AdGroups opzetten
Dit artikel is het derde in een reeks over opzetten van een Google Search-campagne, na Account aanmaken (AdWords) en Search-campagne opzetten (AdWords).
Na het opzetten van een account en een campagne, is het opzetten van een AdGroup relatief simpel. Een paar kanttekeningen:
Hoe uitgebreid?
Ik vind het altijd aanlokkelijk om een hele uitgebreide campagne op te zetten, met aparte AdGroups voor alle zoektermen plus veel advertenties per AdGroup. Een ingetogen voorbeeld:
- 5 AdGroups
- 4 Gerelateerde zoektermen per AdGroup, elk in 5 varianten: Broad, Phrase, Exact en BMM (2x)
- 4 Advertenties/AdGroup
Dan zijn er in totaal 400 combinaties van advertentie-uitingen, advertentiepaden, die allemaal getest moeten worden. Als je minimaal 11 kliks per combinatie wilt hebben om een geïnformeerd besluit te kunnen nemen en een klik € 1,-- kost. Dan vergt het een advertentiebudget van zo'n € 4.400 om deze campagne te evalueren. Da's nogal veel.
Vaak heb ik het probleem dat de markt te klein is voor een opsplitsing in veel AdGroups.
Oplossing - Keep it simple:
- Begin met een Harvesting-AdGroup
- Gebruik geen Broad Match (zie verderop)
- Plaats termen waarvan je zeker weet dat ze relevant zijn, direct in hun eigen AdGroup. Het is zonde om die eerst in een Harvesting-AdGroup te zetten en later te verhuizen
Pas op met Broad Match
Redenen om in het begin geen broad match te gebruiken:
- Te groot volume en dus duur
- Door de brede interpretatie van de zoektermen, vergaar je eigenlijk maar weinig zinnige informatie.