Remarketing-tags

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken

Niet meten is niet weten

Om te kunnen remarketen voor een bepaalde site, moet Google de betreffende bezoekers registreren, inclusief welke pagina's ze hebben bezocht. Google weet veel, maar heeft er standaard geen weet van als iemand een site bezoekt en wat die bezoeker daar uitspookt. Zelfs als zo'n bezoeker via AdWords op de site is gekomen, weet Google verder nix van het gedrag van die bezoeker op de betreffende site.

Soorten remarketing-tags

Om bezoekersgedrag op een site te kunnen registreren, maakt Google gebruik van remarketing-tags, kleine stukjes code die op relevante pagina's op een site opgenomen moeten worden. Als een bezoeker zo'n pagina opent, wordt dat stukje code uitgevoerd. Het bevat een aanroep naar een functie op een Google-server, waardoor Google registreert dat de betreffende pagina door een bepaalde bezoeker is opgevraagd. Er bestaan twee soorten remarketing-tag:

  • Analytics-remarketing-tags
  • AdWords-remarketing-tags.

Deze eerste biedt de meeste mogelijkheden voor analyse. Remarketing-tags moeten op alle pagina's van de site worden toegevoegd waar je wilt meten. De Drupal AdWords-module doet dat heel handig: Alle pagina's worden geselecteerd, muv. bv. beheerpagina's.

AdWords-remarketing-tag

Als je met Audiences aan de slag gaat, genereer je al snel 'maatwerk-tags', die op bepaalde pagina's geplaatst moeten worden, maar niet op andere pagina's. Ter illustratie: Op een meertalige site moet ik een lijst hebben van bezoekers die in het Nederlands aangesproken moeten worden. Dat kan ik doen door de betreffende tag alleen op Nederlandstalige pagina's te plaatsen:

<!-- Google Code for NL -->
<!-- Remarketing tags may not be associated with personally identifiable information or placed on pages related to sensitive categories. 
For instructions on adding this tag and more information on the above requirements, read the setup guide: google.com/ads/remarketingsetup -->
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 123456789;
var google_conversion_label = "s4fEC123456789G6yQM";
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" 
src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/12345678/?value=1.00&
   currency_code=EUR&label=s4fEC123456789G6yQM&guid=ON&script=0"/>
</div>
</noscript>

Overigens: Er bleek een veel gemakkelijkere manier te zijn om alleen de bezoekers van de Nederlandstalige pagina's te selecteren: Bij het configureren van een audience kun je regels toepassen, en zo'n regel kan een reguliere expressie zijn die je loslaat op de URL. En in de URL stond de taal gecodeerd op een gemakkelijk te herkennen manier.

AdWords-remarketing-tag toepassen

  • Toepassen van een AdWords-remarketing-tag op ca. alle pagina's van een site, lijkt een fluitje van een cent te zijn: Je maakt een custom block aan, plaatst daar de code, en je plaats het block in de voettekst van alle pagina's. Helaas: Die code wordt geparsed door Drupal tot iets dat niet werkt.
  • Een alternatieve oplossing: De code in een apart .js-bestand onderbrengen, en vanuit het juiste theme-bestand deze aanroepen. Da's nog een aardige klus, en niet intuïtief.
  • Wellicht de beste oplossing: Nix doen, en gewoon gebruik maken van de Analytics-remarketing-tag
  • Wellicht de op-een-na-beste oplossing: Google AdWords Remarketing-module gebruiken: drush -y en google_adwords_remarketing.

Analytics-remarketing-tag

Het verschil tussen een gewone Analytics-tag, en een Remarketing-Analytics-tag, is maar een paar karakters. De tweede is een superset van de eerste. Dit zijn trouwens allebei Universal Analytics tracking codes.

Gewone Analytics-tag

<script>(function(i,s,o,g,r,a,m){i["GoogleAnalyticsObject"]=r;
i[r]=i[r]||function(){(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),m=s.getElementsByTagName(o)[0];
a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)})
(window,document,"script","//www.google-analytics.com/analytics.js","ga");ga("create", "UA-12345678-1", {"cookieDomain":"auto"});
ga("set", "anonymizeIp", true);ga("send", "pageview");</script>

Remarketing-Analytics-tag

<script>(function(i,s,o,g,r,a,m){i["GoogleAnalyticsObject"]=r;
i[r]=i[r]||function(){(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),m=s.getElementsByTagName(o)[0];
a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)})
(window,document,"script","//www.google-analytics.com/analytics.js","ga");ga("create", "UA-12345678-1", {"cookieDomain":"auto"});
ga("require", "displayfeatures");ga("set", "anonymizeIp", true);ga("send", "pageview");</script>

Cookie

Echter, met alleen die tags ben je er nog niet: Google moet weten welke aanroepen bij welke bezoeker horen, om het sequentiële gedrag van die bezoeker te kunnen registreren. Daar worden cookies voor gebruikt: Kleine tekstbestanden die maximaal 180 dagen op de computer van een bezoeker worden bepaald, met een unieke identificatie-code. Ergens aan het begin van het proces plaatst Google deze cookie op het apparaat van de bezoeker.

Koppeling met AdWords

En om het feest compleet te maken: Als een bezoeker via Google AdWords binnenkomt, wordt een parameter meegegeven met de URL. Indien Analytics is geïnstalleerd, wordt dit gedetecteerd. Op die manier is in AdWords en in Analytics bekend wat deze bezoeker op de site heeft gedaan, en dat deze via AdWords is binnengekomen.

Eén remarketing-tag per account

Er geldt dat er één algemene AdWords-remarketing-tag per account is, en zodoende kan het zijn dat die ene remarketing-tag voor meerdere domeinen worden gebruikt: Remarketing-lijsten worden beheerd in de gedeelde bibliotheek. Een gedeede bibliotheek wordt gedeeld binnen een account. Een account kan meerdere campagnes bevatten, en die kunnen op hun beurt verschillende domeinen bestrijken. Zodoende kan het gebeuren dat je één remarketing-tag hebt voor meerdere domeinen [1].

En dat is geen enkel probleem: Bij het samenstellen van de lijsten kun je filteren op de gewenste domeinen [2].

Bronnen