Broad Match (AdWords)

Broad match is de standaardmanier waarop zoekwoorden worden gehanteerd in AdWords.

Matching

Zoektermen in broad match komen overeen met:

De exacte woorden
Spelfouten, meervoudsvormen en verbuigingen van één of meer van de termen in de zoekopdracht
Andere woordvolgordes
Zoekopdrachten met meer woorden dan alleen de zoekterm: Zowel toevoegingen vóór de zoektermen, erna, en er tussenin
Andere relevante queries: keyword expansion of zoekterm expansie
Session based related search queries.

Voor- en nadelen

Voordelen

Grote stappen snel thuis: Breed, veel verkeer, snel klaar
Veel klikken - veel meer verkeer dan andere soorten modifiers
Goed voor harvesting campagnes; om interessante long-tail zoektermen te ontdekken
Geschikt voor expansie, dominantie en branding van goedlopende campagnes die een goede quality score hebben opgebouwd

Nadelen

Kans op mismatches door keyword expansion
Relatief duur, want head ipv. long tail
Vaak ongeschikt voor beginnende campagnes omdat er nog geen gunstige quality score is
Opbouwen goede quality score duurt langer
Duur
Moeilijk te controleren.

Voorbeeld: Koolborstels Bosch → Onderdelen AEG

Omdat broad match aan keyword expenansion doet, kunnen termen een stuk breder geïnterpreteerd worden dan bedoeld. Vaak is daar nog een mouw aan te passen met behulp van negatieve zoektermen, maar niet altijd.

Een echt gebeurd voorbeeld uit september 2015:

Zoekterm

Koolborstels Bosch

matchet oa. met

Onderdelen AEG

en dit is twee bruggen te ver. In dit geval is de oplossing om ipv. broad match, broad match modified te gebruiken:

+Koolborstels
+Bosch

Wat keyword expansion kan veroorzaken: Op de tweede dag alle broad matches vervangen door modified broad matches (met een plusje voor alle termen): CPC is flink gedaald en CTR is flink gestegen

Tegelijkertijd is de exposure gedaald, maar niet eens heel erg. Blijkbaar waren de negatieve effecten van keyword expansion in dit geval een stuk sterker dan de positieve effecten. De laatste dag is trouwens pas halverwege

Broad match & andere keyword modifiers

Dit is wat Andrew Lolk in The Proven AdWords Strategy hierover schrijft:

When you first set up your campaign you should use all match types except Broad Match.

That's right—three match types should be added to determine how they perform. Once you
know the performance of each match type, you can then make an informed decision about
which one to keep.

As I mentioned earlier, there are exceptions. If you add keywords, such as the great
adventures of Gilligan 1965, it’s unnecessary to use both Phrase Match and Exact Match.

Use your common sense. If you don’t think there are many searches for that keyword, start
out by just adding it in Broad Match.

If the keyword subsequently extends to strange wordings or more searches than predicted,
then you can put it in a different match type.

As a note, I would recommend that you add all one-worded keywords in Phrase Match and
Exact Match with your first setup.

Two-worded keywords should be added in Broad Match Modifier, Phrase Match, and Exact
Match from the beginning.

Three-worded keywords can be initially added to Broad Match Modifier. I would strongly
advise against the use of Broad Match for your initial campaign set up. You consider using
Broad Match when it’s time to expand your keyword lists.

As you can see in my review of the three match types, each one catches different users;
therefore you should use them all in an effective AdWords campaign.

Gradually, as your campaign gathers statistics, you might find that some of the match types
for a particular keyword are not profitable, but others are.

Note:

If you stop Exact Match, but leave Broad Match/Phrase Match active, the Phrase Match
keyword will be shown for the exact match of that keyword as well. If Exact Match is
not profitable, you must add the Exact Match as a negative keyword. This must be a
negative Exact Match keyword. Read more in the chapter titled Negative Keywords.

Voorbeeld: Zoekterm & matches

Zoekterm:

Broadband promotion

Matches:

Broadband promotion
Broatband promotion, broad band promotion, broadband promotions
Promotion broadband
Promotions on broadband, broadband promotions available in Calgary
Cheap broadband, cheap internet, broadband special
Fast internet, best internet provider, changing broadband provider

Deze laatste zoekopdrachten zijn een voorbeeld van session based related search queries.

Bronnen

White Shark Media - The Proven AdWords Strategy - pp. 69-79