Search-campagne opzetten (AdWords)

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken

Basisinstellingen

Type & subtype

Type account: Keuze uit zes hoofdcategorieën (Search Network with Display Select ontbreekt hier). Zie Campagne-soorten (AdWords) voor een overzicht
Type + subtype: Search Network only (nooit combineren met Display!) » All features. De vier types daaronder zijn gewone Search-campagnes, maar met aangepaste wizards

Networks

Advertenties wel of niet tonen op pagina's van Google Partners zoals Aol.com, Ilse.nl, Ask, etc.? Con: Het verstoort de statistieken. Pro: Meer bereik. Meestal doe ik inclusief

Devices

Weinig in te stellen. Elders kun je bid adjustments toepassen om per type device prijzen aan te passen

Locations

Spreekt voor zich. Je kunt overigens geen werelddelen kiezen. Als je doorklikt, heb je oa. toegang tot tools voor bulk-upload en selectie van locaties ahv. oa. demografische kenmerken

Location options (advanced)

Niet al te spannend

Languages

Talen Alleen gebruikers targeten met specifieke gebruikerstalen?
  • Dit betreft een Google Search-campagne. Taal heeft betrekking op de taal waarin Google Search getoond wordt aan een gebruiker (="taal vd. gebruiker")
  • De taal waarin Google Search verschijnt, kan door Google op een aantal manieren bepaald worden (taal vd. browser, URL, instellingen Google-account, etc.). Da's hier verder niet interessant
  • Moet je nu wel of niet alleen adverteren op devices waarvan de gebruikerstaal dezelfde is als de taal van je advertentie? Medewerkers Google Partners zeggen vaak 'ja', maar ik betwijfel het:

Voorbeeld: Koolborstels

  • Ik adverteer voor een klant in het Nederlands op de zoekterm koolborstels. Die dingen heten alleen in het Nederlands koolborstels. Dat kun je gemakkelijk verifiëren in Google of Wiktionary, Google Translate, etc.
  • Dus als een adverteerder op Google zoekt op koolborstels zoekt hij voor 100% in het Nederlands, wat de taalinstellingen op zijn device ook moge zijn
  • Dus selecteer ik All langues voor deze campagne.

Voorbeeld: Mezelf

  • M'n gebruikertaal is Engels, maar ik ben Nederlander en ik bevind me meestal in Nederland
  • Een adverteerder detecteert Engels als mijn gebruikerstaal
  • Als een adverteerder alleen Nederlands kiest als taal, zie ik zijn of haar advertenties dus niet

Iets vergelijkbaars geldt voor bv. Polen in Nederland die Google in het Pools hebben ingesteld, etc.

Voorbeeld: Hotels

  • Als ik een campagne rondom de zoekterm hotel zou doen, zou ik wel selecteren op taal, want het woord hotel bestaat in veel talen
  • Waarschijnlijk zou ik per taalgebied een aparte campagne opzetten

Voor bv. België zou dit een aanpak kunnen zijn:

* Vlaanderen - Nederlandstalige advertenties - Language = Dutch
* Wallonië   - Franse advertenties           - Language = French
* België     - Engelstalige advertenties     - Language = English (of alle overige talen? Testen!)

Geen Duitstalige campagne, want te klein.

Bid strategy

Je hebt de keuze uit nogal wat verschillende bidstrategieën. Behalve Manuak: Manual CPC zijn alle strategieën min-of-meer geautomatiseerd. Ik kies standaard altijd voor handmatig. Zie Biedingsstrategieën (AdWords) voor details.

Delivery Method

Delivery Method: Voor nieuwe campagnes kies ik altijd Standard. Voor goedlopende campagnes stap ik over op Accelerated, om de hele markt te dekken

Ad Extensions

Ad extensions: Ad extensions zijn cruciaal voor goede campagnes: Meer zichtbaarheid, meer selling points, integratie met meer online marketing-mogelijkheden (bv. reviews) en ook nog een betere qualty score. Opzetten van ad extensions kost zoveel tijd, dat ik het meestal als aparte klus inplan, ná het opzetten van een campagne

Ad scheduling

Ad scheduling: Begin- en einddatum spreken voor zich. Ad scheduling is interessanter. Bv. voor advertenties die alleen buiten kantoortijden verschijnen. Of in het weekend. Of als mensen in de spits zitten. Of als na een tijdje blijkt, dat advertenties veel meer opleveren gedurende bepaalde uren van de dag

Ad rotation

Ad rotation: De eeuwige twijfel tussen Rotate evenly en Rotate indefinitely. Deze eerste is handig, mocht ik vergeten om regelmatig de resultaten te evalueren. De twee overige mogelijkheden gebruik ik nooit

Dynamic Search Ads

Dynamic Search Ads: Dit zie ik als een compleet ander soort campagne. Hierbij indexeert Google zelf de zoektermen van je site. Ik heb er een paar keer mee geëxperimenteerd, maar dit vereist een expertise op zichzelf

Campaign URL options

Campaign URL options is relevant als je een ander systeem gebruikt dan Analytics voor site-analyse, bv. Piwik.

Overige initiële zaken

AdWords & Analytics koppelen

Tegenwoordig fluitje van een cent. Zie Koppeling AdWords & Analytics.

Conversion tracking configureren

Sinds de zomer van 2017 houdt dat in, dat je conversion tracking configureert in Analytics, en daarna deelt met AdWords:

Ad Extensions opzetten

Inclusief het gebruikelijke pièce de resistance: Het Google My Business-account.

Operationeel

AdGroups opzetten

Zoektermen opzetten

Landing pages creëren

Advertenties schrijven

Zie ook