Campagne-evaluatie (AdWords)

Uit De Vliegende Brigade
Naar navigatie springen Naar zoeken springen
The printable version is no longer supported and may have rendering errors. Please update your browser bookmarks and please use the default browser print function instead.

Er is niet één vaste manier om een Google Ads-campagne te evalueren, die altijd kopt. Daarom hierbij een paar lijstjes:

Brainstorm - Mei 2019

  • Definitie van succes
  • Zoektermen: Controleer op kosten van zoektermen die niet converteren
  • Zoektermen: Controleer op conversiekosten per zoekterm
  • Ad extensions: Bekijk kosten en resultaten voor de verschillende extensies
  • Zoekterm-rapport: Doorzoeken op nieuwe negatieve zoektermen
  • Startpagina met rapportages
  • Rapportages onder tabblad Reports
  • Dimensions tab, wo. Time, geography, landing page
  • Search Term Report
  • Top Movers Report
  • De gebruikelijke pagina's voor campagne, adgroups, ads & keywords
  • Analytics-kolommen: Conversies, bounce rate, time spend etc.
  • Paid & Organic report (reports tab): Indien Search Console geïnstalleerd, kun je nieuwe zoektermen achterhalen
  • Auction Insights
  • Advertisement ROI
  • ROAS
  • CPA
  • Measuring brand awareness: Impressies, customer engagement, conversies, reach & frequency, time spend on site

Tools

  • Conversion Tracking
  • Google Analytics
  • Campaign Experiments
  • Third-party tools

Casus: Mei 2021

Een kennis vroeg me om een nieuwe campagne voor een webshop te evalueren. Dit was m'n lijstje:

  • Conversion tracking?
  • Adverteren op eigen naam?
  • Voldoende budget?
  • Site extensions?
  • Negatieve zoektermen?
  • Twee standaardkolommen om te checken
  • Search term rapport
  • SKAG
  • CPA berekend?
  • https?
  • Site-snelheid?

Ook aan denken

  • Site-preview
  • Google Shopping
  • Google Search Console

Site

  • Geen privacy-statement
  • Cookiemelding?
  • Te weinig content op home page
  • Producten vermelden op home page
  • Aparte links "Producten & "Shop"?
  • Customer journey?

Bronnen

Overgenomen van "https://wiki.devliegendebrigade.nl/index.php?title=Campagne-evaluatie_(AdWords)&oldid=26321"