Biedingsinstellingen (AdWords)
Bij het instellen van een campagne heb je de keuze uit verscheidene biedstrategieën:
- Enhanced CPC
- Manual CPC
- Maximize clicks
- Maximize conversions
- Target CPA
- Target outranking share
- Target ROAS
- Target search page location.
Handmatig vs. geautomatiseerd bieden
Van bovenstaande methodes is Manual CPC de enige waarbij je de strategie volledig in eigen hand houdt. Er is nogal wat voor te zeggen om campagnes handmatig te doen.
Dit is wat Andrew Lolk in zijn e-book The Proven AdWords Strategy (nov. 2012 - dus flink verouderd) hierover zegt:
I’ll start out with a little saying: “Don’t let the fox guard your hens.” Using the same idea you shouldn’t let Google run your AdWords campaigns. Even though Google wants to please all its advertisers, Google tends to have a different value set when considering advertising. Google adds value to the number of clicks/impressions you receive and is less focused on providing sales than you would be. You should always try to manage your own bids by using Manual Bidding. Depending on your skill set, this option will always produce the best results, and you’ll get a much better hands-on feel for the campaigns.
WordStream zegt iets vergelijkbaars in hun artikel 5 Reasons To NEVER Use AdWords Automatic Bidding
Manual CPC
Van alle biedingsstrategieën, is dit de enige die 'echt' handmatig is.
Maximize clicks
In mei 2017 deze strategie toegepast op een campagne voor een advocatenkantoor: Het betrof een test van zes weken. Ik was weinig onder de indruk van de resultaten, maar wel onder de indruk van de CPC. Tijdens de looptijd van deze strategie (4,5 weken, tot 16 mei 2017) zijn nogal wat parameters veranderd, en dat maakt het moeilijk om een goede indruk te krijgen. Desalniettemin, de statistieken:
* Kosten: € 484,-- * Clicks: 200 * CPC: € 2,42 * CTR: 5,43% * Gm. positie: 1,2 * Exact match IS: 95,06% * Bounce rate: 73,12% * Pages/sessie: 1,62 * Gm. sessieduur: 47s
Target CPA
Target CPA kan per campagne, maar ook over een aantal campagnes. Aanbevolen dat je minimaal 1 conversie/dag hebt
Target ROAS
Target ROAS (Return On Ad Spent): Rendement-maximalisatie. Dit is hoe ik zelf campagnes evalueer. ROAS is alleen mogelijk als je minimaal 0,5 conversie/dag hebt