Campagne-evaluatie (AdWords): verschil tussen versies
Naar navigatie springen
Naar zoeken springen
| (5 tussenliggende versies door dezelfde gebruiker niet weergegeven) | |||
| Regel 1: | Regel 1: | ||
| − | == Brainstorm == | + | Er is niet één vaste manier om een Google Ads-campagne te evalueren, die altijd kopt. Daarom hierbij een paar lijstjes: |
| + | |||
| + | == Brainstorm - Mei 2019 == | ||
* Definitie van succes | * Definitie van succes | ||
| Regel 26: | Regel 28: | ||
* Campaign Experiments | * Campaign Experiments | ||
* Third-party tools | * Third-party tools | ||
| + | |||
| + | == Casus: Mei 2021 == | ||
| + | |||
| + | Een kennis vroeg me om een nieuwe campagne voor een webshop te evalueren. Dit was m'n lijstje: | ||
| + | |||
| + | * Conversion tracking? | ||
| + | * Adverteren op eigen naam? | ||
| + | * Voldoende budget? | ||
| + | * Site extensions? | ||
| + | * Negatieve zoektermen? | ||
| + | * Twee standaardkolommen om te checken | ||
| + | * Search term rapport | ||
| + | * SKAG | ||
| + | * CPA berekend? | ||
| + | * https? | ||
| + | * Site-snelheid? | ||
| + | |||
| + | === Ook aan denken === | ||
| + | |||
| + | * Site-preview | ||
| + | * Google Shopping | ||
| + | * Google Search Console | ||
| + | |||
| + | === Site === | ||
| + | |||
| + | * Geen privacy-statement | ||
| + | * Cookiemelding? | ||
| + | * Te weinig content op home page | ||
| + | * Producten vermelden op home page | ||
| + | * Aparte links "Producten & "Shop"? | ||
| + | * Customer journey? | ||
== Bronnen == | == Bronnen == | ||
| Regel 32: | Regel 65: | ||
* https://support.google.com/adwords/answer/2454072 - Use segments in your tables | * https://support.google.com/adwords/answer/2454072 - Use segments in your tables | ||
* https://support.google.com/partners/answer/6172626?hl=en - Measure your results | * https://support.google.com/partners/answer/6172626?hl=en - Measure your results | ||
| + | * https://www.searchenginejournal.com/google-adwords-audit/202600 | ||
Huidige versie van 18 mei 2021 om 13:45
Er is niet één vaste manier om een Google Ads-campagne te evalueren, die altijd kopt. Daarom hierbij een paar lijstjes:
Brainstorm - Mei 2019
- Definitie van succes
- Zoektermen: Controleer op kosten van zoektermen die niet converteren
- Zoektermen: Controleer op conversiekosten per zoekterm
- Ad extensions: Bekijk kosten en resultaten voor de verschillende extensies
- Zoekterm-rapport: Doorzoeken op nieuwe negatieve zoektermen
- Startpagina met rapportages
- Rapportages onder tabblad Reports
- Dimensions tab, wo. Time, geography, landing page
- Search Term Report
- Top Movers Report
- De gebruikelijke pagina's voor campagne, adgroups, ads & keywords
- Analytics-kolommen: Conversies, bounce rate, time spend etc.
- Paid & Organic report (reports tab): Indien Search Console geïnstalleerd, kun je nieuwe zoektermen achterhalen
- Auction Insights
- Advertisement ROI
- ROAS
- CPA
- Measuring brand awareness: Impressies, customer engagement, conversies, reach & frequency, time spend on site
Tools
- Conversion Tracking
- Google Analytics
- Campaign Experiments
- Third-party tools
Casus: Mei 2021
Een kennis vroeg me om een nieuwe campagne voor een webshop te evalueren. Dit was m'n lijstje:
- Conversion tracking?
- Adverteren op eigen naam?
- Voldoende budget?
- Site extensions?
- Negatieve zoektermen?
- Twee standaardkolommen om te checken
- Search term rapport
- SKAG
- CPA berekend?
- https?
- Site-snelheid?
Ook aan denken
- Site-preview
- Google Shopping
- Google Search Console
Site
- Geen privacy-statement
- Cookiemelding?
- Te weinig content op home page
- Producten vermelden op home page
- Aparte links "Producten & "Shop"?
- Customer journey?
Bronnen
- https://youtu.be/JfPoRGWGs98 - Google AdWords - Understanding AdWords reports and statistics - Aardig filmpje!
- https://support.google.com/adwords/answer/2454072 - Use segments in your tables
- https://support.google.com/partners/answer/6172626?hl=en - Measure your results
- https://www.searchenginejournal.com/google-adwords-audit/202600