Positie (AdWords)

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken
De Google AdWords Bid Simulator illustreert het mooi: Als je in dit geval het bod verlaagt van € 2,50 naar € 2,02, scoor je 10% minder kliks (van 10 naar 9) en verlaag je de kosten met maar liefst 33% (van € 15,-- naar € 10)
Bevindingen Hallam Internet tav. positie & conversie

Het ligt zo voor de hand: Als een zoekterm geschikt is, wil je 'm op nummer 1 hebben, toch? Dat hoeft niet per se.

Pro

Meeste kliks & conversies

Doorgaans heb je inderdaad de meeste kliks en conversies als je bovenaan staat

Branding & exposure

Daarnaast heb je de meeste branding en exposure als je bovenaan staan. Zorg dan wel dat je je ad extensions op orde hebt, anders is het nog steeds voor niets.

Con

Positie 2 & 3 converteren beter

Bezoekers die op een advertentie klikken op positie 2 of 3, doen dat doelgerichter en daardoor converteren ze beter. Vermoedelijk is het aantal conversies daarmee wel minder, maar ze zijn in ieder waarschijnlijk wel een stuk goedkoper [1][2].

Te hoge conversiekosten

Een voor de handliggende reden om biedingen te verlagen, is wanneer de kosten te hoog zijn. Voor mij is dit meestal terug te voeren tot de resulterende conversiekosten

  • Het is me onduidelijk of dit de QS nadelig beïnvloed. Ik denk dat het wel zal meevallen, zolang je op positie 2 of 3 belandt. Daaronder weet ik het niet zo zeker
  • Verlagen van het bod is vaak beter dan pauzeren van het betreffende zoekwoord.

Beperkt dagbudget

Het is belangrijk om niet door je dagbudget heen te raken. Als dat wel gebeurt, zijn er een aantal opties;

  • Verruim het dagbudget
  • Beperkt het aantal zoektermen en/of bijbehorende modifiers
  • Verlaag biedingen.

Beperkt dagbudget + begin van een campagne

In dit artikel suggereert Andrew Lolk at verlagen van biedingen de eerste stap is, om een beperkt budgettekort te verhelpen bij beginnende campagnes. Als het tekort groter is, dan pas zoektermen e.d. aanpassen.

Bronnen