Remarketing & Frequency Capping

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken

Remarketing kan irritant zijn en daardoor averechts werken voor branding. Op account-niveau kun je instellen hoe vaak mensen per dag maximaal je advertentie te zien krijgen: Frequency capping. Dit kun je instellen op AdGroup-niveau, of voor het account als geheel.

Vuistregels

  • Als vuistregel houd ik een maximum van 10 advertenties per dag aan
  • Als ik het budget van een campagne moet beperken, is het verder terugschroeven van het aantal weergaves per dag, een hele practische oplossing

PPC Hero komt met deze analyse:

  • Vanaf 8 herhalingen/dag zakt de CTR in
  • CVR blijft gelijk.

Conclusie

  • Afhankelijk van de situatie een maximum van 7 tot 10 hanteren per account
  • Indien advertenties onderling sterk verschillen (bv. ivm. story-telling), dan geldt dit getal per AdGroup.

Bronnen