogelijk om eigen grootheden in grafieken weer te geven, maar negatieve getallen lijken niet mogelijk te zijn.

Kolom: Profit

Simpel

Om simpel te beginnen: Hoe bouw ik een kolom Profit, waarvoor geldt:

• Bruotwinst per order is altijd € 20. Dit is winst. Maw., arbeidskosten zijn al verrekend. Dit is 'extra'
• Max. acquisitiekosten mogen dus € 20/order bedragen
• Winst is brutowinst - acquisitiekosten.

Formule:

Profit = 20 * Conversions - Cost

Formule (p.s.: Gross profit moet profit zijn)

Grafiek: Onderaan zie je de totalen over de meetperiode. Je kunt zien dat er geen negatieve cijfers worden weergegeven. Heel handig: ik kan nu in één oogopslag zien of een campagne lucratief is in een gegeven periode, bv. de afgelopen kwartalen in dit voorbeeld

Accurater

In deze situatie wordt dankzij conversion tracking de preciese ordergrootte bijgehouden. De brutowinstmarge is 28%:

Profit = 0.28 * Total conv. value - Cost

Geaggregeerde grootheden: Waarschijnlijk is het het beste om uit te gaan van geaggregeerde grootheden, dus totale conversiewaarde en totale kosten, ipv. van uit te gaan van value/conversion en cost/conversion - Deze laatste kolom geeft namelijk verkeerde getallen in situaties dat er al wel kosten zijn, maar nog nog geen conversies.

Profit: Da's een gezonde campagne! De winst in december lijkt een stuk lager. Dat is omdat het nu half december is

Kolom: Profit/order

Dit is een variant op de profit-kolom: Gewoon de winst delen door het aantal conversies. Waarschijnlijk geeft dit weer aan, dat het handig is om uit te gaan van geaggregeerde grootheden. En gelukkig wordt de onvermijdelijke devide by zero-foutmelding onderschept:

Profit/order = (0.28 * Total conv. value - Cost) / All conv.

Ik geloof dat ik deze grafiek meestal niet al te spannend vind.

Kolom: Yield

Winst is voor mij de primaire KPI, gevolgd door genormaliseerde winst, oftewel yield. Hierbij is de winst genormaliseerd naar kosten. Dus rendement. Of zoiets. Je kunt maatwerk-kolommen niet nesten, dus de formule wordt (voor een specieke campagne van een specifieke klant):

Yield = Winst / kosten
      = (Bruttowinstmarge * Totale conversiewaarde - Kosten) / Kosten
      = (0.28 * Total conv. value - Cost) / Cost