Positie & Quality Score (AdWords)

Uit De Vliegende Brigade
Ga naar: navigatie, zoeken

Bij het berekenen van de Quality Score (QS) zou de invloed van de positie van een advertentie verdisconteerd worden.

Maar is dat ook echt zo?

Wat???

  • Stel je hebt een AdGroup waarvan de advertenties gemiddeld op de derde positie staan. Dan zal die advertentie doorgaans een lagere CTR behaleen dan wanneer-ie op positie 1 zou staan
  • de CTR is een belangrijke parameter voor het berekenen van de QS, en een lagere CTR, betekent dus een lagere QS
  • Dat zou betekenen, dat je altijd moet streven om op de eerste positie te adverteren. Zo snel je dat niet doet, gaat je QS onderuit.

Dat zou een onhandige situatie zijn, en ik heb begrepen dat hier rekening mee wordt gehouden. Als je advertentie op een lagere positie staat, wordt daar dus rekening mee gehouden bij het berekenen van de QS.

Alleen heb ik aanwijzingen dat dat niet zo is: Zo snel advertenties op een lagere positie staan, lijkt de overall-QS te zakken:

  • Missed impressions (ranking) neemt toe
  • Gesuggereerde biedingen stijgen.

Hoe zit dat?

Geen effect!

Searchengineland.com (2011):

Google Quality Score PPC Myths
Bid High & Seek Top Ad Positions To Increase Quality Score

Google normalizes quality score relative to ad position, so the positive influence of 
higher ad positions on CTR should not give your Quality Score an “unfair boost”. This 
means that you are competing on CTR and quality score for competitors in the same 
position, not positions above or below you. You are safe to bid for lower positions 
without worry of being penalized for quality score.

PPC Hero (jaar onbekend):

Quality Score Misconceptions:
Higher Positions Benefit Your Quality Score
 
On the surface, this would seem to be true, but Quality Score is actually adjusted to 
compensate for ad position differences.  Google considers the fact that higher positions 
naturally generate a higher CTR than lower positions, so they compensate for this by 
adjusting their formula to break up the self-reinforcing nature of those higher positions.

Klienboost (Jul. 2017):

Myths:
Bidding High To Maintain

You’d think that a higher average position could lead to a higher Quality Score. In the 
ad auction, you’re always competing on the CTR against competitors in the exact same ad 
position. This means that you can easily lower your bids without the fear of lowering 
your Quality Score.

Bronnen